您好，歡迎來到這個播客。 今天，我們將討論美國品牌在全球競爭中面臨的挑戰和機遇。
美國是消費品品牌的搖籃。 在這裡，乙個花大錢、營銷飽和的大眾，催生了無數品牌，如蘋果、谷歌、可口可樂、Microsoft等無數品牌。 其中許多品牌也已經成長為征服其他社會。
但美國品牌在全球市場的主導地位正在減弱。 從三星到豐田，從梅赫西迪-賓士到SAP，歐洲和亞洲的公司都在生產高質量的產品，並將其作為高質量的產品出售，而不是與最好的產品競爭。 營銷科學研究所首席營銷官厄爾·泰勒（Earl L. Taylor）表示：“從長遠來看，競爭將加劇。 美國曾經是唯一乙個擁有全球品牌的國家，但現在不是了。 他指出，“消費者更喜歡他們認為質量更高的品牌”，無論他們來自哪個國家。 “在美國（市場），將有越來越多的其他成功的全球品牌，”他說。 ”
在Interbrand最近發布的全球最有價值品牌榜單中，排名前五的品牌中，有四個仍然來自美國;排名前五的品牌是蘋果、谷歌、可口可樂和Microsoft，而豐田（日本）排在第五位。 紐哈芬大學商學院（University of New Haven Business School）市場營銷學教授喬治·T·黑利（George T. Haley）表示，美國公司在知名品牌的中端市場損失最大。
美國品牌感到壓力的乙個地區是亞太地區，該地區是當今經濟增長最快的地區。 在電器領域，海爾和科龍兩家中國公司正在成為美國知名品牌惠而浦和美泰的最大競爭對手。 事實上，海爾在2024年收購了通用電氣的家電部門。 中國的品牌趨勢並不侷限於耐用品。 李寧是中國知名的運動服裝和運動服裝品牌，正在建立其國際影響力。 雅典奧運會上，中國籃球隊身穿耐克球衣，西班牙隊身穿李寧制服。 然而，對美國品牌的威脅不僅限於中國。 三星、LG和現代等南韓品牌已經在智慧型手機、家用電器和汽車等特定類別中登上了全球舞台。
許多歐洲人對美國的敵意轉化為對歐洲甚至亞洲品牌的偏愛，而犧牲了美國品牌。 此外，專家表示，歐洲品牌正變得越來越強大和一致。
與此同時，專家表示，歐洲品牌在白色家電和消費品領域勢頭強勁，給必勝和胡佛等美國知名品牌帶來了壓力。 例如，嘉格納（Gaggenau）與博世（Bosch）和戴森（Dyson）一起是歐洲高階廚房電器的流行品牌。 其他保持影響力的歐洲品牌（如果不是總是具有奢侈品吸引力）包括絕對伏特加、維珍、Mini（如庫珀）、紅牛和宜家。
發人深思的東西：
美國跨國公司可以做些什麼來重新獲得和保持其在全球品牌建設中的領先地位？美國品牌在哪些行業和產品領域獲得了份額？
您認為美國的產品和服務質量下降了，還是世界其他地區的產品和服務質量有所提高？請解釋你的答案。
結論：
在全球競爭中，美國品牌面臨著來自歐洲和亞洲品牌的重大挑戰。 為了保持領先地位，美國品牌需要採取措施提高其產品和服務的質量，加強其品牌建設，並利用其在全球的資源和優勢。