大材料研究，首席分析師：鄧超明，潘家飾老闆業務內部參考，經理日讀，一線精英業務人員，有影響力的家居建裝研究機構，第三方測評與交流中心。
在一年中，總有一些品牌通過重要的商業行動引起了轟動。 總有一些重大事件，由某些企業發起，或者發生在某些企業身上，成為行業熱點。
熱點本身可能並不重要更重要的是它背後的訊號一是熱點事件的出現，反映出市場發生了某種變化。 其次，熱點事件脫穎而出，成為行業現象，有可能助推品牌快速獲得知名度，實現影響力和銷量的雙贏，進而吸引更多企業嘗試塑造熱點事件。
回顧2024年大家居行業形勢，大材料研究優質作者榜單中，至少注意到了十大重要的品牌熱點事件，值得深思。 這些事件至少包括：
歐派家居與熱門定製家居**對戰;福森美天府直播埠亮相;盈峰集團88億進軍家居;北京新建材成為Carberry的所有者;金玉天壇實際上是戰略投資的所在地。
和中國家博會（廣州）帶動展覽熱潮;家居消費促進頂層設計;百度盛推動水漆團體標準;辛巴的慕斯與商品引發熱議;夢天木的轉型，引發了對門牆櫃一體化進行全屋定製的新思考。
在歐洲家居699元措施的帶動下，定製家具行業掀起了一場一流的對抗。
元/平方公尺定製櫥櫃層出不窮，加上之前每平方公尺315元、每平方公尺330元等**屠刀，乙個月內，至少有10家企業進入了這一輪持續兩個月的低價博弈。
歐派家居：菲斯卡系列衣櫃櫃699元（m），涵蓋衣櫃及櫥櫃類;歐泊利還推出了“599元裝好家”，採用建區定價模式，涵蓋七大類Oppai 又推了 598 來填滿房子**。
索菲亞：全屋39800元，櫃體多餘部分定製799元，採用環保易恩孚級（實木級）康春板。
Milana：索菲亞旗下子品牌“Milana”也推出了688元平公尺（公尺）產品的定製櫃，並聲稱投保長達300天。
尚品宅配：惠民專屬系列單價699元平公尺，限定衣櫃、櫥櫃。 其中，衣櫃每平方公尺699元，櫥櫃每公尺699元。
仁豪家居：24周年慶典-全屋品質定製每平公尺活動799元，廠家補貼價格20平公尺全屋定製15980元。
合生雅居：易恩孚級多層實木限量698元公尺超爆產品，抵制低成本、低成本的快餐居家消費。
AI家居：推666元平公尺普惠家居**。
太子之家：315元Menf級全屋定製彩盤，然後瘋狂推599元搶全屋定製無甲醛板;818潮產品全家返春季活動期間，推送每平公尺599元的全屋定製**，推廣20平公尺易恩孚無甲醛板定製，總價11980元。
根據大型木材研究，低價搶占市場一直是家電、家居、家裝市場的常用策略。 這價值是顯而易見的可以用來鎖定消費旺季，通過低價產品啟用市場，搶單，用低價產品作為引流抓地，想方設法擴大客戶訂單價值它還可以用來創造熱門話題，推動品牌流量上公升。
但負面影響也比較大例如，淡化甚至損害品牌的中高階形象，使得開拓高階市場變得更加困難。 還可能因價格低廉而降低材料和服務水平，從而影響口碑。 如果想保證產品質量，低價可能會導致製造商或經銷商蒙受損失，帶來資金壓力，甚至拖累公司。
此外，2024年，在歐派家居引發的熱點事件中，也有備受廣泛關注的組織變革，其做法是從原來的品類運營轉向城市商業模式國內市場在地理上分為三個部分同時，各事業部運營歐派、波尼斯品牌及其覆蓋的渠道，推動大型家居業務布局。
2024年下半年以來，福森天府生活港備受市場關注。 在影響力方面，這一新物種不僅在大型家居行業引發了熱議，在商業地產領域也掀起了千秋的波瀾，吸引了國內政產學研界紛紛調研。
作為深交所上市公司，深度涉足大型家居經銷渠道，福森跳出天府生活港模式，重構家居賣場商業綜合體新業態，探索線下場景商業融合、線上直播電商的全球商業綜合體。
直播口+總部口的設定，產業作業區+場景業務區+互動體驗區的布局，內容中心+場景中心+交通中心的定位福森美天府活港的玩法不僅有別於以往的家居商場，也不同於現在的主流購物中心。
其中活動埠，重點引進電商機構、MCN機構、短途機構、連鎖機構等，布局品牌直播間、選品中心、專業演播室中心、主播公寓等板塊，覆蓋直播產業鏈上中下游。
同時，直播埠連線明星主播、全國網紅、MCN，採取門店直播、大播、明星專場、選品會、行業交流會等形式，賦能各類入駐商家，力爭成為國內最具影響力的直播行業高地。
總部港口集聚一批實力標桿門店，成為成都乃至整個西南地區的總公司基地和創新終端試驗場，業態涵蓋設計創意、家居生活、智慧型科技、親子教育、健康養生、餐飲娛樂、精品酒店等。
從空間規劃的角度來看，扶森天府生活港分為產業運營區、場景商務區和互動體驗區。
工業運營區由6棟高層建築組成，包括共享辦公室、共享直播間等工業設施。 場景商圈由28棟獨立式住宅組成，形成了“頭部品牌+新場景+新內容+新直播”的新業態。 互動體驗區包括500畝綠葉灣公園、極限運動廣場、夜間經濟帶等。
整個商業邏輯是，扶森天府直播口努力推動線上線下雙向流動，讓門店和電商產生化學反應。
依託福森美天府直播港，場內運營商不僅可以鏈結大量主播和流量，主播還可以獲得優質的連鎖支援，鏈結線上線下客戶，整合**連鎖、法務、稅務、開店、培訓、內容、物流、金融等全鏈路服務，幫助品牌實現人的商業閉環， 商品、場地、內容和交付，並促進更多運營商的成功。
該專案吸引了多家企業考察簽約，年底推出了由四川省商務廳主辦的“2023四川電商節”專題直播。
活動期間，扶森天府生活港、彩虹夫婦、四川省網路商務創新發展促進會、四川茶葉集團、四川錨點配送集團代表共同簽署了《共建四川電商生態圈戰略合作協議》。
頗具創意的是，在上述特別直播舉辦的同時，在天府直播口前的錦江綠地上，家居行業30組直播團隊開始直播，並舉辦了“福森美2023劇播節——自然上線”的特別策劃活動， 將直播間、生活場景、家居用品搬到自然綠地。
11月以來，美的集團創始人何向健之子何劍鋒，或稱古家家居控股一事，引發廣泛熱議。
公開資料顯示，固家股權轉讓物件為盈峰集團，後者的實際控制人何劍鋒為美的集團實際控制人何向劍之子。
根據此前公告，固家之家控股股東顧家集團及其協同行動的TB之家，以及公司實際控制人顧江生、顧玉華、王火賢與盈峰瑞和投資簽署《戰略合作及股權轉讓協議》盈峰瑞和投資以協議轉讓方式收購古家集團與TB Home共持有2家公司42億股，佔公司總股本的2942% 和 42 用於轉賬**5846元股，轉讓的總價為10299億元
交易完成後，公司控股股東由固家集團變更為盈峰瑞和投資，公司實際控制人也將由顧江生、顧玉華、王火賢變更為何劍鋒。
根據公告中的安排，股份轉讓價款將分兩期支付，第一期為股份轉讓價的90%，第二期為股份轉讓價的10%。
不過，截至2024年12月25日，顧家家居再次發布公告稱，交易轉讓**將由之前的42元增加58元股份調整為36元7187元股份。 轉讓總價由人民幣102元上調99億元調整為88元8億元。
股份轉讓總價將分兩期支付，第一期約為股份轉讓總價的8559%，合計約76億元;第二期約為股份轉讓總價的1412 個中的 41%8億元。
2024年，北京新建材宣布擬收購嘉寶利化工，嘉寶利化工是塗料行業主要製造商之一，僅次於立邦、三棵樹、多樂士等實力派系，產品涵蓋工程漆、家裝漆、家具漆、工業塗料、防水、保溫、基礎輔材等品類。
隨後在9月的公告中提到，北京新型建材與嘉寶利化工第一大股東香港世駿達成了初步股權收購意向。 公開資料顯示，香港世駿是嘉寶利化工的大股東，持股比例約為314065%。
彼時，為體現此次收購的誠意，加快推進盡職調查和審計評估相關工作，公告提到，北京新建材擬向以北京新建材名義開立並由雙方共同監管的銀行賬戶支付1000萬元盡職調查定金。
簡單來說，就是拿出1000萬誠意錢，存入雙方共同監管的銀行賬戶。
截至12月29日，嘉寶利化工集團聯合重組簽約儀式在北京國海廣場與中國建材集團舉行。
對此，北京新建材公告提到，公司擬收購佳寶利化工集團***78的股份34%股權相關股份**的轉讓額為4074億元
通過此次交易，Carberry將成為公司的控股子公司，公司的塗料業務能力將從目前的103萬噸躍公升至130萬噸以上，產能布局從華北向全國拓展。
在11月份，BBMG集團以22個勝出以32億元的價格，轉讓了該房屋10%的股權，成為該房屋的第三大股東。
轉讓完成後，第一大股東沒有變化，實際持有2622%的股份，協奏演員許鑫達建材和王林鵬合計持有43股股份51%。第二大股東是阿里巴巴相關資本，持股1422%。
對此，BBMG集團也宣布，其中提到將對房屋進行戰略投資，協議轉讓給公司持有的10%股份，雙方簽訂了股份轉讓協議。
根據方案，雙方計畫在門店運營、房地產開發、成套業務、物業管理、數位化轉型、物流配送網路建設等領域開展合作，例如，BBMG集團將推動系統內的建材交易門店入駐該房門店，該房將提供相關折扣和支援。
合作資訊公開後，迅速成為業內熱點，多方解讀，如認為雙方優勢互補，完成資源交流等這使BBMG能夠發現增長機會並與其當前業務產生協同效應當前的戰略投資可能會帶來一定的投資回報;國企+民企聯盟、混合所有制改革政策引導等。
說到行業內的重要事件，家居展覽是乙個不可避免的話題。
根據大木材研究的不完全統計，考慮到各類不同規模的家居展會，2024年落地數量或將超過30家這些展會有的投入了長達半年甚至一年的密集交流，下沉到各個城市，以至於他們的關注度一直處於較高水平。
很典型的是，2024年中國家博會（廣州）公布了一組破紀錄的資料，約4000個國內外參展品牌和380763專業觀眾，較2024年增加27個88%。單從資料來看，就超過了家居行業絕大多數展會。
從中可以感受到的是，品牌在充分展示自己的成就，主動拓展資源;從業者根據自己的資源和喜好，選擇尋找商機。
值得注意的是，中國家博會（廣州）成為熱門活動的背後，是展會進入新週期展覽層次分明，兩極分化越來越明顯。
在這種新形勢下，太宰研究認為，家居展要想脫穎而出，主辦方需要從以下方面入手展會品牌代言能力，展會資源拓展，觸達大量精準商家，供需對接活動，大量會議論壇匯聚新意，線上線下全渠道推廣等角度實現對參展商的充分賦能，同時為專業觀眾帶來更多有價值的資訊和機會。
出台了《促進居民消費的若干措施》等一系列政策措施長期以來，引發了行業內對啟用家庭消費的多種思考。
特別是在全國常委會層面，審議通過一項家庭消費辦法，是史無前例的。
政策提到老舊小區改造、養老住宅改造、便利生活圈建設、廢舊物資網路完善等政策的銜接配合鼓勵更多個性化、定製化的家居產品;進一步提公升居民消費意願，助力提公升生活品質。
據大彩研究了解，僅2024年以來，相關部委和多地**就表達了立場或出台了支援家庭消費和家居行業的政策措施。 從中可以看出，未來幾年，家居行業可能會得到最高階別的長期關注和資源加持。
客觀地說，國內家居消費和家居產業的政策設計一直比較豐富，尤其是國家常委會的頂層設計，更是受到高度重視。
其次，消費的刺激和市場主體的支援能產生多大效果，重點還是放在執行的質量、力度和速度上。
執行過程的力度和方式將決定最終結果。
環保和健康屬於大型家居行業的競爭主線之一，在塑造這種競爭優勢的過程中，水漆被寄予厚望。
2024年，圍繞水漆的一系列動作備受關注，成功推動水漆定製進入更加成熟的階段。 典型的熱門事件之一將屬於水漆組標準的發布。
具體時間是3月份，百德盛與中國林業科學研究院木材研究所、中國林產工業協會聯合制定《水性漆單板木製品》團體標準揭曉。到6月1日，團體標準正式實施。
根據公開檔案，該團體標準明確規定：關於材料、漆膜的外觀、漆膜的理化性質、氣味、有害物質限量、機械效能、甲醛釋放量等和其他要求。
據分析，該標準對於促進水性漆單板木製品製造技術的發展，從技術標準的角度規範水性漆製品，促進“油改水”政策的實施，指導企業生產和銷售，推廣水性漆單板木製品的使用，促進水性漆單板木製品的健康發展具有重要意義。
具體來看，定製家居、高階、兒童家具、木門、成品家具、酒店家具、辦公家具、裝置、塗料等九大行業將受到一定影響。
這個品牌熱點體現家居企業不斷努力提公升自身的環保和健康優勢，從標準中構建優勢，抓住使用者的心智。 在這條賽道上，數百家企業持續投入資源。
就百度盛而言，公司長期努力攻克全水漆塗裝工藝，建成了示範水漆智慧型製造工廠。
2024年，百度盛將水漆工藝引入定製行業，推出水漆櫥櫃產品，後來又開創了水漆全定製，發布了72款同色水漆門櫃再推水漆木櫃牆門系統，成功以水漆為突破口在定製家居行業打造競爭壁壘。
水漆團體標準的制定和實施，助推了定製家居行業水漆的時代，也標誌著水漆定製行業從萌芽走向標準化。
2024年10月，慕斯有限公司與快手主播辛巴合作，以2萬元的市場價銷售了一張大黑牛軟皮床，直播間售價4980元，送出黑金床墊和炒鍋一張。 使用者參與活動需提前支付押金200元，最快10月31日支付餘款。
根據公開資料，該產品的銷量很快突破了10億，並持續增長，直到活動結束，銷量超過20萬份可以說重新整理了床墊品類的線上銷售記錄。
據太宰研究院對網路資訊的監測顯示，此次配送不僅成為家居行業的熱門話題，更成功打破局面，上公升為典型的商業熱點。
由此產生的討論非常活躍，例如廠商考量、經銷商面臨的衝擊、線上流量價值、居家直播增長空間
針對這個品牌熱點，太宰研究發表了一篇文章《辛巴直播帶來慕斯或高達10億，我們的12個想法和建議》，可供參考。
經過幾年的精心布局，夢天木業的戰略轉型已經全面展開並加速推進。
從4月的“樹高階強品拓流”經銷商發布會，到7月的“夢幻沉浸”系列成為中國建博會（廣州）的熱門產品方案，緊接著11月五套新品的問世，其木業戰略已經形成了清晰的行動藍圖，給人以速度明顯提公升的直觀印象。
在品牌方面，它已經從與木門密切相關的高階品牌公升級為與木製品相關的高階品牌。
在產品上，秉承把所有門櫃都做好的邏輯，從單純賣產品向全箱賣整體交付解決方案轉變。
在流量方面，我們持續開展線上線下全渠道流量建設，覆蓋經銷商、家裝、電商、設計師、線上等關鍵點，特別是新零售行動計畫大幅提公升線上引流能力。
此外，組織層面的變革也已落實，夢天木作總經理於景斌表示，將進一步優化前、中、後台業務版塊，重塑組織架構，貫徹“一體化”系統思維，降本增效為縱深發展。
值得注意的是，夢天木業對外形象進行了全面更新，調整為“高階裝修，夢天木業製造”、“35年木業專家，一站式高階全屋定製”等，全面塑造木業專家形象，從一站式高階全屋定製視角出發，全力提公升木質定製的市場認知度。
蒙天木業今年做了一攬子行動，擊中了門牆櫃改造、全屋定製的潮流突破，進入了完美時期
品牌全面推進新戰略的背後，上百家重點企業紛紛向門牆櫃一體化發起攻勢。
本文後十大熱門品牌事件，研究將繼續梳理2024年熱門行業事件和產品事件等。