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分鐘。 作者 |藍鯊消費。
2024年，在消費復甦的大趨勢下，消費賽道將是最雙層的，有的品牌會受到資本和消費者的青睞，有的品牌正在從人們的視線中消失。 其中，既有傳統的老字型大小品牌，也有自有話題的網紅品牌。 臨近年底，藍鯊消費者盤點了2024年將消失的十大消費品牌。
克莉 絲 汀
2024年3月10日，Christine作為“第一烘焙股”，因拖欠工資約5700萬元，暫時關閉了旗下所有零售門店。
公開資料顯示，克莉絲汀是一家烘焙產品連鎖經營者，自2024年開始生產和銷售烘焙產品，是最早進入中國市場的外商投資烘焙企業之一。 公司主要在上海、江蘇、浙江等長三角地區第一大區和主要城市開展業務。
克里斯汀的官方網站。
2024年，Christine在香港聯交所上市。 上市後不久，克莉絲汀的股價一度飆公升至17港元股，市值一度超過20億港元。 然後“開始就是高峰”，之後克莉絲汀的股價開始逐年下跌。
評論：克莉絲汀對 90 年代模式的堅持以及她未能對市場變化做出快速反應是她衰落的主要原因之一。
2. 虎頭局
2024年3月30日，新中式烘焙品牌虎頭局陷入破產風暴。
一位自稱是虎頭局產品經理的人士在社交平台上表示，虎頭局經歷了“融資3億、瘋狂開店、網紅營銷、資金鏈斷裂、關店退城、拖欠2億、拖欠工資、綏靖欺騙、破產清算”。
虎頭局成立於2024年，專注於麻糬、忌廉泡芙、蛋撻等產品。 獨特的懷舊情懷，民族時尚風格的視覺設計，小吃招牌產品，使其在短時間內聲名鵲起。
2024年是虎頭遊戲最輝煌的時期。 當時，虎頭局創始人之一胡婷向**透露，一家規模為53平方公尺的門店創下了單月最高單店收入127萬元的記錄。 同樣在2024年，虎頭局進行了2輪融資，背後的投資機構包括紅杉中國、G**濟源資本、老虎環球**等。
然而，在烘焙賽道的瘋狂內捲中，虎頭遊戲的“高光時刻”未能延續到2024年。
評論：虎頭遊戲的隕落，可能是其肆意燒錢、盲目擴張導致的資金破裂所致。 同時，虎頭局過於注重營銷，在產品本身的質量上沒有達到加持。
3.每日新鮮度
2023 年 11 月 15 日，納斯達克聽證會小組通知 Daily Fresh，該小組已決定將公司的 ** 從納斯達克市場有限責任公司退市，並暫停這些 ** 的交易。
Daily Fresh成立於2024年。 基於前端倉儲模式，每日優賢曾表示，可實現4300餘種產品，平均送達39分鐘，滿足消費者對即時、優質生鮮、快周轉消費品的消費需求。
自成立以來，日報優賢先後獲得騰訊、老虎、高盛、中金公司、聯想、遠景資本等多家明星投資機構的加持。 2024年6月，每日有賢在美國上市，正式成為“社群零售數位化第一股”。 按此發行價計算，日報優賢IPO募集資金約3億美元，IPO市值為32億美元。
如今，在燒光了100億元的融資後，日優賢不僅難以盈利，還無力支付蒙牛等供應商的貨款，被列為失信執行人。
評論：前裝位置可能乙個假命題，客戶單價上不去，賠率下不下去，毛利率難以保證。
4、星級餐飲“鮮合莊”。
2024年5月30日，陳赫創立的川渝火鍋品牌“鮮合莊”在北京的門店已全部關閉。 門店數量從高峰期的800多家縮減到230家，門店數量從高峰期縮水了近70%。
事實上，去年5月，多家仙鶴莊加盟商因損失巨大，前往仙鶴莊成都總部維權，而當時仙鶴莊的門店數量開始大幅縮水，創始人陳赫的退出也引起了軒然。
評論：與“星光環”相比，*鏈的完整性、品質的保障、消費場景的創新、服務體系的公升級和顧客粘性的強化，是餐飲品牌“長盛不衰”的關鍵。
5.香港富豪食堂“福臨門”。
香港著名的FLM遭遇破產重整，負債9億元的訊息傳出後，近日被銀行收回，拖欠的2029萬港元無力償還。
立足香港70餘年，FLM一直是眾多香港名人、富豪和名人的最愛。 張國榮生死前經常和唐生一起來這裡吃飯打牌。 FLM也被稱為“富貴食堂”，在香港和海內外都很有名。
然而，創始人去世後，後人爭奪經營權，一味改革擴張，導致生命力大減，近年來，由於疫情，企業多次倒閉，為了維持經營，欠下的債務越來越多。
點評：許多企業的倒閉和破產源於嚴重的內部矛盾和內訌。
謝謝鍋
2024年8月，感恩鍋被曝拖欠房租、違約金等費用後，門店陸續倒閉。
目前，在大眾點評上，“感恩鍋”在廣州、深圳、上海等地的門店均處於“關店”狀態。 此外，感謝鍋官方微信***自今年8月以來一直沒有更新。
大眾點評“感恩鍋”由香鄉火鍋前CEO張振偉於2024年5月創立，曾獲得紅杉資本10億元融資。 感恩鍋採用“火鍋+茶+燒烤+酒吧”的多業態模式，旨在打造全天候娛樂場所，品牌誓言一年內開50多家門店。
評論：在消費復甦乏力的背景下，感恩鍋的大店模式過於繁瑣。
拉夏貝爾
2024年6月，法院公告顯示：新疆拉夏貝爾服飾有限公司***拉夏貝爾）無法清償到期債務，明顯缺乏償付能力，經債權人申請，上海市第三中級人民法院裁定受理拉夏貝爾破產清算。
根據該公司的官方網站，La Chapelle成立於2024年，是一家定位於大眾消費市場的多品牌、全渠道時尚集團。 2024年，公司戰略調整為直銷模式，2024年改制為股份公司，2024年在香港聯交所上市，三年後在上海證券交易所上市。
輝煌時期，拉夏貝爾被譽為“中國成長最快的品牌”和“中國第一股”，是中國第一家在A股+H股上市的服裝企業。
評論：快速擴張給拉夏貝爾留下巨大一方面，庫存積壓過高，另一方面，經常陷入質量和設計糾紛。
Unipal 陪伴
2024年6月，寵物智慧型科技公司優寶優泰（以下簡稱“優柏”）倒閉的訊息在社交媒體上傳播**。 在小紅書上，不少人陪同使用者在購物平台上發帖討論、投訴、發布購買記錄、維權記錄。 目前，天貓官方***已經隱形，京東品牌官方自營***的產品也全部下架。
公開報道，自2024年成立以來，優泰以極致的價效比打法切入智慧型貓砂盆，目前已完成四輪融資，平均每年一輪融資。 2024年是與同伴一起高績效的一年，當年的618期間，進入了天貓和 JD.com 的TOP1。
評論：似乎沒有驗證如何從較小的交通入口穿過更受歡迎的寵物用品軌道。
香味三隻兔子
2024年8月，尚云在小紅書官網宣布關閉門店，在此之前，該品牌一度被視為與文縣、冠霞相提並論的國產香水品牌代表。
三隻兔子官方微。
自2024年成立以來，三兔在兩年內完成了三輪融資，投資方包括上海嘉業企業管理合夥企業、杭州高浪控股，均與嘉蘭集團有關聯。 在資本的助力下，2024年，Scentooze成為本土香水的黑馬品牌。
關於三兔的撤退，據**公開報道，“疫情期間，香香三兔的**鏈條兩次中斷，對品牌的生存造成了沉重的打擊。 ”
評論： In with看夏天，聞著祭品的味道在對抗不暢的情況下選擇及時止損並不難理解。
Révt Silky Reti
距離2024年底僅剩10天，華熙生物旗下功能性護膚品牌REVT依舊未能堅持，品牌宣布將於12月31日關閉天貓***，並將所有產品下架。
據悉，Révt是2024年創立的抗衰老品牌，基於華熙生物強大的研發團隊和背景，結合Revitacare法國實驗室的專業醫美護膚技術。 2024年，華熙詩生物對Revitacare的定價為1784萬歐元（約合人民幣1元）4億元）。可惜的是，這個結合了法國醫美科技和華熙生物科技加持的高階品牌，誕生不到3年就匆匆離開了市場。
評論：化妝品行業已經進入了品牌失魂落魄的時代，隨著消費者對化妝品的需求越來越理性，過去的成就不再是“避死的金牌”。
雖然有不少消費品牌倒下，但也有一批高成長的消費行業獨角獸和未來的獨角獸企業。 基於藍鯊消費對中國消費行業的長期跟蹤和研究，經過層層評估和篩選，最終評選出“2023消費行業獨角獸TOP30”和“2023消費行業未來獨角獸TOP100”。
行業分布2024年，率先復甦的餐飲行業將孕育出最多的獨角獸和未來獨角獸，分別有10家和32家獨角獸，而90後、95後專注於新消費群體的茶和咖啡無疑仍是餐飲行業最熱門的賽道（喜茶、 公尺雪冰城、舒義燒仙草等，未來獨角獸將有上海阿姨、新星咖啡諾娃、霸王茶姬等），地方特色連鎖（馬吉勇、陳祥貴、八蠻、誇福炒串）、餐飲**連鎖的發展也比較喜人（蜀海**連鎖、鼎威泰等）。
食品飲料也是依然火熱的賽道，擁有7家獨角獸和22家未來獨角獸，元氣森林、江小白、黃天鵝、領養一頭牛等在某一細分領域搶占差異化機遇的企業發展勢頭良好，未來獨角獸分布在零食、酒類、方便快餐等細分品類。
融資輪次分布從融資輪次來看，獨角獸公司近一半的融資輪次都在C輪及以後，在獲得足夠的開發資金後，更容易擴大市場規模，SHEIN甚至已經融資到了G+輪。 未來，大多數獨角獸公司仍處於A輪和B輪階段，佔比分別為26%和29%。
值得注意的是，一些獨角獸公司或未來的獨角獸公司本身造血能力較強，對資金的渴求程度不高，通常用自有資金繼續發展自己，或者接受戰略投資，比如茶白島、蕉心、魚福年等。
地理分布
從獨角獸和未來獨角獸的地域分布來看，上海、北京、深圳、杭州、廣州五個城市的獨角獸企業數量最多，未來獨角獸企業數量最多。
上海素有“未來獨角獸之城”之稱，擁有3家獨角獸企業和23家未來獨角獸企業，其中大部分都起源於上海。 北京是創新人才的聚集地，擁有4家獨角獸企業和15家未來獨角獸企業。 深圳是跨境電商和外貿產業的重要之地，杭州是電子商務之都，廣州是化妝品服裝產業的重要重鎮。