文字：Julie Zhu **Foodaily Daily Food （ID： Foodaily）。
11月29日，一場別具一格的籃球比賽在貴州王模縣石寨的佳得樂“追夢回家”落下帷幕。 貴州村BA隊員與城市街頭隊員帶來的激情碰撞不僅重新點燃了乙個月前結束的貴州村BA總決賽所掀起的民體育熱情，也讓全社會看到了蘊藏在鄉村體育賽事中的社會價值和人文價值。 除了火熱的比賽，還有充滿民族風情的“八音坐唱”非遺演繹。 當地村民、體育愛好者、來自世界各地的遊客，以及在直播間歡呼的數千名網友，共同編織了一幅舞台上體育、民歌、現代體育與傳統文化的和諧畫卷。 Foodaily了解到，“夢幻體育場”專案由全球領先的運動飲料品牌佳得樂全額資助。 比賽場地被佳得樂命名為“追夢之家”，體現了佳得樂對體育和公益精神的延續，同時成為品牌走向社會、鏈結普通人夢想的重要推動者。 
*：從2024年山西太原體育場改造，到2024年貴陽黑蚊天空體育場的建設，再到2024年的深圳夢籃球場，再到2024年的成都環保體育場，再到今天，佳得樂一直在助力貴州王模縣石頭村“追夢回家”，佳得樂5年來持續築夢， 一步乙個腳印，為人民打造的“夢幻體育場”工程與民間體育息息相關，與體育大眾的關係也越來越密切。自進入中國市場以來，佳得樂是如何持續深耕體育圈的？為鄉村打造“夢想體育場”專案背後，有著怎樣的社會考慮？作為百事可樂的重要業務部門，佳得樂在球場上的行動如何與百事可樂的整體戰略相契合？
從“運動”出發，《追夢回家》是愛與文化的多元化表達
作為全球領先的運動飲料品牌，佳得樂見證了中國大眾體育運動的蓬勃發展，也在加大對體育賽事的關注度和投入。 近年來，佳得樂在籃球、羽毛球、馬拉松等領域，成功打造了“百萬”、“一築夢想”、“G挑戰挑戰賽”等多個中國草根體育賽事IP。 自2024年以來，佳得樂致力於專業籃球場的建設，將品牌濃縮的運動精神置於建成的球場中。 2024年落成的成都環保體育場，不僅再次體現了佳得樂對體育運動的投入，更是對環保和公益事業的熱情貢獻。 在打造了四個“夢想球場”專案後，今年，佳得樂首次下鄉，繼續助力貴州鄉村基層編織籃球夢。 佳得樂表示：此次活動的初衷是廣大體育愛好者展示運動天賦的舞台，讓他們釋放對籃球最純粹的熱愛。 11月29日的籃球賽上，不同身份、不同職業、不同背景的籃球運動員以城市街頭球員的身份走進貴州山村，與普通村民、村BA球員一起追逐夢想。 這一次也是延續佳得樂多年來守護夢想的腳步。 
*：佳得樂 於是，佳得樂通過匯聚兩個陣營的球員，打造了一場全民體育夢幻賽事，一起享受不一樣的籃球風光。 比賽中，雙方選手展現出了極高的競技水平，《追夢回家》揭幕戰的火熱氣氛一次次被觀眾點燃。 中場休息時，身著布依族傳統服飾的村民們用傳統民族舞蹈為參賽者加油助威。 
*：佳得樂比賽結束後，在體育場內，人們圍著篝火跳起了傳統的布依舞。 村民們在夜裡熱情地跳舞，在歡聲笑語中將氣氛推向高潮，也盡情展現民族自豪感。 這種表演形式不僅展現了當地的文化特色，也為整個活動增添了濃郁的民俗色彩。 具有濃郁民族特色的“追夢家園”，成為民族文化的新載體。 在乙個小鄉村球場上，佳得樂將體育與地域文化深度融合並通過全網傳播投票選出下乙個落地城市的“夢幻體育場”專案，邀請更多人一起傳遞夢想與愛。 古樸的村落中隱藏著的傳統文化，也用體育運動來達到更高效、更接地氣的表現。 
*：佳得樂新屯街人大工委主任王敏歡在接受採訪時表示：“追夢之家建設與民族特色相結合，給村民帶來了民族自豪感。 在56個民族中，布依族人並不為人所知，但我們有自己的特色，比如熱身時看到的糖包、“蝸牛”等，這種特殊的文化還沒有被全國人民所了解。 通過重大報道，可以快速傳播布依族的民族體育、美食和民族服飾。 未來有可能形成產業或帶動當地旅遊，帶動村民增收，鄉村振興，是一石多鳥的好事。 “一場全程正能量的慈善球賽，為村里冬天的生活帶來熱情。 邀請全民追夢，賦能鄉村振興在foodaily看來，這就是“夢幻體育場”專案進村的終極意義
*： 佳得樂
定下“運動”的基調，為可持續的未來保持長期計畫
2024年，中國運動飲料市場規模達167億元，同比增長2989%。全民健身運動的迅速普及，已經從職業運動員擴充套件到了廣泛的消費者群體。 不斷擴大的市場潛力，讓眾多運動營養品牌堅持長期戰略，在產品和品牌力上下功夫。 多年來，佳得樂不僅持續幫助世界頂級運動員挑戰極限，也牢牢陪伴著海內外一代又一代普通體育愛好者。 產品矩陣逐漸豐富，從高強度運動場景到輕運動的日常需求，打造了多款明星運動產品，滿足不同場景的消費者需求。 
*： 佳得樂1、依託雄厚的科研實力，為產品創新開闢道路佳得樂致力於開發產品，不斷研究營養補充劑在提高運動成績中的作用，並持續投入多年，使佳得樂憑藉其科學儲備成為全球最著名的運動補充劑品牌。 佳得樂運動科學研究所 （GSSI） 成立於 1985 年，是佳得樂成長為運動補充劑全球領導者的基礎。 GSSI擁有近30名科學家和營養師，他們在補水、代謝、體溫調節、運動補充劑、生化、耐力和膳食分析等領域非常專業，從源頭上把握產品的專業品質和補給效果。 
*：2024年，百事可樂攜手中國營養協會成立“百事營養創新中心”，加強運動補水教育，彰顯專業優勢。 佳得樂多維度發展，以運動飲料科學為核心，打造消費者溝通和產品代言。 2、產品力詮釋品牌理念，助力全民追夢在“夢想家園”亮相的產品是佳得樂的核心定位產品。 除了日常補水外，新增的鈉、鉀和氯化物可以幫助維持身體平衡，防止痙攣，幫助身體保持體液平衡，有益於身體健康。 同時，6%的碳水化合物含量促進人體快速吸收，補充出汗流失的糖分，提供能量，保持體力。 佳得樂通過深入鄉村改善社群基礎設施，打造了全新的“追夢家園”用品牌影響力助推產品和活動，用實際行動推動全程運動的實現，踐行佳得樂“每一滴汗水，不白費”的品牌價值理念。 以專業的運動飲料、專業的體育場館、專業的團隊體驗助力社群基層體育發展，引領全民體育夢想，無疑是百事可樂優化農村民生的新嘗試。 3. 實施“積極計畫”，創造可持續的未來此舉的背後，其實來自於百事公司長期以來的全新可持續發展戰略——“前瞻計畫”，即“積極可持續的承諾”。 “積極可持續發展計畫”依託可持續農業、價值鏈和產品三大支柱，構建可持續的糧食生產、分配和消費體系。 作為全球食品飲料行業的領導者，責任更是重重。 佳得樂以公益IP“夢想體育場”為載體，以體育夢想對映可持續未來的夢想，從巨集觀角度賦予賽事更大的社會價值，充分滿足了積極維護計畫中“支援社群、改善民生”的核心訴求。 
*：百事公司大中華區官網
總結
佳得樂表示，未來品牌將持續舉辦體育相關賽事，為更多人提供展示自我、追求夢想的舞台。 同時，佳得樂將繼續以專業運動飲料的定位詮釋品牌運動精神，從社會層面積極落實積極方案，繼續努力，通過“夢幻體育場”IP為中國體育產業的發展貢獻更多力量。 百事可樂也會堅持下去”。有一種很好的獲勝方式在加快自身發展的同時，始終堅持“在全社會推廣可持續發展理念”的承諾。 著眼於未來，百事公司將發揮品牌影響力，引領整個行業創造更多的社會價值。