潮汐新聞客戶端。
文：韓玉傑，中橋數字技術研究院。
風靡一時的豎屏微短劇成為**領域多日關注的焦點，這是很多人甚至最微短劇的最初投資人都沒有預料到的。
微短劇趨勢的興起，成為當下網際網絡的“新風口”。 短時間內，微短劇市場表現達到驚人增速，2024年中國網路微短劇市場規模為373部9億元，同比增長26765%。熱播微短劇《無雙》，僅造價50萬元，上線8天就充值過億元。 a**領域隨後催生了一批熱門的“短劇概念股”，中文**、掌讀科技、上海電影等近10**家迎來漲跌。
微劇的興起也吸引了一波投資浪潮。 調查顯示，短劇集長度短，製作成本較低。 有些微短劇每集1分鐘，拍攝成本只需要5000元起步，但投入小，效果快。 微短劇行業每月充值金額從今年6月的4000萬元增加到10月的6000萬元，根據行業資料**，預計2024年將達到250億至300億元，行業正處於快速增長期。
資料顯示，微短劇最大的受眾是50歲的中年群體。 一位網友表示，只吃了一頓飯，父親就“熱情地充值”了200元，看了一部微短劇。 多位網友在帖子中表示，父母沉迷於微短劇，為他們投入了高消費，起初多被刷屏的短**所吸引，但一旦一開，就被演算法困住了，成為精準營銷的物件。 這部微短片的每一集看似都很廉價，但事實並非如此。
據@“南***大資料研究院”觀察，部分平台微短劇小程式付費解鎖新劇集時，勾選了“預設自動解鎖下一集”的選項，這個選項往往被忽略。 在被調查者的父母中，有的在2個月內充值了4000元，有的花費高達數萬元......這些金額大多是 99元、39元由9元的小訂單組成，小程式不時下架，很難收回全額。
此外，微短劇小程式普遍高於長平台。 比如騰訊**會員年費198元，愛奇藝258元，碧海劇場抖音小程式年費392元，清河劇場微信小程式365元。 也有一些小程式會員**按月計算，擁有熱門微短劇《無雙》的魚魚劇場每月99元，年費高達1188元;掌讀群旗下大麥短劇小程式月會員價268元，全年3216元，小節目微短劇80部。
在獲得商業利潤、培養創作力的同時，呈現井噴式增長的微短劇也存在不少問題。
在消費者投訴平台上，不少網友反映，在小節目中看微短劇遇到虛假宣傳卻無路可訴。
有使用者表示，在某短**平台上點選了相關鏈結，但需要跳轉到其他社交平台，充值後發現被騙了，想還錢卻發現根本沒有客服的聯絡渠道。 另一位網友在投訴平台上舉報，他在乙個短**平台上刷了一部微短劇，網廣告聲稱“99元解鎖這部劇全集》，但只要求充值一半。
不僅侵犯消費者合法權益的現象頻發，一些微短劇內容低俗，價值取向不良，早已引起監管部門的重視。 截至今年2月，累計下架2.53萬餘部低俗微短劇、2420多款含有違法內容的小程式平台，有效淨化了行業生態。 11月15日，國家廣電總局再次啟動為期乙個月的網路微短劇專項整治工作，加快制定《網路微短劇創作製作及內容審核細則》。
總的來說，網路微短劇亟需在創作質量上繼續發力，才能贏得更多的發展空間。 與傳統電視劇集、網劇相比，網路微短劇壓縮了內容時長，但仍需在“小體量”中突出“大題材”、追求“大格局”，提供深度思考，滿足觀眾的精神體驗。 對他們來說，合規管理、高質量創造、多平台合作，是讓行業走得更遠、更穩定的必由之路。