隨著科技的普及，網上的老年人數量也在不斷增加，那些曾經向老年人兜售“靈丹妙藥”的人開始瞄準直播間的老年人。 記者以“直播間”和“養生”為關鍵詞，在某網路投訴平台上搜尋，發現大量相關投訴資訊。 投訴內容包括**三無產品、虛假或誇大宣傳等，投訴平台包括多個可以直播商品的平台。 “（《新京報》12月25日）。
近年來，越來越多的老年人跨越“數字鴻溝”，加速融入網路社會。 據統計，截至2024年底，我國60歲及以上總人口為2人8億，60歲及以上老年網民規模達1戶53億。 換句話說，至少有二分之一的老年人會上網。 網際網絡作為一把雙刃劍，豐富和便利了老年人晚年的生活，但也帶來了一系列的負面影響。 直播間裡的“保健品”，是老年人花式收穫，是亟待解決的實際問題。
2024年9月，中國社會科學院發布的《後疫情時代老齡化網際網絡適應研究》顯示，1725%的受訪老年人曾在網上被騙。 其中，超過40%的老年人曾被保健品欺騙。 線上直播間開始取代線下實體店，成為老年人消費詐騙的重災區。
直播間“獵殺”老人的原因有很多。 一方面，作為網際網絡新移民，老年人的網路意識不強，缺乏在直播間辨別虛假宣傳的能力，容易上當受騙。 同時，隨著收入水平的提高和健康意識的增強，老年人對保健品的接受度和購買力也有所提高。 但是，對於保健品的功能定位，以及國家法律禁止保健品促進疾病療效的規定，我了解的不多。 此外，主播通過“喊爸媽”的情感營銷贏得老年人的心理認同，進而導致盲目購買、非理性消費。
規範網路直播秩序，保護老年人權益，需要各平台、相關部門、全社會共同向上。
首先，平台要落實主體責任，規範源頭。 2024年5月25日起施行的《網路直播營銷管理辦法（試行）》明確規定了直播平台的權利義務，包括“直播營銷平台應當建立健全風險識別模型，對涉嫌違法的高風險營銷行為採取彈窗提示、違規警示、限流、暫停直播等措施法律法規。 “各直播平台要全面履行主體責任，嚴把直播入口關，通過大資料監控、人工審核、使用者舉報等渠道及時發現和制止違法直播行為，並將線索移送相關部門查處。
二是要加大監管打擊力度。 直播間裡的“保健品”是針對老年人的花式收穫，涉及網路資訊、醫療衛生、公安、市場監管等多個部門。 有關部門要建立協調機制，加強聯合執法，形成聯合監管力量。 一方面，充分利用《廣告法》《產品質量法》等法律法規，嚴厲查處虛假宣傳銷售三無產品行為在此基礎上，對涉嫌犯罪的，依法追究刑事責任，並列入失信懲戒黑名單，真正提高違法成本。
此外，老年人應提高預防意識，合理消費。 除了相關平台和部門為老年人健康上網保駕護航外，關鍵是要提高老年人自身的意識和能力，以免給犯罪分子以機。 各地社群和老年學校應結合老年人特點開展線上培訓，幫助老年人識別常見的網路詐騙行為，提高反詐騙能力。 同時，通過健康養生講座，引導老年人提高保健知識和素養，正確看待保健品的作用和功效，不聽主播的“萬能藥”，從而實現科學上網、理性消費。