1 月 8 日，Apple 官宣 Vision Pro 將於 2 月 2 日在美國所有 Apple Store 和 Apple Store** 正式發售，預售時間將於 1 月 19 日凌晨 5 點開始。 蘋果首席執行官蒂姆·庫克（Tim Cook）表示：“Apple Vision Pro是有史以來最先進的消費電子裝置，其革命性和神奇的使用者介面將重新定義我們連線、創造和探索的方式。 據了解，Apple Vision Pro首批量產目標達到40萬台左右，2024年銷售目標為100萬台，預計第三年銷量提公升至1000萬台。 
在去年6月的全球開發者大會（WWDC）上，蘋果官網發布了一款新品Vision Pro，一時間，這款看起來充滿科技感的耳機迅速成為熱門話題。 蘋果表示，Vision Pro將開創空間計算的新時代。 業界認為，該產品有潛力以人機互動的下乙個時代為支點。 據中信**測算，XR產業空間遠超萬億元。 此時，XR行業也經歷了一次重大的技術變革，即從傳統的虛擬實境（VR）和增強現實（AR）技術向混合現實（MR）技術的轉變。 什麼是XR？擴充套件現實（Extended Reality）是通過計算機將現實和虛擬結合在一起，創造乙個可以由人與計算機互動的虛擬環境，是VR虛擬實境、AR增強現實和MR混合現實的統稱。
回首2024年，XR行業動盪迭起，各大廠商掙扎求生，Microsoft工業元宇宙部門解散，谷歌AR眼鏡產品研發受阻，位元組PICO團隊大規模裁員，騰訊XR團隊解散，Meta元宇宙業務淨虧損37億美元。 處於風口浪尖的XR賽道開始“變冷”。 由此可見，資本不再只是沉迷於掘金，對XR“花大價錢”的考慮趨於理性從專注於概念階段到企業的技術突破和創新。 2023 年對於專注於這一賽道的 XR 公司和投資者來說是特殊而關鍵的一年。 即使在XR行業發展存在不確定性的當下，仍然有很多地方和公司對XR賽道保持著關注和支援。 據36氪最新訊息，Rokid已完成近5億元C+輪融資，並將在合肥落地三大中心。 本次融資是合肥AR眼鏡產業的首次布局，也是近年來國內AR領域最大的單筆戰略融資。 此外，長虹、格力、TCL、西門子等多家老牌家電廠商也開始布局XR市場，推出AR眼鏡、VR一體機等產品，試圖探索XR產業藍海。
XR產業作為新一代消費電子計算平台，其發展難點在於硬體技術和內容生態。 蘋果Vision Pro的出現，為XR行業的發展帶來了新的轉折。 IDC發布的資料顯示，2024年全球增強現實（AR）和虛擬實境（VR）頭顯出貨量預計為810萬台，同比下降8臺3%。不過，在Meta的Quest 3和蘋果的Vision Pro頭顯的推動下，AR VR頭顯出貨量將在2024年迎來大幅增長，預計同比增長464%。機遇與挑戰並存，挑戰也隨之而來。 在這條路上，有人選擇在休眠中尋求新的活力，也有人勇往直前，乘勢而上。 不可否認，隨著XR硬體技術和軟體生態的公升級，虛擬實境體驗將更加身臨其境。 手勢識別、眼動追蹤等技術也逐步完善，將為行業帶來更多可能。 隨著 Apple Vision Pro 即將發售，以及許多公司準備推出 Vision Pro 競賽，今年的 XR 賽道勢必會很熱鬧。