劇綜藝聯動劇是影視劇常見的宣傳售後方式，一部影視劇的主演作為嘉賓參與綜藝節目錄製。 對於話劇派對來說，可以發揮話劇宣傳、創造話題、提高知名度、回饋粉絲等多重作用;就綜藝節目而言，很多粉絲爭先恐後地邀請劇組嘉賓去看某檔綜藝節目，這樣也可以大大增加綜藝節目的音量和熱度。 2024年，劇集定製將作為又一新型劇集綜藝聯動出現。 愛奇藝隆重推出《百萬許諾》，作為平台出品的首部互動形態劇。 凡在愛奇藝站播出的熱門劇，在播出前預訂量超過100萬的，其主演可由平台邀請錄製該劇的劇團綜藝。 目前，該系列已推出《七點吉祥》和《寧安如夢》兩部群綜，站史最高熱度分別為5625和8130。 而芒果TV也不甘落後，《大宋少年編年史2》的劇組是《建團吧！《七寨》和《大宋探案局》也取得了不錯的成績。
相較於劇組主演演員受邀參加《你好，星期六》《王牌對王牌》等熱門綜藝節目進行公告式宣傳的模式，定製化的團體綜藝劇集具有周期長、自由度高、創新空間大等多重優勢。 根據劇集的型別和內容，群體綜藝可以有針對性地設定綜藝節目的各個環節，從而實現劇與綜藝節目更緊密的互動，展現劇群獨特的“定製化”特色。
粉絲福利：CP粉絲的繁榮
男女之間的愛情是大多數影視劇的核心賣點之一，觀眾往往對劇中人物的愛情場面不滿意，希望在劇外主角合身做生意時看到更親密的互動，一些CP粉絲也更喜歡從劇中的CP上公升到現場CP。 因此，在活動環節和後期製作中營銷CP成為了劇集綜藝的流量密碼，而錄製時間長、節目階段多的群綜藝，自然也為CP的屏外業務提供了更廣闊的舞台。
在《百萬許諾：寧安如夢》中，男主謝偉的扮演者張凌和為女主江雪寧的扮演者白鹿包餃子，製片人特意剪輯了劇中謝薇為江雪寧做飯的劇情，並將這一段命名為“寧安如夢衛寧喂小劇場”， 讓劇情和綜藝節目形成夢幻聯動。當二男張莎的男主角王星月與白鹿親密互動時，張凌和的表情會在後期加上“冷漠”、“苦澀”等字眼，這與劇中經常嫉妒的謝薇的劇情相吻合。 當幾位主演在綜藝節目中親密互動時，彈幕將不斷閃現“衛寧尚代塔”、“展寧尚代塔”、“智寧尚代塔”等條目，粉絲們敲CP的喜悅之情溢於言表。 《大宋探案局》開篇，還原了劇中王寬和裴靜的著名吻戲，主角們親自下樓敲CP，而薛瑩飾演的男主角鄭偉更是化身為“辛趙不軒”和“王福慶”的CP迷，在兩對CP互動時，率先發表了“好看看”等名言。
為了吸引粉絲參與互動，定製的群綜劇往往在綜藝節目中設定了大量的粉絲福利。 以愛奇藝的《百萬許諾》為例，在微博等平台徵集觀眾的願望，將與主演或劇情相關的部分設計為願望挑戰，主演演員在綜藝錄製過程中隨機抽取願望盲盒，完成觀眾的願望。 在芒果出品的《大宋探案局》中，製片人經常將“田胡女孩”（《大宋男孩》粉絲名字的粉絲名字）分發給嘉賓，以任務的形式滿足粉絲的願望。
組合製作人選擇的粉絲願望，很大一部分都與劇中的CP有關。 為了滿足觀眾的意願，“七點鐘吉祥”組專門拍攝了主角團《第八劫》的校園短片，“宋朝少年團”組精心策劃了劇中無法呈現的主角團的婚禮，“辛昭不軒”和“王福鋌”的婚禮場面讓粉絲們感嘆終於得到了他們想要的。 團綜的CP營銷，堪稱CP粉絲的狂歡盛宴。
角色的建立：一致性和對比性
能夠向觀眾展示演員在演戲之外的日常生活一面，是綜藝節目大受歡迎的原因之一。 然而，與傳統綜藝節目不同的是，劇團綜藝在展現演員的銀幕外特徵時，展現了自己在劇中扮演的角色，通過演員與角色的一致性和反差，製造熱點和話題。
《寧安如夢》組第二階段是主角組進行密室逃脫冒險，其中之一就是主角組想通過破譯數學題來獲取線索，張凌和在這個關卡中大顯身手，並迅速運用數學知識成功解密。 在彈幕中，粉絲們大喊張凌河不愧是南方師範大學畢業的學生，這與劇中足智多謀、足智多謀的皇帝謝偉形象完全一致，觀眾瘋狂地誇讚“皇帝靠譜”、“皇帝腦子好用”。 張凌河在劇外精明的學霸與劇中皇帝的性格重合，給觀眾帶來了不少驚喜，認可了演員和角色的適應能力。
另一邊，二男張沙的男主角王星月則注重性格的反差，劇中成熟穩重的張爺，戲外，是乙個未到法定結婚年齡、熱衷於扮演CP角色的“兒弟”，王星月積極擔任“展寧黨”CP粉絲的很多戲份都特別入選了《寧安如夢》的群綜，具有“小弟”的特色。《大宋少年編年史2》的群綜更是反差。 精明能幹的“三精”（趙健、袁忠信、王寬）演員周宇彤、張新成、王友碩在遊戲中屢屢敗下陣來，而劇中傻傻可愛的總**路的“三個傻瓜”（薛瑩、魏亞內、裴靜）演員鄭偉、傅偉倫、蘇曉彤相繼獲勝，成為遊戲之王， 並且時不時還會在劇中演繹“三精”。“三個傻瓜”和“三個精華”角色的反轉也讓觀眾上癮。
嘉賓們在劇團的綜合性下，在節目組編劇設計、剪輯功底的加持下，與劇中人物形成了呼應關係，無論是劇中人物的延續，還是主要反差，都讓觀眾看到了自己生動生動的一面， 而在綜藝與劇情的互動中，更是引發了觀眾的討論，對劇的宣傳和演員的粉絲化大有裨益。
團魂：熟人局最大魅力
劇組嘉賓在前期劇集拍攝後有了一定的情感基礎，觀眾希望在有別於其他劇組的定製群綜藝中看到劇組獨特的群魂，體現出熟人局中團結協作的充分默契。
《宋代志》是一部以“群魂”贏得眾多觀眾喜愛的群劇，少年們“七齋合一，生死不罷休”的真摯情誼感動了無數觀眾。 六位主演的深厚情誼，在群綜中也淋漓盡致——在天台的雨中吶喊、夕陽下大聲歌唱、與朋友寫信交流心情，日常生活中處處處想著其他嘉賓，隨時隨地撿笑話，再加上劇中經典台詞《你病在七寨》《別逼我用劍》， 等等，讓觀眾愛看這樣的熟人局。
《七點鐘吉祥》和《寧安如夢》都屬於愛奇藝的“百萬許諾”系列，有著比較相似的綜藝節目，但它們在群節目中也展現出了特色的團隊精神，《七點鐘吉祥》主演的群舞《七點鐘吉祥》電台練練，《寧安如夢》主演將全隊最喜愛的羽毛球運動帶到了活動現場，開展了趣味十足的羽毛球比賽， 所有這些都向公眾展示了劇組獨特的一面。
此外，該組合還喜歡為主要演員設計各種隱性挑戰，例如“讓我們組建乙個團隊！《七旬齋》中的狼人殺戮遊戲;設定與對方演員相關的問題，例如詢問對方的出道和成名作品。 只有讓觀眾看到劇組獨特的“群魂”，感受到熟人局區別於其他綜藝節目的獨特魅力，才會讓更多觀眾關注到劇群綜藝。
除了分派粉絲福利、CP聯合業務、有針對性地展示人物和群體精神外，劇團綜藝還可以通過不斷強調台詞和名場面來吸引觀眾的注意力，加深觀眾對劇情的理解。 通過更多維度展現主演日常生活、邀請觀眾參與現場互動等方式，拉近與觀眾的心理距離，讓劇集和綜藝節目實現互利共贏。 而群綜在劇集中斷或結束的時候播出，也能起到緩解觀眾“退縮”焦慮的特殊作用。
整體來看，已經出來的幾部劇團綜都起到了一定的效果，但仍有提公升的空間，接下來的群綜製作需要更加創造性地朝著與劇情和人物設計形成互文性、對比性關係的方向發展，避免淪為普通綜藝節目的節目， 而製片人更要用心打磨，才能展現定製群綜的獨特魅力，讓劇集綜藝的互動更加緊密結合，讓劇團綜藝作為一種全新的宣傳和售後方式在綜藝市場站穩腳跟。