11月初，阿迪達斯發布了2024年第三季度財報。 今年第三季度，阿迪達斯實現全球營業收入60億歐元，營業利潤4.0%。9億歐元，毛利率同比增長0億2個百分點至493%。
受益於大眾運動消費的高漲熱情、新品迭代和運營策略的持續優化，阿迪達斯大中華區連續兩個季度保持“質量增長”，貢獻87億歐元，同比增長6%;剔除Yeezy的影響，同比增長10%。 可以說，阿迪達斯今年風靡一時，這與在大中華區推出的一系列舉措息息相關。
長期以來，中國一直是阿迪達斯最重要的戰略市場之一。 從阿迪達斯今年的官方動作中，也可以清楚地看出，阿迪達斯非常重視中國市場。
今年9月，阿迪達斯全球CEO古爾登開始了為期三天的中國之行，這也是他自年初就任CEO以來首次訪華。 交流會上，他身穿印有“中國”字樣的藍色運動外套，反覆強調未來將繼續加大對華投資力度，做好品牌本土化。
同時，古爾登還參加了由中國文聯主辦，國家大劇院支援，中國**協會、**學院、中國**學院、上海**學院協辦的“百年名著”經典作品大會。
2024年11月，在中德建交50周年之際，中國文學藝術協會與阿迪達斯體育（中國）簽署戰略合作備忘錄，雙方將在未來三年內圍繞致敬巨人精神、傳播青春力量展開合作， 描繪中國的魅力。此次“百年名作”**經典作品**見面會“是此次合作的重要環節。
中華優秀文化具有強大的魅力，至今仍影響著中國的年輕人。 很榮幸能與中國文聯攜手，講好中國故事，弘揚中國傳統文化。 通過此次合作，我們將從中國文化精髓中汲取創作靈感，創新運用中國文化元素，向世界展示中國文化的魅力。 ***會議現場的古爾登說。
與古爾登一起訪問中國的是阿迪達斯全球首席財務官哈姆·奧爾邁耶（Harm Ohlmeyer）。 在他的中國之行中，有一站值得特別關注——耗資10億元的蘇州自動化配送中心X。 這是阿迪達斯五年來在中國的最大一筆投資，進一步增強了**連鎖的響應能力，提高了運營效率，為消費者提供了更好的消費體驗。
除了高層管理人員訪華，阿迪達斯也給予了中國本土化團隊極大的支援和信任，讓他們有更大的空間為中國消費者和中國市場做正確的事情。 在產品方面，阿迪達斯也通過與當地年輕設計師合作，將更多中國傳統文化元素融入產品設計中，持續提公升在中國的創造力。 據悉，阿迪達斯已在中國組建了一支100多人的設計團隊，其中包括35名設計師。
業內人士指出，26年來，阿迪達斯始終堅持“在中國，為中國”的理念，不斷推進本土化運營，為中國消費者帶來更好、更便捷的消費體驗，幫助中國消費者“通過運動改變生活”。 得益於這些舉措，阿迪達斯在中國市場重回增長軌道。