隨著仰望U8開始量產交付,“我的生活充滿希望,因為我在仰望”也成為了長笛津津樂道的模因。 當然,這並不是個人狂歡或者迪迷的淫穢言論,首先從網路熱度來看,仰望的關注度確實非常高,這對於百萬級奢侈品牌來說其實是非常罕見的。 而且,從每週的銷量來看,市場對U8的反響非常積極和熱烈。 按照這個速度,抬頭U8,首月的銷量恐怕會突破2000輛,算得上是進入豪華車第一梯隊,相比之下去年最暢銷的路虎衛士的年銷量在2萬輛左右,平均月銷量在2000輛左右。
關於銷量,我們會等本月的銷量資料出來再評測,看看U8正式上線交付後的這段時間,正面關注度並沒有減少。 在我看來,第一屆能花上百萬豪車的使用者群體還是非常龐大的,富人也遠比我們想象的要多。 其次,109萬的U8豪華版價格,在這些使用者群體中,一點都不貴,而且物有所值。 如果像U8這樣的車型放在一些成熟的豪華品牌中,保守估計起步價為300萬。 那麼,為什麼使用者在下訂單時不眨眼,牛。 這個邏輯和當時很多BBA使用者換漢款是一樣的,50萬BBA咬牙切齒,20萬是韓天玄的兒子。
對於奢侈品牌和產品來說,最重要的是,使用者知道豪華車的溢價很高,任何涉及高階奢侈品的東西都是高溢價。 使用者關心的是他們是否真的能提供自己需要的價值,而這個價值就是產品憑藉自身能力賦予的獨特體驗和價值屬性。 U8能給使用者帶來什麼,當下最好的越野車效能,當然這是基礎。 U8當場掉頭、浮水等一些次要功能會爆出圈外,說明使用者最根本的需求是利用產品屬性來凸顯自己的價值屬性。 U8上的許多技術都是創造性的,完全顛覆燃油車,獨特的體驗,充滿激情的創新,這是U8帶給使用者的價值屬性。 如果再簡單一點,U8 是那種別人看到它就會說是哥們的傢伙。
抬頭看目前大眾的口碑,基本保持了奢侈品調性,只要保持目前的銷售態勢,就會徹底向奢侈品牌的行列發起衝擊。 奢侈品牌不應該給人們帶來虛榮的比較或消費主義的陷阱,而是在建立人生意義的過程中帶來希望和回報。 也就是說,我們不應該本末倒置,追求高階產品不是目標,而是過程。 有那麼多的高階品牌和奢侈品,我們會選擇其中的一些,不會考慮其他的,這樣的選擇本身就是我們對生活的理解,對生活的希望,並在生活的品味和奮鬥的過程中,用這些產品來表達自我激勵和自我激勵。