京觀台（ID：jingguantaicn）原創。
文丨邱天一.
編輯丨謝忠秀.
位元組的泛文化娛樂業務，在切入遊戲的同時，持續加大網路文字的影視。
上個月，番茄**召開了首屆創作者大會，正式公布了IP創作者扶持計畫“和光計畫”，並與愛奇藝達成深度合作，還宣布成立番茄動畫和番茄影視兩大廠牌。 12月，番茄與優酷“禾光計畫”首屆影視徵文大賽啟動。
此舉下，番茄**“挖掘”網路文字IP，影視增幅明顯。
根據番茄**官方披露資料，截至2024年12月5日，番茄**IP衍生品共售出75**版權，並與頂級**平台、頭部製作公司、近百家影視公司展開深度合作。 2024年，番茄將有10餘部作品與你見面。
此外，在當下火爆的短劇賽道上，番茄**早在2024年8月就推出了小劇場，並在抖音上線了一部短劇，近期又推出了免費短劇平台紅果短劇，直接搶占了短劇市場的使用者。
2024年11月，番茄**正式上線，通過免費閱讀和大資料推送獲得大量讀者。 根據 QuestMobile 資料，2020 年，在免費閱讀平台中，Tomato** 以 6162 萬的月活躍資料位居榜首。 2023 年第二季度，西紅柿免費**至 1月均活躍量為58億，位居閱讀類應用榜首。
過去，免費番茄鐘的主要收入是廣告收入。 據《晚郵報》報道，番茄**營收已經突破100億元，基本是廣告營收。
但現在，除了廣告變現，番茄**也在嘗試付費會員、圖書電商、IP影視等。
將*IP改編成電視劇集、短片**，甚至動畫在業內早已司空見慣，甚至形成了產業鏈。 對於很多網路文字平台來說，孵化頂尖IP是發展的最終目標。 因為在頂級IP的背後，蘊藏著巨大的潛在市場。
需要注意的是，雖然IP改編背後的市場價值是深遠的，但也有很多大鱷。 行業內強大的對手不在少數，能形成壁壘的核心就是優質作品。
在2024年6月的杭州國際動漫節上，番茄**副總裁、IP衍生品負責人戴一博表示，包括《斬神》在內的8部作品正在動畫製作中。
但西紅柿的讀者蘭溫也直言，“（西紅柿上的**）質量很少，需要找到。 大部分作品都有缺點，就看你能不能接受，最大的優勢就是平台是免費的。 ”
對於現在的番茄**來說，想要在IP適配的道路上開花結果，助力抖音的中長期**業務，還有很長的路要走。
你能依靠免費的“殺戮”嗎？
網路文學市場廣闊。
我經常滾動瀏覽小紅書，有時我會刷一些網文的段落或推文。 這種**是很吸引人的段落和故事情節，聽著就破了最精彩的地方，然後要在網上找遍原著的內容。 肖薇說。
有這種經歷的人不在少數。 在小紅書、抖音、微博等眾多平台上，總能找到人們想看的線上故事。 網路文學在各大平台火爆的背後，是巨大的網路文學市場。
根據中國網際網路資訊中心發布的《中國網際網絡網路發展第52次統計報告》，截至2024年6月，我國網路文獻使用者數已達5家28億人，比2024年12月增加3592萬人，佔網際網絡使用者總數的49%0%。
這意味著每兩個上網的人中就有乙個會閱讀線上文章。 如今，網路文字逐漸進入人們的生活，並變得更加流行。
與此同時，國內網路文學也進入了海外市場。 根據中國作家協會網路文學中心發布的《2022中國網路文學藍皮書》，中國網路文學海外市場規模已超過30億元，海外使用者超過15億，覆蓋200多個國家和地區。
但在網路文字市場發家致富並不容易。
市場發展潛力可觀，行業內自然有眾多玩家。 除了業內老牌，如錦江、啟點、瀟翔等網路文學平台外，還有番茄、七貓、公尺讀等不少新的免費閱讀平台。 玩家數量的增加，意味著網路文學領域的競爭將進一步發酵。
談到自己對閱讀網路書籍的偏好，Arwen 說：“當然，我更喜歡免費的書籍資源。 但有些作品是收費的，要花錢才能看，主要取決於作品的質量。 我知道有個番茄**平台，但是我用的不多，大部分喜歡的書都可以在網頁上找到，或者去晉江什麼的花錢看的，我不想去下乙個app，太麻煩了。 ”
我還是喜歡在網頁上搜尋書籍，這樣比較方便，我不懂番茄**。 這兩年，有很多**平台廣告，但我沒有任何想法去看。 多年喜歡看網路文章的小瓊說。
* 視覺中國。
除了激烈的競爭，如何賺“錢”也是乙個問題。
對於**閱讀平台來說，主要依靠廣告、會員和內容付費來產生收入。
如今，出現了許多免費閱讀平台，而這類平台更依賴廣告收入，這也意味著它將更加依賴使用者數量。
免費閱讀是付費閱讀的發展，這種模式也成為行業發展的新增長點。
不過，付費閱讀也受到了衝擊，讓得中國閱文、掌上閱讀、起點等一些傳統閱讀平台此前已經試水了免費閱讀的水域，開啟了“免費+付費”的雙驅模式。 這種雙驅動模式也是當今很多平台選擇的發展方向。
目前，番茄的**收入**主要依靠廣告。 但它也對電子商務有雄心壯志。 據《晚郵報》報道，番茄**2024年電商GMV目標為100億元。
從番茄**平台的頁面來看，它開啟了通往抖音的快捷通道，也開啟了付費會員模式。
從這個角度來看，番茄**雖然主要是免費的，但它也在探索更多創收的方式。
看IP影視
網路文學市場本身就擁有龐大而廣泛的受眾。 但在IP的背後，還有更多的潛在價值可以挖掘。
近年來，改編自網路文學作品的電視劇集、電影層出不窮，發展成為一種產業鏈。 例如，最近玉林。
1、劉浩存主演熱播劇《脫軌》，該劇改編自P大學同名**。 還有前段時間火的《長相思》，改編自通華的網路作品。
當然，除了影視之外，比如動漫改編、遊戲改編等，也是網文可以探索的價值方向。
然而，目前，中國在智財權建設方面還遠未達到理想狀態。 無論是IP價值的體現，還是生命週期，都還處於建設階段。
迪士尼率先走出原有IP衍生產業線，將IP延伸到電影、電視劇集、流媒體等更多娛樂領域。 據了解，在2024年荷里活最賺錢的10部電影中，迪士尼的IP改編或續集電影佔據了7席。
* 視覺中國。
這意味著，如果能擁有乙個優質的“IP庫”，就足以打造乙個“IP泛娛樂帝國”。
如果你具體到乙個成功的IP可以達到的價值，那麼你可以通過看《哈利波特》來大致了解一下。 這個著名IP從一部文學作品改編成電影，十多年來一直風靡全球，相關的周邊產品和遊樂場依然深受粉絲喜愛。
作為被騰訊和阿里巴巴踐行並證明成功的商業模式，位元組跳動自然不會對網路文字IP改編背後的巨大價值潛力視而不見。
在IP影視方面，番茄成立了番茄動畫和番茄影視兩大廠牌，布局了包括真人、動畫在內的長、中、短影視線。 旨在“打通電影改革產業鏈，推動動漫、影視、文學等多元化改編形式，提公升IP影響力”。
《斬神》等作品，也是番茄**IP影視的可見成果。
短劇方面，2024年，番茄**與抖音合作，發布番茄IP改編計畫。 同年8月，《番茄小劇場》官方賬號抖音發布首支短片**。
2024年，番茄**與芒果TV大芒專案工作室、最小光圈影業達成戰略合作，打造多部短劇。 2024年11月，番茄**進一步推廣IP影視，推出首屆影視徵文活動“禾光計畫”。
只不過，目前對短劇的監管也越來越嚴格。 不久前，國家廣電總局對微短劇的治理已經常態化。 比如，加快制定《網路微短劇創作製作及內容審核細則》，委託中國網路視聽協會開展網路微短劇日常監測。 這意味著短劇的野蠻成長階段即將結束，有內容的優質短劇是行業未來發展的主要核心。
短劇或許是乙個突破口，畢竟抖音本身就是乙個短**平台。 長**的嘗試並不那麼順利。
抖音一直想擠進長長的**軌道。 2024年9月，抖音將3月推出的長**應用“青島”更名為“抖音精選”。 不難看出，位元組跳動想要借助“抖音”的品牌力，進一步推動中長**領域的布局。 同時，位元組跳動還在抖音首頁測試了“做多**”功能。
抖音要想突破中長期**的“封鎖圈”搶占市場，就需要龐大而複雜的布局。
IP影視番茄**或許是更合適的載體。 如果上游IP適配和下游中長期**能夠開花結果，那麼位元組跳動可以直接打通這個細分產業鏈，實現上下游兼備。 之後，無論是遊戲還是動漫等下游市場，都會事半功倍。
競爭激烈的舞台
IP市場的價值潛力，位元組跳動想要搶占，自然還有其他“勢力”也想分一杯羹。
在網路文學閱讀平台中，除了位元組跳動背靠的番茄**，比如七貓背靠背，公尺讀在趣頭條背後，連尚在WiFi***背後，幾乎都是流量巨頭公司。 很多頂級流量公司之所以如此青睞網路文字市場，歸根結底，無非是被IP改編背後強大的價值潛力所吸引。
2024年5月，七貓中文網第四屆真人騷主題徵文大賽啟動，愛奇藝首次受邀成為合作夥伴。 後者將從評審階段開始參與IP影視、動漫等參賽作品的價值發展價值評估。
12月11日，閱文集團擬以6億元**收購騰訊動漫資產，並表示公司旗下閱文IP生態鏈或將迎來擴容公升級。 同時，公司將進一步擴大與騰訊集團在短劇專案發行和雲服務方面的合作。
在IP影視的道路上，番茄的競爭對手不容小覷。 但要想在競爭中勝出，除了依靠實力雄厚的公司，擁有多種渠道資源外，擁有一批實力雄厚的作者，其實才是真正的核心競爭力。
中國作家協會網路文學中心發布的《2022中國網路文學藍皮書》指出，隨著免費閱讀的繁榮，閱讀市場進一步下沉，網路文學“三庸化”、同質化現象依然存在，優質名著佔比偏低“熱門”同人圈創作存在版權糾紛的風險;IP改編存在“甜寵”等題材、敘事格局等問題，優質改編作品還少之又少。
這些指出的問題在西紅柿上並不少見。
西紅柿的上限還可以，但下限很低，大約三分之一是難以忍受的水平。 西紅柿文字大多是頭腦風暴，但很多時候介紹是高峰期，文筆跟不上，很小，劇情發展太快，無腦的酷文佔比比較大。 經常在西紅柿裡找書的小雨說，“但也不是看不懂，畢竟聽說有作者被挖了。 ”
是乙個底蘊深厚的老牌閱讀平台，多年來積累了作者資源和忠實讀者。 雖然新的閱讀平台以免費的優勢在市場上占有一席之地，但在作者資源上仍存在相當大的缺口。
* 視覺中國。
番茄在挖掘作者、培養作者方面並非沒有功夫。 根據番茄**發布的2024年原創年報，平台上的原創創作者數量同比增長了300%。
然而，實力派作者並不是靠短時間積累流量來培養的。 與在傳統平台上用真槍戰鬥的作者相比，被這種流量推上來的作者之間有著明顯的區別。
阿文的書已經有十年了，至於他不想去新平台的原因，他說：“很多老讀者都有自己喜歡的作者。 其中大部分是作者寫的，這些讀者和粉絲都會看。 如果我喜歡的作者換了平台，那麼我也會毫不猶豫地換平台。 ”
最近，Tomato似乎在尋找高質量作者方面引起了轟動。
艾公尺是個小作家，她關注到番茄**要在影視上大放異彩，“其實和我這樣的小作家沒什麼關係，所以我沒有繼續關注。 直到我刷了一下自己熟悉的作者，剛剛通過番茄賣了影視版權，然後又搜尋了番茄最近賣過影視的書，從資料來看應該是主力的，而且是有保障的+影改。 ”
不過，艾公尺也直言，“那些籤西紅柿，'保駕護航+改編'的，都是有歷史成就、很能演的作家。 ”
歸根結底，只有足夠多的優質作品作為基礎，才能提公升IP改編的成功率，無論是番茄**的IP改編之路，還是位元組跳動“IP泛娛樂帝國”的夢想，還有很長的路要走。
參考：番茄高調入品IP影視**新熵。
標題圖片**在視覺中國。
在文章中，Amy、溫 Lan、Xiaowei、Awen、Xiaoqiong、Xiaoyu都是筆名。
免責宣告：在任何情況下，本文中表達的資訊或意見均不構成對任何人的投資建議。