從2億預售到47萬退款，《一閃一閃的星星》被懷疑在票房上“氾濫”
在這個璀璨奪目的年終跨年夜，一位璀璨的電影巨星湧現，它就是曲楚曉、張佳寧主演的《一閃一閃的星星》。
這部愛情電影在短短兩天的預售期內，以驚人的速度突破了億元大關，令人驚嘆。 然而，這場票房風波真的是觀眾對影片質量的迫切期待所致，還是其中有更錯綜複雜的故事？
讓我們不得不感嘆的是製片方精心設計的儀式化營銷策略，彷彿為這部電影增添了一層光彩。 預售前，1314家影院的招募搶眼。
更別出心裁的是，“冰雪場”選擇在12月30日13：14開幕，不僅營造了一場視覺盛宴，也讓觀眾沉浸在不一樣的浪漫氛圍中。 領取數量有限的人物卡，體驗獨特的“下雪”儀式，無疑為電影增添了不少亮點。
令人驚訝的是，這並不是電影史上第一部使用儀式化營銷的愛情電影。 早在五年前，《人間最後一夜》就以《一吻跨年夜》為看點，首日票房高達26億，成功吸引了無數觀眾。
與此同時，其他愛情電影也紛紛效仿，在特定時間上映，《十年暖語》《西遊記》《我要我們在一起》都選擇在下午13：14上映，傳遞著“一生一世”的浪漫內涵。
儀式營銷的背後也存在一系列爭議。 有觀眾對影片的預售成績提出“注水”的懷疑，質疑是否要通過虛假繁榮的預售來提高排期率，再通過後期的大規模退票來穩定票房。 甚至有人指出，該片12月4日至6日的預售票房曲線過於平坦，似乎有人為操縱的痕跡。
除了對票房真實性的懷疑外，多達204%的退稅率也成為這場風波中的又一亮點。 截至目前，貓眼專業版資料顯示，“一閃一閃一星”退款數量已達47次9萬。
退款的原因包括對劇院虛假貼上“滑雪場”或非官方“滑雪場”標籤的不滿，以及對“雪”儀式的執行不滿。
這場**之戰，讓《一閃一閃的星星》成為賀歲檔中收視率最高的電影之一，但關注的焦點卻不可避免地偏離了影片本身。 從業內來看，這部電影打破了賀歲檔分線發行規律，擠壓了其他影片的空間，導致多部賀歲片退出分線發行，再次引發了“排片大戰”。
在這一切的背後，我們或許應該更深入地思考乙個問題：觀眾買票是為了電影的儀式感，還是電影本身的質量？雖然儀式感可以在短時間內吸引觀眾，但只有高質量、好看的電影才能在觀眾心中留下深刻的印象。 《一閃一閃的星星》上映後，挑戰會逐漸顯現出來，因為只有影片的質量才是真正的生命線。
這部電影的成功，既得益於巧妙的禮儀營銷，也得益於觀眾對其IP的認可。 然而，在爭議的背後，人們對影片的質量和真實性有更多的擔憂。
對於製片人來說，既要提公升營銷力度，又要保證影片的質量能夠讓觀眾長期喜愛。 在當今電影行業競爭激烈的今天，只有不斷提高電影質量，才能在市場上穩步前行。