今年的雙11，大家的注意力都被楊哥吸引了，他花了幾千萬塊錢辦了一場演唱會。 前幾年，龐大的辛巴家族，卻意外地淡出了人們的視線。 派派注意到，今年的雙11，辛軒確實有道理，==情況”。 
原本打算帶領辛軒打雙11的師姐丹丹，在直播前一天發布數十條熱身內容後意外受傷住院，暫時取消了第二天的雙11直播。 據知情人士透露，丹丹受傷的原因疑似是人為的。 然而，其他新軒主播在鏡頭前回應說，丹丹是摔傷了。 而第二天，本該直播的丹丹，不僅沒有直播，還曬出了一條寫著“爆裂瓜”**的**，從大眾視野中消失，直到今天才更新。 
雖然辛軒的另一位主播“石大美”暫時接過接力棒，完成了雙11直播，但戰績並不盡如人意。 丹丹的臨時變化，對鑫軒體系的雙11產生了巨大的影響。 根據鞭牛公布的11月快手帶貨直播名單，可以發現，鑫軒系統正在走下坡路，不僅無人進入前三名，甚至在前十名中，也只有丹丹上榜。 這樣的情況，對於前幾年稱霸快棋選手的最大家族辛巴818來說，可謂是滑鐵盧，令人意外。 
然而，這種情況似乎是可以預見的。 今年的雙11，除了丹丹，還有新軒的創始人辛巴。 前不久，辛巴的妻子楚瑞雪回來的時候，和丹丹發生了不少矛盾，引來了不少熱度，辛巴依舊活躍在其中。 但這一次雙11甚至雙12，辛巴都沒有開播。 目前，辛巴的快手賬號還停留在10月26日，最後的**與帶貨無關，而是為了慶祝神舟十七號火箭發射成功。 對於電商來說，雙11和雙12是重要的節點，而鑫軒的缺席無疑是放棄了流量，這必然會引起外界的懷疑。 
12月9日，辛軒洩露了乙份任免通知書。 通知宣布任命宋鐵牛（藍山）為集團CEO，關倩不再擔任集團CEO。 訊息洩露後，新軒主播丹丹涉嫌在朋友圈和工作群中公開辱罵和訓斥這位前CEO。 根據網傳截圖，丹丹表示，“每年多花幾億在公司，吸引一批驢馬。 此外，疑似也在朋友圈發帖的丹丹表示，“終於走出群裡，為百姓排除了危害，選了一塊淨土，同行要慎用！”
集團CEO辭職了，作為主播的丹丹為什麼氣得連罵都不惜罵？據業內人士分析，新軒前CEO關謙是阿里巴巴的前高管，跳槽到新軒後，因為在鑫軒花了很多錢，但投入產出比不好，還帶來了很多大廠的前下屬，給鑫軒帶來了大廠的氛圍，引起了鑫軒內部的不滿。 也有網友分析，這是高學歷精英與“暴發戶”之間的巨大認知差距，判斷是從丹丹的演講質量上得出的。 
不過，集團如此重大的人事變動，也折射出鑫軒目前面臨的危機。 這幾年，鑫軒從辛巴一手迅速發展到成立集團公司，拓展主播矩陣。 但其中，也存在著各種隱患。 比如辛巴和快手打過很多口水戰，無非是交通危機的前兆;新軒主播用炒作來吸引流量，無疑為日後的反彈埋下了伏筆;更何況，在新軒主播帶貨的過程中，還有虛假宣傳和產品質量“翻車”，簡直就是喝鴿子解渴。 
這些都是新軒快速成長過程中最為明顯的，想要解決，就會面臨陣痛。 但是被放在頂端的辛軒，卻很難做出如此艱難的選擇。 喝鴿子解渴的結局當然是悲劇性的。 飽受交通焦慮之苦的辛軒，已經開始露腳了。 一再想退居幕後的辛巴，卻還沒有找到乙個真正能取代他的大主播，撐起辛軒的未來。 
作為電商主播，辛巴可能是中國最好的人選之一，但作為老闆，辛巴還有很長的路要走。 作為國內知名的電商集團，新軒更是如此。