乙個“小作文”將東方選擇推到了最前沿。 短短幾天時間，東方精選抖音賬號就流失了近10萬粉絲，其股價在三個交易日內累計上漲了近20%。
這到底是怎麼回事？
董宇輝的粉絲大發雷霆
12月5日，在“吉林之行”**下，東方甄選登上了“誰是宣傳文案的手”的回答評論，稱大部分經典文章都是文案團隊創作的，並非全部出自主播之手。 這句話一出，董宇輝的“婆婆”（粉絲）就不同意了，他們都以為他被“背刺”了。 12月10日，吉林之行的最後一天，董玉輝也未能如期出現在直播間。
為了平息小小的作曲風波，董宇輝和孫東旭在直播時談笑風生中提到：“我在評論區聲稱知道很多生意，這讓很多朋友感到不舒服，我直接起訴了俞先生。 ”
針對董宇輝的回應，東方精選並不買賬，直接在評論區“罵”：“本來就很委屈，但這次評論區里到處都是瘴氣，我不忍昨晚宇輝在鏡頭前說'我自稱很懂生意''胡回覆'。 沒有“胡回覆”！”
當即把矛頭轉向粉絲：“總有所謂的'粉絲'打著愛情的旗號來回挑起事端，甚至網霸我們！”
多重響應
CEO：董宇輝網薪1000多萬
12月12日晚，東方甄選CEO孫東旭對近期直播間小文事件正式回應，主要關注以下幾點：
1.批評團隊，情緒化工作，溝通不當;
2.宇輝情緒受到影響，因此暫時決定10日不直播;
3.公司認可董玉輝的貢獻，待遇上沒有虧欠，網路報道的年薪超過數千萬元
4.向公司客戶道歉，但堅決對粉絲圈的行為說不，希望部分粉絲保持冷靜。
俞敏紅：“我們都是同戰壕裡的戰友”。
12日，新東方創始人于敏巨集也在直播中首次回應。 俞敏紅說，主編用自己的語氣發出了一些不是特別合適的聲音。 事情本身沒什麼大不了的，要想愛東方選業或者董宇輝，最好理性說話，表達自己的觀點。 “我們都是同戰壕裡的同志。 “俞敏紅說。
董宇輝：不要打粉絲圈的名義汙名化任何人
12月13日凌晨，董宇輝回應了一篇長文，介紹了東方精選的小文創作模式，一是董宇輝自己的創作;二、董玉輝提出想法和建議，創作，雙方討論修改;三是獨立創作小構圖，董玉輝很少變或不變。
董宇輝還強調，他反對粉絲圈文化，反對以“粉絲圈”的名義汙名化任何人。
東方挑選了約10萬名粉絲
矛盾激化後，東方精選這幾天持續流失粉絲。
成龍媽媽資料顯示，12月9日，東方精選的粉絲數為3115人9萬。 12月13日，東方精選粉絲數下滑至3104人20,000，粉絲數量已超過100,000。 同時，高途最新粉絲數量已突破43人7萬。
12月11日，東方甄選直播間**人數僅為818萬人，而前三天資料為1210萬至1691萬人;與此同時，當晚的最高人數從未超過30,000人，而前三天為7人70,000,2190,000,43萬。
12月11日，東方精選股價下跌713%，市值較前一交易日下跌24億港元。 12月13日，Oriental Selection**下跌1227 歲時為 96%2港元，總市值276億港元，三個交易日股價累計近20%。
圖自：風
競爭對手的銷售額增加了一百倍
阿董玉輝粉絲們齊聚“守衛”，上演了東方甄選被車流吞噬的戲碼。
這幾天，董宇輝的粉絲戰鬥力爆棚，攻擊東方選品的評論區和各地的朋友，展現了董宇輝的影響力，表達了對東方選品的不滿。
與此同時，粉絲們迅速湧向競爭者高圖佳品。 根據一些**報道，12月11日晚60萬人湧入高圖佳品直播間，而前一天只有 2 個70,000人。
據飛瓜資料顯示，12月10日-12日，粉絲數量三天增加6人8萬。 12日直播銷量預計在100萬至250萬與30天的日均銷售額相比，增長了100倍。
粉絲們在評論區表示：“因為董宇輝來到了高途直播間”、“你我都沒有機會，全靠董宇輝”、“我想趕上這潑水的財富”。
12月12日，高途總裁陳向東發文抖音感謝粉絲：“感謝喜歡浩天（高途主播）的朋友。尤其是喜歡昊天的婆婆。其中，“婆婆”是董宇輝的粉絲名字。
董宇輝的粉絲和東方精選在3個月內爆發了兩次
事實上，今年9月，董宇輝的粉絲與東方選拔的矛盾就此爆發。 “2000董宇輝賬號事件”引發粉絲不滿，認為東方精選一方面是“去董宇輝”，另一方面是在擠壓其商業價值，損害其個人形象。 針對此次事件，于敏巨集也道歉，並指出旗下企業經營存在的問題。
東方甄選和董宇輝，誰造就了誰？
2024年6月，東方精選與主播董宇輝在抖音平台迅速走紅，三天粉絲增加百萬，半個月增加數千萬，年銷售額達100億元，股價暴漲50倍。 董宇輝也憑藉個人的才華和魅力，幫助新東方實現了從教育到電商業務的華麗蛻變。
據海通國際**統計，2024年8-12月，董宇輝對東方**選品數量和GMV的提公升發揮了顯著作用。 截至今年3月，董宇輝平均直播量為950萬，同比增長316%，平均GMV為1745萬，增長率為358%，明顯高於董宇輝直播當天的GMV。
然而，平台過度依賴頂級主播的影響，在這篇小文事件中得到了體現。
事實上，在過去的一段時間裡，平台似乎也在刻意淡化董宇輝的個人IP。 曾經主打個人IP的東方甄選書號，去掉了“禹輝推”的標籤，東方甄選自有品牌牛排包裝上的“董禹輝形象”也消失了。
目前，董宇輝在主直播間的出場次數越來越少，與董宇輝同時走紅的鄧頓、悠悠、明明、琪琪等主播紛紛扛起了平台的大旗，東方精選也加緊了其他新主播的孵化，目前已經擴大到30餘人。
另一方面，東方甄選也在加強品牌矩陣建設，東方甄選已形成包括美麗生活、自營產品、圖書、看世界、江錦酒、風味生活等多個垂直賬號的品牌矩陣。
來源 |新浪新聞、上游新聞、藍鯨財經、券商中國、公眾資訊網。
證監會編輯為劉雪英。
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