2024年12月14日，由中國家用電器協會指導，紅頂獎組委會主辦的第十五屆中國高階家電趨勢發布暨紅頂頒獎典禮在北京成功舉辦。 頒獎典禮上，紅頂獎組委會聯合GFK中國、京東家電發布了《2023中國高階家電市場報告》（以下簡稱《報告》）。
在新一輪的市場週期中，高階家電迎來了新的發展趨勢，報告以全球巨集觀環境和中國經濟發展為背景，深入解讀了高階家電市場的趨勢和變化，引導行業和企業直面挑戰，挖掘機遇。 品質生活需要什麼 中國在全球高階家電市場的話語權正在提高。
2024年不僅是疫情後的第一年，也是經濟復甦的關鍵一年。 當前，全球經濟發展仍處於陣痛之中，根據國際貨幣基金組織對各地區GDP增速的預測，2024年中美經濟將明顯放緩。 焦慮從經濟市場蔓延到各行各業。 報告顯示，2024年1-9月，全球家電和電子消費品整體呈現下行趨勢，其中消費電子和主要電器零售市場分別表現良好。 7%收縮率。
雖然行業逆風而行，但中國家電和消費電子產品不僅在逆勢中守住增長線，除IT和辦公用品外，大部分主要品類都有望實現正增長，而且在高階市場的聲音也在穩步提公升。 目前，中國對高階家電市場的貢獻已經趕上了海外。
紅頂獎作為家電行業的最高榮譽，對高階家電產品表示敬意，我們在評選活動中觀察到：一方面，傳統家電正在從現有到優秀進行公升級創新，產品不斷公升級創新，系統化、嵌入式化、家居一體化等趨勢正在加速， 另一方面，提高生活品質的新興品類，如洗衣烘乾套裝、洗碗機等品類受到消費者的青睞。此外，從需求端來看，產品外觀、使用者體驗、環保等非產品功能的價值越來越受到關注，這些都是紅頂獎希望傳達給行業的趨勢。 “紅頂獎創始人呂勝華說。
報告中有更詳細的資料和趨勢解讀，採用一流的組合、視覺化資料、案例展示等形式，從行業、產品、渠道等維度對當前高階家電市場概況、發展趨勢等進行剖析。
四大趨勢穩定了市場韌性。
今年以來，電商大變革、產品同質化等挑戰，催促行業進行高效迭代變革，行業不斷創新。 面對2024年經濟下行趨勢，企業該如何提前應對？
機會在於資料和趨勢。 報告不僅總結了2024年高階家電市場四大發展趨勢：家居融合公升級、個人品質享受、智慧型簡潔生活、產品美學，還分析了趨勢背後的驅動因素，挖掘了市場發展的底層邏輯，為市場改革發展提供了有力的借鑑， 讓企業在挑戰中窺見機遇，以更清晰的眼光展望下一條發展道路！
通過報告可以看出，目前，中國消費者的價值觀和觀念正在發生變化。 “在疫情和諸多不確定因素的影響下，消費者更加注重享受生活帶來的快樂，更加關注家庭和對待個人，從囤積思維轉變為精品思維。 雖然消費總體趨於保守，但消費者更願意花錢購買優質產品之間並不存在矛盾。 GFK中國家電事業部總監蔡玲表示。
京東集團調查顯示，目前消費者的“心理錢包”明顯偏向於數碼家電和家電，更願意在這兩類產品上追求高品質，今年家電家居兩棲使用者規模大幅提公升。
正如報告的標題所言：“韌性公升級”。 呂勝華表示，三年的疫情讓家電市場經歷了巨大的挑戰，但仍有不少企業能夠快速適應環境，從變化創新中成長，體現了行業的韌性。