谷歌已經悄悄地開始測試在實時廣告的廣告文案描述文字中放置標題。
廣告主沒有提前收到有關廣告文案更改實驗的通知，並且不確定該測試是否會擴充套件到更多帳戶，這導致了社群內部的挫敗感。
我們為什麼關心。 在不通知廣告商的情況下更改規則可能會使他們更難完成工作並知道要優先考慮什麼。 對於預算較少的廣告客戶來說，其影響更為顯著，因為評估這些變化（尤其是自適應搜尋廣告）變得具有挑戰性，從而增加了他們的工作量。
谷歌在說什麼。 Google Ads 聯絡官 Ginny Marvin 在 PPC 聊天問答環節中就該主題進行了多次報告後，回答了對廣告變體的擔憂。 她說
這是乙個小測試，我目前沒有什麼要分享的。 ”
只是乙個小小的測試？儘管谷歌發表了評論，但並不是每個人都相信廣告變體實驗是乙個“小測試”。 谷歌廣告專家安東尼·希格曼（Anthony Higman）告訴Search Engine Land：
雖然我知道谷歌已經測試了 SERP 和付費廣告，但這個似乎產生了更深遠的影響，因為我團隊中的每個人和 PPC 社群的其他成員都在直播廣告中看到了這一點。 因此，這似乎是正在進行的更大測試之一。 “
雖然我理解付費廣告的測試，但我認為我們對今年和去年發生的大量測試和變化還是有一定了解的。 ”
這個測試在我看來也有所不同，因為它們通過使廣告標題顯示為描述，或者幾乎就像在廣告文案描述前面“呼叫”資產一樣，從而改變了搜尋廣告的已知元素。 這很麻煩，因為這些變化會改變所有 Google 廣告客戶都知道的廣告文案動態。 ”
呼籲提高透明度。Higman 首先在 X 上標記了廣告變體測試，然後解釋了 Google 缺乏透明度如何影響廣告商
我認為，由於此測試和最近的其他測試正在改變廣告文案的動態，因此需要提及它們，因為它可以更改帳戶中計畫和測試的廣告文案。 ”
正如其他人所提到的，這也可能會改變某些限制性更強的廣告垂直領域的規則，例如法律和醫療行業，在這些領域，對廣告文案的更改需要在上線之前獲得批准。 ”
邁向完全自動化在評論他最近在谷歌廣告中目睹的廣告變體“測驗”和其他實驗時，希格曼聲稱谷歌似乎正在走向完全自動化，但這可能會有問題：
我對所有這些測試以及自動應用素材資源、推薦、英鎊連線廣告**和新的素材資源格式變體的改進的看法是，對於每個使用 Google 的廣告客戶來說，一切似乎都是新的 A B 測試廣告。 ”
雖然這可能對預算較大的廣告客戶有利，但對於支出較少的帳號來說，這在統計上並不顯著。 此外，我們無法再看到這些變化如何影響我們的廣告資料，因為我們不知道資產變化如何影響我們的點選率。 ”
因此，所有這些新的測試，再加上廣告資料的減少和搜尋查詢資料可見性的降低，只會進一步迫使我們走向完全自動化，這並不適合所有使用 Google Ads 的廣告客戶。 ”