今年春節，阿迪達斯發布“阿迪達斯&百年藝術大師合作系列”，從中國傳統文化出發，汲取中國藝術大師齊白石、張大千、李可染三位經典創作元素，與中國藝術巨頭“聯名”推出龍年多款新品。
新中式設計風格將中國傳統文化與現代設計手法相結合，既體現了中國傳統文化的精髓，又具有現代時尚感。 中國傳統文化元素，如龍、鳳、牡丹、雲紋等，被設計師常用來激發靈感，運用在服裝、鞋履、箱包等設計中，使這些產品不僅具有獨特的美感，而且體現了中國文化的魅力。
回顧當初的“國潮”，2024年阿迪達斯與全球功夫巨星李連杰合作的“無極”系列，就是中國傳統文化的細緻表達。 “無極”誕生14年來，阿迪達斯以中國文化為基礎，結合當代消費取向，將傳統文化融入現代潮流元素，不斷詮釋“運動改變生活”的初衷，是阿迪達斯“在中國，為中國”的重要實踐。
新年新設計“穿”大師藝術
這一次，阿迪達斯攜手百年大師，打造全新聯名藝術大師系列，靈感源自眾多中國藝術大師的經典作品，無論是齊白石的《秋蟬》《蓮花畫》，還是張大千的《潑墨山水畫》《碧峰古寺》《松峰小豪畫》，李可然的《萬山紅》系列， “蒼巖百蓮畫”阿迪達斯將名作經典色彩與品牌元素相結合，將藝術變成可穿戴的作品，以全新的時尚產品理念閃耀中國色彩的生命力，詮釋中國意象的持久意義。
阿迪達斯從中國傳統文化中汲取靈感，結合龍年的十二生肖，打造出具有“中國潮流感”的2024年新春季單品，旨在用龍元素為消費者帶來龍年更好的生活方式阿迪達斯與中國設計師品牌Samuel Guìyang Yang Yang Guidong合作推出“新中國”聯名系列我們將以中國傳統文化中的神話故事為切入點，攜手新銳插畫家阮菲菲，與國家級非物質文化遺產苗繡的科幻藝術風格充分碰撞，並展現在服裝上。
除了“阿迪達斯&百年大師藝術大師聯名系列”外，深受年輕消費者歡迎的“無極”系列也以中國武術為靈感推出標誌性運動服飾，以紅、黃、黑等中國傳統色彩為背景色，胸前印有“中國”字樣，展現當代年輕人的民族自豪感春節城市之光戶外系列更注重滿足年輕人在新年假期的出行需求。
阿迪達斯在龍年以新品再次為消費者搭建了探索中國傳統文化的橋梁，運用了傳統神話故事、苗繡、中國武俠等大量中國傳統元素，結合本土設計師的創新力，為消費者構建了更加多元、立體的中國傳統文化藝術想象。
挖掘地方力量，攜手中華文化14年
進入中國的26年裡，阿迪達斯經歷了乙個自我淨化的過程。 其中最顯著的變化是，阿迪達斯不斷從國際品牌轉型，融入並成為中國潮流的一部分，充分傾聽中國年輕消費者的聲音，擁抱Z世代，探索傳統文化之美，以自己的方式表達自己。
阿迪達斯首席執行官Bjoern Gulden在阿迪達斯中國總部與同事互動
2024年，阿迪達斯攜手全球功夫巨星李連杰推出“武俠”系列，以全新方式將享譽全球的中國武術帶入生活。 在“無極”誕生的14年裡，阿迪達斯越來越注重從中國傳統文化中汲取靈感。 無論是藝術家易火、張權創作的“燒糧下山”系列、“傀儡”系列，還是非遺之旅“萬物尋祖”，是踏入中國市場25周年、阿迪達斯原創推出50周年的非遺之旅，都是阿迪達斯擁抱中國文化的傑作。
阿迪達斯蘇州自動化配送中心開業典禮
隨著越來越多的中國元素被運用到新產品的設計中，阿迪達斯也以更加時尚、多元的方式描繪了中國文化。 其中，阿迪達斯的“賀歲”系列已成為春節和中國傳統文化的有力表達之一，在時尚界引起了廣泛關注。
尊重和融入中國傳統文化，阿迪達斯不斷挖掘本土設計的力量，以“中國創造”為核心出發點，不斷探索和演繹國家潮流，將中國傳統文化的魅力與體育精神完美融合，助力走向國際，發揮更大影響力，體現了阿迪達斯“在中國， 為中國”。
新增“中國創造”阿迪達斯“在中國，為中國”。
近日，阿迪達斯大中華區董事總經理肖佳樂在接受採訪時表示，“我們希望在設計、研發和生產上下功夫，希望產品'中國創造'的比例能提高到70%。 我們在產品中融入了許多豐富的中國故事元素，幫助消費者更深入地了解中國文化和歷史。 同時，我們也希望將這些產品推廣到海外，讓更多的人領略中國文化的魅力，將中國的故事傳播到世界各地。 ”
在今年12月召開的**經濟工作會議上，再次強調，2024年中國經濟復甦和長期好轉的基本趨勢沒有改變，明年中國將繼續支援外資企業“在中國、為世界”，進一步鞏固外資企業在華信心。
憑藉對中國文化的熱愛、理解和獨特的設計，阿迪達斯品牌的知名度將不斷提高。 2024年，阿迪達斯實現了從“品質復甦”到“品質成長”的連續兩個季度業績增長，反映了中國經濟和線下消費的復甦。
未來，阿迪達斯將在產品改革、品牌推廣方向轉變等多個方面進行推進和鞏固努力，堅持“在中國，為中國”的理念，在產品設計、生產轉型、消費者洞察等方面更貼近、融入中國市場，為中國消費者帶來更多“量身定做”的產品和服務。 （*阿迪達斯中國）。