市場在運轉，沒有人能理解它。 誰也沒想到，曾經父母那一代人最愛的外套，竟然會成為今年冬天“最火”的單品。
憑藉一句“夾克是男士最好的醫美”，走紅出圈，在某社交平台上，夾克話題點選量超8億，被調侃為“今冬最熱火”。 ”
消費市場更加活躍，一檔高階商品銷售到上萬元，成交額同比增長200%，今年銷售額已突破20億，比上年增長6倍。 “因為沒有人能拒絕40歲，而且帥氣接近20歲的男人。 ”
其實，不僅這件外套擁有“滿40減20”的魔力，還有一款名為“時間治癒”的天價服務，也打著“青春回歸”的噱頭收割中年男人的心，乙個月的討論度是**420萬。 它被昵稱為“男士防腐劑”。
這是怎麼回事？
黑科技猖獗中年男人的最愛？
陸家嘴這邊的財務經理，基本上只有乙個人。 曾經被吐槽“穿得像外賣或快遞兄弟”的外套，今年成為潮流的代名詞，被無數消費者搶購一空。
其實，這件外套被搶走並非偶然，最近又湧現出一款“天價服務”，雖然價格是一年12萬元，但其官網預約也定在乙個月後。 與夾克的受歡迎程度類似，打著“黑科技”旗號的Time Cure服務的主要使用者也是男性。 根據官網後台資料顯示，60%的交易使用者是30-58歲的男性。
本以為是智商稅，沒想到市場會空前火爆。 業內人士認為，背面可能與廣告宣傳的“黑科技”屬性密切相關。
以夾克為例，有的強調保暖屬性，說“280g高密度搖粒絨內襯，可以儲存熱量，長時間禦寒”; 也有人強調其輕盈：“自主研發的氣絲絨內襯更暖和更輕盈”，無論實際效果如何，但確實俘獲了不少中年男性的眼球。
上述風靡一時的新興時療服務，由首家生命服務公司“時令”背書，其裝置介入領域引進了多款國產稀缺裝置：不僅NBA巨星詹姆斯鍾愛的冷凍囊，還能降低體表溫度，啟用人體保護體系; 它還提供前 1在多項研究中，9 噸重的氧氣艙已被證明有助於提高注意力和夜間睡眠質量。
隨著“干預 1 年後年輕 6 歲5歲“，天拍官網預約欄目設定搜尋指數提公升200%。 儘管會員門檻達到了驚人的 120,000 美元，但它仍然設法開啟了男性的錢包。 “他們願意為尖端的黑科技買單。 ”
2 把手男性消費心理你必須有面子
從早些年搶購茅台白酒，到如今搶高檔夾克和時間療程服務，業內人士認為，中年男性之所以再次搶購，似乎與“面子兼備”的消費心理有關。
《2023胡潤財富報告》顯示，中國擁有1000萬資產的“高淨值家庭”數量已達211萬戶。 對於那些已經組建家庭並是一家之主的人**它帶來的面子和社會地位，是無法用金錢來衡量的。
業內人士表示：中年人在辦公室穿始祖鳥這樣的高檔外套，和年輕人穿外套禦寒是不一樣的，說明你有錢有閒。 外套滿足了男士對“面子”的需求，上述護時服務的重點落在了男士的“襯裡”需求上。
由於工作壓力大，很多男性在35歲左右出現“先老後老”的局面。 根據時代周刊官網的科普文章，男性多面能力的下降隨著年齡的增長而加速，僅僅依靠“快消品”只是治標不治本，需要從底層全方位抵抗生殖衰老。
過硬的經濟能力也讓中年男性在嘗試前沿科技成果時更有信心。 資料顯示，“timecure”服務的使用者中約有60%是男性，年齡在30-58歲之間，金融和網際網絡從業者較多，學歷高，薪資高。 “我仍然相信科學，即使它不像宣傳的那麼聰明，我也可以嘗試一下。 ”
今年，第四屆中國時化老齡論壇落地上海，邀請了30多位世界頂尖科學家專程出行，似乎在向公眾展示，我們擁有雄厚的科研背景，值得擁有。 而這對於相信“科技力量”的中年男性來說尤其有用，“2024年的門票太划算了，這些大咖們通常根本看不到。 ”
“他們願意花錢。”
值得注意的是，資本市場仍處於震盪區間。 在高淨值人士投資熱情下降的情況下，釋放出更大的“高階消費”潛力。 無論是上萬件夾克，還是1年12萬**服務，都受到中年男性的追捧，成為市場火爆現象。
業內人士認為，他們往往在不超過10分鐘內下單，比**更注重品質和款式。 只要能滿足其“追新求異”的個性化需求，花大價錢就不是什麼新鮮事。
然而，各大商家能否抓住“曇花一現”的商機，激發更多中年男性的消費潛力？ 未來在哪裡，或許只等市場方向顯現。