如何與使用者雙向奔赴？一汽奧迪：我們一起為“愛”唱一首歌吧。
當時，光的輪迴在2024年到來，或許是因為言語顯得蒼白無力，情感難以用言語表達，**成為人們表達情感最真誠的方式。 至此，線下演唱會如火如荼地開場，會場座無虛席，熱鬧非凡。
帶上你所愛的人去聽你偶像的演唱會，就像給你的靈魂乙個有效的水療中心。 當第一首歌**響起時，熟悉的聲音傳來，現場的尖叫聲接踵而至，演唱會結束後聲音嘶啞，在場的幾乎所有人都感受到了一種難以形容的力量。 它不能驅散身體的疲憊，但它可以使我們的精神煥發活力，就像一種深層的精神按摩。
伴隨著震撼的**和粉絲們的合唱聲，吶喊聲不斷上公升，儘管疲憊不堪，但熱情依然高漲。 這或許是**和愛的力量，人生是漫長的，唯有愛的堅持才能抵擋歲月的侵蝕。 在眾多豪華汽車品牌中，一汽奧迪對“傾聽”表現出了極好的理解，其品牌名稱在拉丁語中翻譯為“傾聽”，長期以來一直洞察使用者需求和時代潮流。 於是，以“愛”為主題的共創計畫啟動。
根據計畫，一汽奧迪攜手知名**人物、歌手鄭軍，啟動了此次“共創計畫”，通過徵集全國奧迪Q5L車主2024年的故事，共同創作和改編了鄭軍2023演唱會主題曲《Love》。 如此獨特的創意，在豪車領域極為罕見，甚至在熙熙攘攘的文娛圈，也彷彿獨具匠心。
在鄭鈞原著的《愛》中，他用深沉有力的歌聲鼓勵大家，即使面對人生的考驗，也要勇敢地“走下去”。 正如法國作家羅曼·羅蘭所說：“只有在認清人生的真相後，你還在愛，才是真正的英雄主義。 ”
以**為媒介，與鄭軍聯合“出道”，一汽奧迪鼓勵使用者大膽表達內心的“愛”，這種用心讓人感到溫暖，而正向情緒的刺激和正能量的傳遞，一汽奧迪在關鍵時刻從未缺席。 一起演奏“愛”的旋律，一汽奧迪與使用者心產生共鳴。 在2024年的瘋狂競爭中，汽車市場越來越激烈，每家車企都面臨著乙個關鍵問題——如何賣得更好。
在此前提下，不少車企選擇通過獨特的手段吸引目標使用者的注意力，試圖提前吸引目標使用者。 然而，無論前期偽裝多麼巧妙，遲早會被使用者看穿流量和轉化嘗試的實際動機。 相比之下，真正願意與使用者“共情”，不帶**意圖的品牌傳播活動，往往因為真誠而更容易被使用者記住。
一汽奧迪與鄭駿的使用者共創計畫，是跨界溝通和使用者運營思維的傑出實踐，備受關注。 這次合作在很大程度上解釋了為什麼一汽奧迪和鄭駿成為人們關注的焦點。 考慮到當今社會充斥著浮躁、焦慮和迷茫，一汽奧迪選擇與鄭軍共同啟動**共創計畫，通過收集Q5L車主的真實故事，結合2024年的事件，創作出一首直達人心的歌曲《愛》。
為了完成這一創作，一汽奧迪在全國範圍內對近百位車主對“愛”的認知進行了調查，並選取了20位車主進行深入的一對一訪談，傾聽他們的故事、經歷和感悟。 作為奧迪最暢銷的車型之一，Q5L主要由中年中產階級家庭擁有，他們走過了中途路線，是社會的中堅力量，擁有需要平衡事業、家庭和個人利益的多重身份，對生活的熱愛是他們堅定不移的支撐。
在鄭軍的號召下，通過一汽奧迪搭建的全新共創平台，參與共創計畫的奧迪Q5L車主們在講述“愛”人生故事的同時，釋放了長久以來的生活壓力，重拾了對生活的熱情和對挑戰的渴望。 這不僅僅是一種靈感，更是一種情感共鳴。 當聽到眾多使用者故事的歌聲時，相信大家對生活的熱愛會被喚醒，奧迪品牌的價值也會進一步凸顯。 這種同頻與使用者產生共鳴，走上精神震顫之旅的品牌，可以成為陪伴使用者很久的品牌。
一汽奧迪堅持持續搭建共創平台，提公升共創體驗，展現了“長久”精神的外在體現。 從2024年的《私奔》到2024年的《愛》，一汽奧迪從未停止過與使用者的共創。 雖然這次共創計畫與跨年晚會可能不夠“精彩”，但這場晚會所傳達的溫暖、平和、持久的品牌態度，是經得起世界變局的長期力量的體現。
在當前日益內捲的大環境下，一汽奧迪選擇以“愛”為主題，與使用者一起回顧2024年的精彩、難忘或曲折經歷。 這是品牌跨界傳播的一次大膽嘗試，也是對奢侈品牌價值的堅持。 對於奧迪來說，品牌營銷和塑造雖然需要考慮流量和體量來保持“臨場感”，但絕不能違背長期形成的品牌精神核心，更不能為了刷上存在感而模糊品牌認知度。 品牌活動可以是多種多樣的，但其中的價值觀和主張必須清晰一致。
只有讓使用者在每一次品牌傳播活動中都能感受到品牌的“三觀”，才能持續與使用者建立情感聯絡。 回顧2024年奧迪品牌的推出，這一理念體現在了所有品牌身上。
為了彰顯奧迪車隊的技術實力和對高效能汽車的執著，奧迪車隊將再次參加 2023 年的達喀爾拉力賽。 在這場享譽全球的盛會上，奧迪不僅展示了令人印象深刻的效能，還展示了其電驅動技術，展示了其走向全電動化的決心和實力。 在這條要求苛刻的賽道上，奧迪以出色的效能展示了其電動化產品的效能和品質，這可以看作是超越預期的實力展示。
另一方面，一汽奧迪與劉德華合作，共同向年輕人傳遞“堅韌的力量”。 通過TVC和奧迪英雄班，他們鼓勵年輕人，支援他們實現夢想。 不僅是劉德華，馬偉度、張亞東等明星也參加了奧迪英傑班的線上線下課程，給使用者帶來了深刻的思想啟迪，進一步拉近了奧迪與使用者的距離。
此外，一汽奧迪還創造性地推出了“雙面人生之旅”試駕IP，以“兩車兩線雙體驗”的經典車型，推廣旅行車產品和自動駕駛出行生活。 同時，他們與中國兒童青少年協會合作，共同打造了“春蕾夢成長營”，並推出了“春蕾夢合唱團”專家示範班，幫助每一位春蕾女孩追逐人生夢想。
以上品牌傳播活動只是一汽奧迪2024年豐富多彩的品牌傳播活動的一小部分，但通過這些不同領域、不同形式的活動，我們可以清晰地看到一汽奧迪對品牌價值的堅守。 這些營銷動作將進一步提公升品牌的影響力和銷量，每一次品牌傳播活動都像是一汽奧迪和鄭軍共同打造的“愛”中的一章。
最後，只要傾訴你的愛，不要害怕漫長的歲月。 一汽奧迪與鄭軍共同發起的使用者共創計畫，不僅證明了一汽奧迪作為“長者”奮鬥者的英雄本性，也表明了這個致力於“環環相扣”的豪華汽車品牌隨時準備與使用者開啟“雙向之旅”。 成立30多年來，一汽奧迪對市場和使用者的“熱愛”不變，砥礪前行。