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消費經濟研究中心
2024年中國家居用品上市企業營收規模為2566家0億元，增速-17%，這是自2024年以來營收規模首次下滑，這與龍頭企業頻繁雷暴導致房地產行業低迷、家居用品行業衰退有關。 未來，家居企業不應侷限於主營業務，而應尋求多品類業務的發展，以更全面的產品布局滿足消費者對家居更多細分市場的需求。
圖1 2018-2024年中國家居用品行業上市公司營收規模及增速
資料**：賽迪顧問 20237
2024年，中國家居用品行業整體品牌價值為22089億元。 上榜前五的公司分別是歐派家居、顧家家居、索菲亞、公牛集團、曲美家居，品牌價值為2366億元，2314億元，1665億元，1222 億和 1102億元。
表1 2024年消費品行業品牌價值TOP30企業
資料**：賽迪顧問 20237
（1）品牌價值低於100億元的家居用品30強企業佔比超過80%
按品牌價值分布情況分，品牌價值低於100億元的企業數量為25家，佔比83家3%；100億至200億元企業數量為3家，佔10家0%；200億至500億元的企業數量為2家，佔6家7%。
圖2 2024年家居用品行業前30家企業品牌價值分布
資料**：賽迪顧問 20237
（2）原材料持續壓縮家居用品企業盈利能力
從前30家企業近五年的平均淨利潤走勢來看，總體呈先上公升後下降的趨勢，2024年平均淨利潤將達到17億元，增速-64%。2024年，中國木材進口佔總使用量佔比較高，受緬甸限伐令、俄羅斯森林火災等因素影響，全球木材資源緊張，而作為中國木材進口主要來源地的俄羅斯、東南亞、非洲和北美等國大幅上公升，帶動中國木材繼續生產原材料， 導致木門、地板、櫥櫃、樓梯、家具等下游成本，壓縮了相關家居企業的盈利能力。
圖3 2024年消費品行業前30家企業按消費品行業和家居用品品牌價值劃分的平均淨利潤和增長率。
資料**：賽迪顧問 20237
（3）企業績效分析
1.歐派家居從消費者需求出發，布局多品牌矩陣
歐派家居位居榜首，在市場和消費者實力指標上得分較高。 歐派家居通過布局多品牌矩陣式發展模式，不斷創造新的增長點。 歐派家居從消費者需求出發，積極拓展。
二、三品牌構建了包括Oppai、Opani、Opali、Miform、Bernice等在內的多品牌矩陣，並持續創造新的增長點。 在傳統品牌歐派櫥櫃和歐派衣櫃終端趨於飽和的情況下，歐派家居首創。
其次，三流品牌對整體營收增長的貢獻也在不斷提公升。
圖4 2024年歐派家居品牌價值評價指標分布
資料**：賽迪顧問 20237
2.固家家居“一體化整體家居”策略，滿足不同場景的個性化需求
顧家家居位居榜單第二，其市場和消費實力指標最為突出。 圍繞“產品設計、場景體驗、設計方案、一流體系、質量標準、配送服務”六大方面，全鏈條實現從設計、生產到交付的“Made by Gujia”，進而滿足不同群體對家居生活空間的個性化需求。
圖5 2024年固家家居品牌價值評價指標分布
資料**：賽迪顧問 20237