本文**“Event Studies （ID： EventStudies）” *2024年1月7日文章，原標題：重訪美國會展業的發展模式，由MICE Ben編輯**。
1月4日，MEN刊登了上海會展展覽合夥人鄭魯毅先生撰寫的文章，展覽業的美國模式對我們有什麼意義？這篇文章內容豐富，值得仔細閱讀。
其實我個人認為，沒有所謂的美國式的會展業模式，但美國會展業的發展確實有很多特點或獨特的經驗。 在今天的推文中，我想再補充幾句話，作為對魯伊傑作的呼應。 2024年，我在美國喬治華盛頓大學（GWU）做了為期六個月的訪問學者，從那時起，我一直密切關注美國展覽和活動行業的發展。 2024年2月3日，我受會展咖啡廳邀請，以“會展業的發展：美國經驗與中國實踐”為題，做了一場關於會展人的微播分享會，引起了廣泛關注。
會展業的發展：美國經驗與中國實踐。
在分享開始時，我丟擲了3個問題：
在“2美國會展業的基本特徵“，我當時總結了五大方面。 現在8年過去了，如果要修改，我會新增資本運作、市場調研等內容。 
在MICE本的推文下，我留言並寫了一段話：
我個人認為，以下做法在中國特別值得借鑑：事件是一把大傘;行業協會（2024年，11,300多個展覽中有68%是由協會組織的）補充了獨立參展商組織的展覽活動行業各個領域的協會是細分和專業化的;行業管理高度自律;大多數協會和獨立公司都基於生態系統舉辦展覽和商務會議努力推廣各種新技術的應用（PCMA等協會在年會上設有專門的技術展示區）;從業人員認證培訓規範。活動是一把傘
對於MICE的內涵以及MICE與事件的關係，國內一直存在著不同的看法。 我記得在2024年上海理工大學舉辦的一次國際會議上，喬治·費尼奇教授提出，美國越來越多的學者和行業專業人士傾向於使用乙個共同的詞——事件。 可以看出，當時的美國也曾有過類似的爭議。
2024年，會展業理事會正式更名為會展業理事會，官方解釋是“包容所有會員群體，更具全球代表性”。 實際上，這裡的“會員群體”是指會議、展覽、企業活動等各個領域。
活動行業委員會 （EIC） 的過去和現在。
在城市層面，美國絕大多數城市都設有會議和旅遊局（CVB），並將城市視為旅遊、商業、會議和體育賽事的綜合目的地。
特別是，無論如何理解展覽的邊界和內涵，展覽行業都必須團結起來。 在美國，成立了由70多個成員機構組成的“會議意味著商業”聯盟，現在是美國旅遊協會（US TR**EL）的一部分，該協會每季度舉行一次會議，以提高展覽和活動在立法者心目中的形象和重要性，並展示商務會議的不可否認的價值， 展覽、獎勵旅遊等為人們、企業和社群帶來好處。
行業協會和獨立展商組織的展會相輔相成
2024年，美國舉辦了11,300多場展覽，其中約68%是由協會贊助的。 根據CIC當時發布的乙份報告，2024年，美國共舉辦了183萬場MICE活動，其中130萬場是企業活動，27場370,000 次會議，1090,000** 展覽和 6 個770,000 項獎勵旅遊活動。
在過去的許多年裡，在美國舉辦的展覽總數約為10,000個。 其中，各行業協會仍是展會的主力軍，但獨立展覽公司的力量不容小覷，兩者分別是IAEE和SISO的主要成員。
活動行業各個領域的協會是細分和專業化的;
美國會展業有多大？
以下是我在 2015 年分享時的 PPT。 在會展業的各個領域，美國都有相應的行業協會，而且大多具有國際影響力，特別值得我們學習。 
這些協會相互協同，有自己的定位。
例如，PCMA側重於商業活動，而ISES則泛指特殊事件。 在美國還有乙個非常特殊的協會，展覽和活動營銷商協會，這是貿易展覽參展商協會和參展商指定承包商協會）合作產品代表了大多數參展商的利益。
我國會展業尤其缺乏這樣乙個能夠代表廣大參展商利益、引導企業有效參展的組織。
行業管理高度自律;
美國會展業管理高度自律，主管部門、行業協會、贊助商、場館、服務商、專業人士和高等院校各司其職，共同推動行業發展。
例如，1949 年，會議業委員會 （CIC） 是在包括美國酒店管理協會和美國協會經理人協會在內的四個組織“承認酒店高管和會議局代表之間的三方關係”的背景下成立的。 隨後，CIC又推出了“會展業公認實踐交流APEX系統”、認證會議專家（CMP）認證、行業詞彙表等專案，為行業標準化做出了巨大貢獻。
以展覽主題的型別為例，美國有公認的11類展覽主題分類方法（2024年），也便於國家統計和分析。 
注：2024年資料。
再比如，PCMA教育**每年都會啟動“二十多歲（20*20）”專案，入選的20位行業新人將獲得全額資助參加PCMA年會。
構建最佳生態系統2024年，AMR int'《B2B資訊轉移》報告詳細解釋了B2B業務的轉型**。 事實上，美國大多數協會和獨立公司都基於他們建立的**生態系統來舉辦展覽和商務會議。
2024年，TED的一位高管說TED和TEDx的成功表明，會議正在從傳統的面對面活動轉向虛擬生態系統的物理中心。
我從2024年初就開始關注Penton，以下是該公司2024年7月官方主頁的截圖。 Penton的模型，包括被Informa收購後的模型，與上述框架中的要求幾乎相同。
我個人認為，中國的展覽公司和行業協會應該積極構建一流的生態系統，並在此基礎上推動展覽專案的發展。
我們將努力促進各種新技術的應用美國會展業非常重視各種新技術在協會中的應用。 例如，每年PCMA等行業協會的年會都有專門的技術展區。 早在2024年，美國展會的平面圖就已經實時更新，可以有效支援銷售工作。
自 2012 年以來，美國會議組織者在技術方面的投資如下：
美國會展業技術創新的基本情況。
國際會展技術發展新趨勢（2016-）。
MICE和活動專業人士需要關注的新技術。
會展行業併購頻繁
美國會展業的併購比較頻繁，AMR、JEGI等公司在**、會展活動、技術等方面專門從事投融資和諮詢服務。
例如，2013 年 6 月，加拿大綜合商業公司 Onex Group 從 9尼爾森博覽會以5億美元的價格收購了資訊巨頭尼爾森控股公司的展覽業務，並將尼爾森博覽會更名為Emerald Expositions。
緊接著，Emerald Expositions宣布將投資32014 年 1 月 22 日至 25 日在猶他州鹽湖城以 35 億美元收購 George Little Management， Inc.。至此，GLM的奧蘭多衝浪博覽會將加入Interbike的鹽湖城戶外和拉斯維加斯大家庭。
特別有趣的是，翡翠博覽會的起源經歷了一系列的併購，具體如下：
Miller Freeman 於 1991 年與 Gralla Publishing Group 合併，在鹽湖城擁有戶外零售商1995 年，我收購了 Interbike 和 AMD
VNU 於 1994 年收購了 Bill Communications，並擁有軍事和酒店設計展2000 年，它收購了 Miller Freeman USA， Inc.，該公司擁有運動、服裝、珠寶、廚房和浴室主題的展覽
2024年，VNU被尼爾森收購;
2024年，Onex集團收購了尼爾森博覽會，並更名為Emerald Expositions
2014 年，Emerald Expositions 收購了 GLM
2016 年，Informa 最終獲得了 15 個以 6 億美元從私募股權公司 Midocean 和 Wasserstein 手中收購了 Penton。 Penton 是活動行業知名雜誌 Special Events 的所有者。
從業人員認證培訓規範。
美國MICE從業人員的認證培訓是由行業協會發起的（也有少數機構），這些證書大多是基於比較完善的知識體系開發的，在業內得到廣泛認可。
注：以上為2024年情況，CIC等資訊並非最新資訊。
2024年，加拿大旅遊人力資源委員會（CTHRC）與國際Embok執行委員會在來自20多個國家的行業代表的共同努力下，共同制定了活動管理國際能力標準（MBECS），簡稱EMICS）。MBECS是EMICS在會議和商務活動管理中的具體應用，旨在總結和總結會議專家為成功舉辦會議和商務活動所必須掌握的知識領域和能力。
關於美國會展業的發展，產業政策、龍頭企業、職業教育等方面很多，但因為文章已經很長了，我暫時就寫這麼多。 請各位朋友批評指正！