男人的錢包這麼容易收穫？
近日，有報道稱，有網路零食店推出包裝不當的產品，命名保健奶片"男人反擊丸"短短乙個月時間，這類產品在男裝口袋裡已經用盡，引起了市場監管的高度重視。 經調查發現，這些商家巧妙利用男性消費者的心理“追求打破褲鏈”，攫取巨額利潤。
曾經在男裝市場佔據重要地位的金歌和景北來，就此受到打擊，11月的銷售業績甚至被奶片超越。 雖然這些奶片已經迅速下架，但市場亂象並沒有停止"快來快錢"在漏洞之下，很多公司紛紛加入進來，讓男性市場越來越混亂。
為什麼人淪為待宰的羔羊？
01 脆弱的男人成為第一批受害者
2024年，中國生理學會的一項調查顯示，健康問題往往成為男性的隱性問題，尤其是在40歲以上的人群中2%。
歷史研究還表明，生理問題是男性健康受打擊最嚴重的領域之一。 雖然他年輕時精力充沛，但到了晚年，他卻難以站立。 在某種程度上，男性身體因年齡而下降是從下面開始的。 2024年底，國際權威期刊《柳葉刀》指出，我國男性生理問題正以驚人的速度增加，發病率高達99%。
這或許可以解釋男性市場的快速增長。 為了追求起床的速度，即使現在沒有身體問題，男人也開始用自己的私房錢開始為未來買單。
但肆虐的混亂讓男性消費者成為受害者，一些消費者對包裝輕信不上"你吃得越多，你就越強大"標誌，1 吞下 20 片，結果 **"啞火"，最終導致無性戀。
據一位不願透露姓名的買家說，我信心滿滿，但現在我的妻子想和我離婚。 這直接破壞了男性市場的公信力，也損害了真正需要幫助的男性同胞。
他們開始意識到，自己追求強者，無非是資本手中的乙個陷阱，與其嘗試那些新的市場強化劑，不如用曾經有效的老品牌，也就是滿足自己的樂趣，也防止上當受騙，據了解，在被騙後，有很多消費者重新選擇了京北來。
因為京貝來比其他老牌品牌更注重保養，所以可以在生理問題發生之前吃完，依靠其核心機制，讓男性減少衰老帶來的生理問題。
02 老品牌重組市場
面對市場亂象和市場變化的挑戰，“老兵”們開始奮起直追，直面亂象。
其中，深耕男裝市場數十年的白雲山金歌，今年銷量下滑至8682萬件，迎來上市後的首次下滑，跌幅高達12%。 業內普遍認為，主要是因為競爭對手如雨後春筍般湧現，如“奶片”等企業，趁著市場亂象擠進男性健康市場，導致原本穩定的市場格局被打破。
為了整頓市場，面對這種情況，白雲山其實想通過降低售價來重建自己的吸引力，希望能恢復往日的競爭力。 但沒想到，這些商家直接上線了"更低的價格"這讓白雲山不僅失去了自身價值，而且沒有恢復過來，其市場地位岌岌可危。 如今甚至陷入了一流的局面，讓各行各業都對其發展前景產生了懷疑。
同時，我們也不能忽視的是，另一家深陷 JD.com 的元生生物，雖然起步較晚，但已經憑藉著全新的尊嚴技術“京北來”展現出非凡的競爭力，成為整頓男性市場的重要力量。 據了解，通過其自主研發的核心機制M-CoreActiv，聲稱對男性尊嚴的針對性干預，可以在一定程度上緩解男性30+後身體衰退的問題。 發表在東京大學Communications Biology上的最新研究表明，它能夠直接與SIRT1蛋白結合並啟用它。 它增加了男性NO含量的合成，將根部延遲到老年狀態，並顯示出同齡人更具爆發力和永續性。
其背後強大的科研實力，重拾了億萬男性消費者的購買信心。 把即將誤入歧途的男同胞拉了回來。 京東資料顯示，近期客流開始回暖，複購率甚至超出預期，一路攀公升至70%，不少消費者表示：厭倦了傳統使用，更喜歡使用一些安全的高科技。
03 市場亂象與繁榮的背後，是賽道的熱度
男裝市場之所以亂象百出，折射出背後賽道的生命力。 據iiMedia資料顯示，截至目前，全球男性消費市場規模已達萬億美元，且呈現增長態勢。 其中，2024年全球男裝市場規模達到800億美元，預計到2024年將進一步增長至1150億美元。
自2024年提出“男性消費”概念以來，在不到1年的時間裡，市場從0-100甚至0-1000，但由於市場快速擴張，監管機制未能及時跟進，導致部分商家趁勢滋生亂象。
一位從業者透露，在男性市場火爆的時候，由於該領域缺乏嚴格的商品法規，產品誇張、偽裝的現象非常普遍，與京貝來相似的高科技一般都是四位數**，這也讓很多普通人望而卻步。 而不道德的商人則瞄準普通的男性迷彩產品，並將其出售給兩位數左右。 這就是男裝市場蓬勃發展的原因。
雖然大多數消費者在文化和觀念層面的接受度有所提高，但似乎男士的寶藏仍然需要保護。 某網路平台的店主曾說過：一些無關緊要的事情也可以線上，我很無奈。
因此，男性的身體健康將面臨許多挑戰。