董宇輝的“小作文”事件持續發酵。 今日，于敏紅出面回應，稱自己不了解粉絲圈文化，呼籲網友寬容東方選人，理性關注自己喜歡的直播，並表示會盡力公平對待公司的每一位成員。 同日，《東方選品》也公開向**表示，董宇輝仍在為東方選業工作，但近期不會播出。 目前，公司工作人員正在調查中，後續資訊將通過官方公告。 截至發稿，僅東方精選相關微博和抖音熱搜就超過6條，當日流量幾乎達到頂峰。 
董宇輝事件的熱度不僅體現在二級市場，還導致東方精選股價暴跌713%，也讓競爭對手“高途佳品”一舉走紅，使其銷量從數萬飆公升至數百萬。 而這種日益激烈的風波，讓原本冷清的“雙12”出乎意料地熱鬧起來。 東方甄選“被用作槍手
事件的起因，源於東方選集《吉林之行》中**小散文系列的負責人。 東方甄選在評論區回應稱，文案是團隊創作的，在同事們的全力配合下，現在有了小論文。 這番話一出，就引起了不少爭議。 喜歡董玉輝的網友認為，他們帶頭搶走了董玉輝的功勞，雙方率先爭吵。 隨後，東方甄選CEO孫東旭回應稱，這篇小文是董宇輝和團隊共同創作的，指責一些網友的言論和行為過於極端。 也正是這一回擊，不僅沒有止住風波，反而激起了網友們的不滿。 為了安撫粉絲的情緒，緩和矛盾，董宇輝在直播中開玩笑地表示，東方精選在評論區的回覆已經舉報給於敏紅，于敏紅讓兩人自行溝通，喝了幾瓶酒後，就解決了。 本應在這裡結束的事件再次掀起了漣漪。 東方精選繼續在評論區回覆，表示自己很委屈，根本沒有“胡回覆”，並再次強調很多小文章都是文案團隊獨立創作的。 
從那時起，事件就被徹底點燃了。 爭議始於5號熱身**的文案，一直持續到今天。 事實上，這場辯論的焦點不再是誰寫的文案，而是東方甄選是“去董宇輝”，試圖將主播個人IP的價值逐步轉化為品牌IP的價值。 但目前看來，這似乎還為時過早。 與前段時間被辛巴團隊解雇的CEO關倩相比，董宇輝是與公司共同成長的基層員工。 關茜因為辛巴團隊的徒弟們的排斥和不滿而被迫離開。 從本質上講，這是網紅和職業經理人之間的矛盾，他們出身基層，卻為公司實現了主要創收，但好處是公司形象本身是由辛巴家族打造的，企業品牌與個人品牌價值直接繫結，事件本身對公司形象沒有損害。 以東方甄選為後盾的新東方，是一家嚴肅的上市集團，在制度和管理上相對比較成熟，更重視公司十餘年積累的品牌價值。 就一夜之間成為公司主要收入來源的董宇輝而言，個人IP的價值越大，功利就越有可能超過主力，掩蓋公司自身的品牌價值。 最終的結果，比如李佳琪，直接成為管理層;要麼像李子柒和魏念一樣，最終都會分崩離析。 東方選擇的流程，高科技產品還趕不上來
從本質上講，這次“小作曲”事件並不是粉絲圈文化與企業的簡單衝突，而是企業IP在內卷日趨激烈的時代，該如何跨越週期的問題。 在關注東方選品的網友中，喜歡東方選品的網友很多，甚至可以說，為董玉輝關注東方選品的人佔了大多數。 他們會因為董宇輝的性格魅力，在直播間下單、購物。 這部分消費群體也是當今直播間的核心群體，他們主導的消費行為被稱為“情感消費”。 “情感消費”成為直播間的流量密碼，為“故事直播”新業態帶來火力。 不同的人湧向直播間，不再只是為了低廉的價格和產品功能。 他們也想從直播間玩得開心，學習。 以董宇輝為代表的東方精選，也開始關注這一背景下，獲得了巨大的流量。 在董宇輝效應爆火後，東方甄選也很好地承擔了這場“飛濺天地”的流量，加大了自營產品的建設力度，烤香腸和北極甜蝦成為直播間的爆款產品。 隨後，從業務、物流等方面加快布局。 同時，今年8月，東方甄選在**推出首場直播，並推出獨立APP推出文旅產品。 這一系列舉措的背後，顯然是一家成熟上市公司的方式：成為一家擁有完整產業鏈的電商機構，走一條與其他MCN機構完全不同的道路。 
在這個過程中，東方甄選的戰略重心從錨點端慢慢轉向了產品端，自身創造的產品優勢成為了自己更加重視的核心優勢，也印證了一家上市公司所理解的核心品牌力。 畢竟，“選擇”這個詞已經可以揭示它的野心了。 因此，東方甄選開始了“德東宇輝”的布局。 比如，在東方選擇的書號上去掉了“玉輝推”的標籤，在自營品牌牛排的包裝上也看不到“方臉老師”董玉輝。 但一連串的舉動，卻引起了喜愛董宇輝的網友的不滿。 這一“小作文”事件，進一步加劇了雙方矛盾。 可以說，現階段，東方甄選還很難擺脫主播個人IP符號的加持。 被流量脅迫的東方精選，顯然需要時間，而一下子被“傾富致富”砸得一團糟的高圖佳品，未必會成為下乙個“流量寵兒”。