健康意識增強，“新食療法”在年輕人中流行，天貓國際作為進口商品的集散地，也體現了這一消費趨勢。
薑黃、漿果、羽衣甘藍。 這些富含維生素、礦物質和抗氧化劑的“超級食品”原產於歐美國家。 如今，中國的年輕人也願意在羽絨服上穿上運動服，背上保溫杯或密碼箱，加入“健康大軍”，躲避寒風。 他們會選擇天貓國際購買像原裝比利時進口的薑黃粉，配熱水;來自紐西蘭的有機漿果粉，新增到酸奶或麥片中;來自芬蘭的精製羽衣甘藍粉，與鱷梨一起食用。
此類產品在天貓國際上的銷售情況有目共睹。 資料顯示，天貓雙11期間，來自歐美的保健食品同比增長近1%5次。 其中，南非醉茄、巴西莓、加拿大華萊士鮭魚油粉等，深受年輕人歡迎。
如今，生活節奏很快，年輕人沒有時間花5個小時燉一罐湯，但超級食物粉很方便，吃法也多種多樣，搭配麥片、酸奶、沙拉，拍照分享也很好看。 天貓國際相關負責人表示，健康養生意識有所提公升，這種進口食品將成為消費的新寵。
以比利時超級食品品牌Purasana為例，該品牌專注於由各種根莖製成的健康粉，深受中國年輕人的追捧，尤其是在天貓國際618、雙11等大促銷期間。 薑黃粉和甜菜根粉是最暢銷的產品之一。 來自芬蘭的後起之秀品牌Hyllers最近也掀起了“巴西莓熱潮”，漲幅達到了四位數。
Purasana中國區負責人Henry透露，他們從世界各地挑選最優質的有機原料，然後加工成粉末狀，便於儲存、運輸和食用。 “每種產品的加工方式都不同，例如，巴西莓生長在非常高大的樹上，由於其極強活性的抗氧化劑含量，需要在24小時內手工採摘和冷凍乾燥，從而最大限度地保持新鮮度。 ”
隨著美國熱門健康購物平台iHerb的成功運營，iHerb正式登陸天貓國際，帶來數百個海外知名健康食品品牌和新品，滿足國內消費者的需求。 據業內人士分析，這預示著越來越多的優質進口食品和保健品品牌將通過跨境電商進入中國。
據了解，隨著中國消費者出境遊和海外消費的恢復，全球品牌紛紛抓住春節、“國慶”**周等機遇，大舉進駐天貓國際，創下歷史新高。 目前，天貓國際的海外商家數量已超過40000家，其中新品牌約5000家。 眾多代表全球新趨勢的中小型進口消費品牌，也乘勢而上，完成了中國“創業”的第一波銷售高峰。
在政策紅利的加持下，天貓國際無疑成為了海外品牌進入中國的“直通車”，未來將迎來更多優質產品，滿足國內消費公升級的需求。 同時，也為海外企業帶來了可觀的商機。