嘿，娛樂迷們，2024年的電影市場熱鬧，精彩紛呈，但總感覺少了點什麼。 春節檔和暑期檔有四部電影破30億，尤其是國產巨頭《風神》，給整個行業注入了一劑強心針。 但寒冬時期還是有些冷清，全年只有11部電影票房突破10億，仍接近疫情前水平。 不過，不要氣餒，今年最燒的不是電影本身，而是影壇一些“精彩”的東西，比如電影讓狗哭、吳京來上課、霍思妍在首映式上哭、製片人讓影評人......這些花邊八卦，雖然未必能直接刺激我們買票，但肯定能給我們帶來很多樂趣。
看點一：狂潮席捲而來，觀眾哭了
哎呀，你知道嗎？有一部文藝片，首映邀請了一批表演者表演《鋼鐵俠哭泣》和《哭到眼鏡模糊》，只花了500元。 導演說這是標準，但這引發了短暫的**內卷，從素人哭泣，到網紅哭泣，甚至狗狗哭泣。 在電影院裡，觀眾不僅坐著看電影，還成為了小劇場的演員。 我被工作中的情節感染了，笑到笑出聲來;在看電影的時候，情侶們有的因為劇情的進展而憤怒分手，有的痛哭流涕。
電影院裡的戲還沒說完，外面的大戲就悄然上演了。
看點二：主創有爭議，觀眾反擊]。
創作者也是今年的“搶眼責任”。 上半年，導演陳哲義對電影被吐槽嬌嬌地回應，居然說自己是“這麼儒雅的人，無緣無故被攻擊”;王晶導演也在微博上演了一場“退款風暴”。 下半年電影市場淡季，主創從“風騷”轉為“狂野”，製片人說“我們被黑了”，不得不和影評人約好，編劇罵觀眾“平庸的溝壑”和“卑微的懦夫”。
然而，今年觀眾並不買賬，對主創們慘不忍睹的銷量和反響說“拜託，別摔壞了”，這讓這部電影在觀眾中引起了更多的爭議。
看點三：做空興起，營銷同質化
短**平台真的是今年電影營銷的“大殺手鐧”。 聽說現在60%的電影宣傳預算都花在了短**平台上，尤其是抖音。 為了吸引注意力，營銷公司不遺餘力。不過，問題也來了，數字被誇大了，今年票房前十的電影，在抖音官方賬號上都從300到1000上映了**。
這都是套路，讓觀眾在審美上感到疲憊。 博主們通過大量具有諷刺意味的二次創作，狠狠地嘲諷了這種套路，讓觀眾看到了審美的疲憊和不信任。
看點四：同質化導致瓶頸，觀眾累了
短**營銷同質化，觀眾開始發瘋。 大量短**的出現，導致內容被調化，觀眾眼花繚亂，審美疲勞和不信任感越來越重。 只是一堆千篇一律、枯燥乏味的套路，電影製作人和營銷公司也表示，營銷越來越難做，越來越難吸引觀眾的注意力，不得不不斷想新的花樣。
總之，觀眾受夠了這種同質化，真的很累。
看點五：短**營銷處於瓶頸，創意為王]。
短**營銷卡在瓶頸，和之前的儀式營銷一樣枯燥乏味。 以前好做的套路，現在都俗氣了，但要突破這個瓶頸，不是要顛覆底層邏輯，而是在原有的基礎上加入一些素材。 比如最近的《一閃一閃的星星》，憑藉著“雪原”的儀式感營銷成功，雖然也有一點“注水疑惑”和“退票”，但在這個關注經濟的時代，這一招確實奏效了。
也許短期營銷需要這種具體而獨特的創造力，而不是盲目照搬套路。
摘要]2024年，雖然電影行業走出了疫情，但營銷也遇到了不少挑戰。短短的**內卷惹惱了觀眾，同質化的問題讓市場陷入了瓶頸。 在新的一年裡，如何進行更具創意和吸引力的營銷，成為電影行業亟待解決的一大難題。 觀眾期待一些不尋常和有趣的東西來玩新花樣，而不是同樣的老套路。 在這個注意力經濟的時代，創造力依然是最重要的，只有不斷創新，才能在激烈的市場競爭中脫穎而出。