正文|歷史好奇心。
本文首發於歷史知識研究所的頭條新聞。
在你的記憶中，有沒有某種商品，隨著時間的流逝，也逐漸從你的視野中消失。
這些商品，不管是生意做得不好，還是失去了購買的價值。 總之，由於種種原因，它從祭壇上掉下來，被歷史埋葬了。
今天，筆者就將選取過去的七種常見商品，一一介紹給大家。
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“要快樂地生活，良好的姿勢仍然是最重要的。 Happybaby，請用最好的背影一起。 ”
“噢
這是橡果國際第一代產品《Back to the Best》廣告的歌詞，改編自女團“青春美少女隊”的首支單曲《Happy Baby》。
在電視購物時代，背著好背的廣告歌曲因為太神奇而風靡全國。 畫面中開朗活潑的女孩，前衛動感十足，洋溢著青春與活力。
此外，貝貝佳還簽約“超級女聲”何潔為形象代言人，並贊助“超級女聲”節目全國巡迴演唱會。
橡果國際廣告和贊助的精準定位，讓觀眾得以用背矯正駝背，找回與代言人一樣苗條健康的形象。
這對誰最有吸引力？自然，他們是希望兒子變成龍，女兒變成鳳凰的父母。
產品的主要受眾是青少年。 他們的父母希望自己的孩子有乙個高大的姿勢，所以他們買了回包給孩子使用。
所以背面很重要。 進入市場短短3個月，貝貝佳銷售額就達到了3000萬元。 更令人驚奇的是，2024年前後，北貝佳的銷量竟然能夠達到45億元。
但好景不長。
2024年10月30日，《天府晨報》刊登報道：2024年至2024年，成都市第三人民醫院和成都市中小學生脊柱側彎流行病學調查組的醫生對成都市11萬多名中小學生進行了脊柱側彎詳細調查。專家驚訝地發現，調查中有30%的父母認為，良好的背部可以糾正孩子的“駝背”問題。
同時，報告向貝貝佳公司提出了三大問題：
1：貝貝佳從未對銷售過的產品進行統計，公司宣傳的“400萬受益群體”的資料是通過什麼手段統計的
2：脊柱側彎等骨骼疾病等結構性變化，即使是專業的醫療牙套也無法達到“矯正”的效果，只有手術才能解決，那麼該怎麼做呢？
三：公司是否對產品宣傳的“可使獲得性中度骨變形恢復正常生理結構”功能進行臨床試驗？
面對專家和消費者的質疑，橡果國際做出了回應，製作了一系列合法合規的產品證明，並聲稱“背得更好”產品的廣告中從未提及“**駝背”二字，反而起到了糾正駝背姿勢的作用。
世界上貧窮的父母希望自己的孩子姿勢是直立的情緒被橡果國際利用，並自願買回來治療孩子的駝背問題，沒有任何效果，更不用說，有些孩子在使用駝背後駝背加重了。
有些家長誤以為腰背好就是脊柱側彎，給孩子用了久了發現沒有效果，就去醫院治療，耽誤了孩子的時間。
貝貝家的真正效用被揭露後，消費者紛紛抵制，市場銷量慘淡，依靠“貝貝家”創收的橡果國際連年虧損，貝貝家逐漸消失在大眾視野中。
直到 2021 年，表現不佳的橡果國際才開始與科福醫療一起布局**輔助器械市場，1收購77億元人民幣。
如今，說到奶茶，人們就會浮現在腦海中《嘿茶》《上海阿姨》《蜜雪冰城》。以及其他近年來迅速崛起的茶葉品牌。
但你有沒有記得，多年前，“年銷量可以繞地球三圈”的Yoremi奶茶是消費者在沖泡奶茶上消費的首選？
你有沒有計算過，買Yoremi奶茶的人是什麼時候開始減少的？新茶產業興起後，全國各地的珍珠奶茶店如雨後春筍般湧現。
一條商業街上甚至有十多家不同品牌的珍珠奶茶店。 由於茶葉行業競爭激烈，各大品牌不斷推出新產品，讓消費者在購買商品時有更多的選擇，消費者的口味也變得更加個性化和複雜化。
然而，Yoremi奶茶品類的創新，無論是在材質上還是在口味上，這幾年都沒能在市場上掀起太大的波瀾。
如今的香飄飄依舊是沖泡奶茶的頭部企業，但由於沖泡奶茶市場規模較小，因為跟不上時代的變化，已經慢慢淡出了人們的視野。
2024年11月9日，網上有訊息稱“小霸王”要破產了！
訊息傳出後不久，官方就出來澄清，是申請破產的“小霸王文化發展”，與“小霸王”品牌和產品無關。
不過，這個“小霸王”雖然不是“小霸王”，但網友的關注也折射出如今“小霸王”品牌的艱難處境。
回顧小霸王習機巔峰的盛況：
是小霸王在央視上大放厥詞，甚至還請來了功夫巨星——成龍作為代言人。 是退出市場短短幾年產值超過10億元的小霸王。
然而，小霸王的蓬勃發展趨勢，在創始人段永平離開後，逐漸發生了變化。
2024年，段永平因與集團高層意見不合，帶著六名隊員憤怒離職。 從此，失去了核心創新團隊的小霸王，只能像一群沒有領導者的龍一樣吃掉自己的舊書。
也恰逢國家大力整頓電子商務場所，小霸王習機器慢慢被遺棄在歷史的角落。
如今，過去主導國產遊戲機市場的小霸王，不願成為集團的油瓶，試圖開發新的國產遊戲機。 眾所周知，一款遊戲機想要開啟市場，關鍵是要有足夠多的優質遊戲內容。
如今的中國主機遊戲行業仍處於寒冬之中，國內工作室製作的遊戲質量參差不齊，單靠感情很難支撐小霸王遊戲機在市場上站穩腳跟。
於是，小霸王的主機新品在國內市場還是遭遇了失敗。
說起腦鉑金，其創始人石玉柱是乙個永遠迴避不開的話題。 石玉柱是乙個非常傳奇的人物，巨人集團破產後，石玉柱欠下了2億多元的鉅額債務，被譽為當時中國最大的“輸家”。
而石玉柱則用從東西方借來的50萬元創立了腦白金品牌，並通過了“如果今年過節沒有收到禮物，收到禮物就會收到腦白金。”的廣告宣傳讓腦鉑金成功進入市場，只用了三年時間就將其擊殺並還清了債務。
當腦鉑金火爆時，腦鉑金就成了年輕人孝道和愛的載體，長輩們在過年假期總會收到幾盒腦鉑金，這是一件讓送禮和收禮都感覺面對面的事情。
然而，儘管Brain Platinum以良好的營銷策略迅速開啟了市場，但它也以同樣的速度消失了。 縱觀大腦鉑金品牌的發展歷程，其跌落神壇的原因如下：
首先，大腦鉑金的廣告渠道相對單一。 網際網絡時代，電視廣告已經衰落，傳播效果也不如以前了。 二是常年**式的廣告讓消費者反感。
三是公司過分強調送禮腦鉑的社會屬性，對產品的實際功效重視不夠。
第四，其他同品類保健品進入國內保健品市場，慢慢擠出腦鉑市場。 如今，在電視上看到腦白金的廣告已經不難了，也是腦鉑金健康產品的衰落。
三鹿乳業集團曾是國內領先的乳品企業。
2024年，三鹿品牌入選世界品牌實驗室評定的中國500最具價值品牌之一，世界品牌實驗室每年都在做世界500強企業和亞洲500強企業的評選。
2024年，在富比士中國企業100強中，三鹿乳業位列乳業行業第一。 三鹿品牌價值高達149億元。
曾經出現在全國各地超市貨架上的三鹿奶粉，因為非常“價效比”，非常受大眾歡迎。 因此，在農村和偏遠地區的奶粉市場中，三鹿奶粉是最暢銷的。
然而，乙份報告卻讓三鹿乳業陷入了災難。
2024年9月，甘肅省閩縣有14名嬰兒同時患上腎結石。
三天後，甘肅省共發現59例腎結石患兒，部分患兒病情惡化為腎功能不全，1名嬰兒死亡。
據有關部門調查，這些患病嬰兒在日常生活中都是由父母餵食嬰幼兒配方奶粉。 後來，進一步發現化學原料“三聚氰胺”被非法新增到奶粉中。
河北省立即責令三鹿乳業停業整頓，並拘留相關負責人。 由於關注度較高，在報案後不到半年，相關刑事案件就進入了法庭審理階段：
董事長兼總經理田文華被判處死刑緩期兩年執行，非法新增三聚氰胺的張玉軍、耿金平被判處死刑，立即執行死刑。
三鹿乳業自此倒閉，但其影響甚至蔓延到海外。 三鹿奶粉在國內乳品行業引起了很大的動盪，中華人民共和國質量監督檢驗檢疫總局對國內乳品行業進行了徹底全面的檢查。
在海外，三鹿奶粉事件也引起劇烈轟動，中國乳製品的國際聲譽遭受重創，美國、新加坡等國家直接禁止進口中國乳製品，歐盟和日本也紛紛響應。
由於三鹿奶粉的不良影響，一些國家至今仍禁止從中國進口乳製品。
三柱口服液是濟南三柱藥業的王牌產品。 其創始人吳炳新天才的營銷策略，讓三竹藥業迅速崛起。 鼎盛時期，三柱在全國擁有600多家分店，鋪設了2000多個銷售網點
2024年，成立三年的三竹，更是靠著三竹口服液，創下了80億的一年營收紀錄！
同年，新人三柱公司因營銷而迅速崛起，但也因營銷而陷入風波，導致其衰落。
2024年，在三柱“治病無病”的炒作下，一位名叫陳伯順的老人花了428元買了10瓶三柱口服液帶回家服用。
老人一口氣喝了10瓶，渾身潰瘍，家屬察覺到陳伯順生命危險，趕緊將他送往醫院，很快，醫生就做出了診斷：“三種藥物超蛋白過敏株”。
兩個月後，陳伯順病逝，憤怒的家人一舉將三柱藥業告上法庭。 最終，法院判決陳伯順死亡，三支口服液，賠償受害人家屬29。80,000元。
然而，吳炳新堅信這三種口服液沒有毒性，在他的堅持下，這三種菌株上訴。 一年後，即2024年3月，二審法院改判宣告三柱製藥無罪。
雖然三柱能夠平息自己的冤屈，但此時，公眾**已經不堪重負，全國各地的分公司和銷售網點幾乎關閉，因此三柱的失業員工人數高達10萬。
吳炳心也無能為力。 雖然三柱口服液等三柱藥業的產品仍然可以購買，但三柱已經失去了消費者的信任。 然而，這也是三柱藥業虛假宣傳、過分誇大產品效用的惡果。
如果說這三株口服液是導致自收後果的虛假宣傳，那麼霸王洗髮水就有些冤枉了。
和“小霸王學習機”一樣，霸王集團也認識到巨星成龍的明星效應對洗髮水推廣的積極影響，2024年，霸王集團聘請成龍為霸王洗髮水錄製了多則廣告。
不知從何而來的霸王洗髮水，直接成為防脫髮洗髮水的首選。 到2024年，霸王集團在中草藥護理行業的市場份額已接近50%，幾乎佔據了行業的一半。
這一年，霸王集團備受矚目。
今年，霸王集團營收突破17億元，淨利潤為364億元。
今年，憑藉國內最暢銷的霸王洗髮水，霸王集團在香港聯交所成功上市。 然而，就在第二年（2024年），香港**《壹週刊》報道霸王洗髮水致癌後，霸王還沒來得及站穩腳跟，就突然倒下了。
壹週刊報道稱，霸王洗髮水含有一種叫做“二惡烷”的物質，會導致使用者患癌。 引爆了公眾**。
當然，國家不能坐視危及人民生命健康的商品。 很快，食藥監局公布了對霸王產品的抽檢結果，結果顯示“樣品中二惡烷的最高含量為64ppm，在安全範圍內”。
顯然，霸主是無辜的，但由於謠言已經傳遍了全國，完全無法控制。 風波中的霸王集團市值瞬間蒸發了24億港元。
那一年，霸王集團的淨利潤暴跌了132%。 此後，霸王集團一路走下坡路。 近年來，防脫髮話題越來越受到關注，防脫髮產品的市場規模進一步擴大，但霸王集團仍年年虧損。
從2024年到2024年，虧損繼續擴大。 2024年的虧損為1196萬元，2024年610萬元，2024年403元80000元，2024年9084萬元，2024年虧損1940萬元。
顯然，霸主還是沒能吃到反超脫經濟的紅利。 顯然，如何重新樹立在經歷了致癌風波的消費者心目中崩潰的品牌形象，仍是關鍵。
這些逐漸從神壇上掉下來的商品，也在不斷提醒著經營者，在企業的發展過程中，隨時都有可能因為棋差而失敗。
同時，三鹿乳業的命運也給那些唯利是圖、試圖超越法律底線的企業敲響了警鐘。