低價和貨外逃是品牌渠道經營中的頑疾,兩者往往齊頭並進,相互勾結。 一旦出現低價現象,往往就會出現逃貨行為,反之亦然。 這是因為經銷商在追求更多利潤的驅使下,容易越界,進行貨物引導。 同樣,為了吸引客流量,店鋪也可能採取低價策略,從而為逃跑行為提供機會。 因此,品牌需要採取有效的措施來管理這兩個問題,以維護渠道穩定性和品牌形象。
1、如何發現品牌渠道中的商品導流問題?
逃跑是一種需要調查的違規行為,但很難通過線上鏈結確定商店的逃跑行為或路徑。 因此,商品引導的管理通常需要通過採購和收集證據將商品引導的行為具體化,並對涉及的門店和經銷商進行治理。
二、選購商品需要解決哪些問題?
線上採購的執行需要解決幾個問題,包括資源的購買和資源的儲存。 如果是由第三方執行的,還需要考慮三方購買的財務能力。 由於從貨物逃逸的發生到確認購買再到治理,環節變化很大,需要買方的快速反應,同時也需要大量的資源來支援購買和取證。
渠道渠道管理是各大品牌都會遇到的問題,也是品牌發展過程中必須面對和解決的問題。
品牌可以組建自己的團隊來管理商品導流,也可以找像尚維網路這樣的專業第三方公司來解決商品導流問題。 從貨物渠道環節的監控確認到採購、取證的管理,業務維護網路可以為品牌提供一站式渠道渠道管理解決方案。
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