名創優品的突然下滑是怎麼回事？

名創優品的突然下滑是怎麼回事？

11月21日，名創優品公布了截至2024年9月30日的財報。

截至今年第一季度末，該公司報告的總收入為37美元9億元，同比增長37%，創單季度紀錄;修訂後淨利潤同比增長54%至64億元;公司毛利率達到418%，超過40%。

這段時間的業績對於有品來說，可以說是基本算完了，畢竟2024Q1，無論是營收、淨利潤還是利潤率，都達到了乙個新的高度。 然而，此時名創優品的**“離奇”暴跌，12月5日，其**暴跌26%，最終以14%的跌幅結束了其數月的累計漲幅。

一年前，名創優品遭遇業績和股價的“雙重殺傷”，美國blueorca大量做空，但名創優品在一年後從危機中恢復過來。 一年多來，他們做對了嗎？公司業績有所好轉，卻遭遇重創“，這是什麼徵兆？

突圍”。

今年7月，一家剛剛在香港上市的新公司被美國短名單公司blueorca砸得一手。

當時，知名公司可以說是“四面楚歌”，一方面因為賣空公司很多，被投資者起訴。 名創優品被“偽日本人”帶入熱門話題，導致品牌形象急劇下降。 從今年7月首次在香港上市時，一直在香港上市，去年12月已經跌至7每股952港幣，**很多。

然而，最終，名創優品倖免於難，並迅速從危機中恢復過來。 事實上，儘管名創優品在今年7、9月份遇到了困難，但他們還是很快找到了解決問題的辦法——向海外擴張而在此之前，他們還宣布了一項名為“全球品牌戰略”的計畫，這也是他們成功扭轉局面的原因。

自去年年底以來，名創優品一直在走下坡路。 2024年11月14日，名創優品公布了2023財年第一季度業績：2023財年，公司營業收入為27724億，比去年同期增加45%；調整後淨利潤為4174億，同比增長127%;整體毛利率達到357% 和 15經過1%的調整後，毛利率顯著提高**。

從這個角度來看，名創優品的收入正在下降，與去年同期相比下降了9%。 然而，在國外，收入為9.2億，而476%的營收增長，讓名創優品走出了目前的困境。

看到國外商機，名創優品加快了國際化的步伐。 名創優品全球門店數量達到6,115家，包括3,802個國家，比去年同期增加533家，單月增加198家。 境外門店2313家，比上年同期增加286家，單月增加126家。

目前，名牌產品已恢復增長範圍。 在報告中，截至第一季度末，該公司的總收入為379億元，同比增長37%，創下本季度新高修訂後淨利潤同比增長54%至64億元;公司毛利率達到418%，超過40%。 不過，名創優品的**並沒有因此而變差，12月5日，它下跌了26%，最終以14%的收益結束了前幾個月的收益。

這樣的“颶風”會持續多久？

從去年年底到谷底，再到現在，這場“颶風”已經持續了將近一年。

過了這段時間，很多投資者可能都在想，李寧公司的“逆轉”會不會到此為止不過別想那麼多，這個**很可能是用來套現的，按照現在的趨勢，這個**應該會持續很長時間。

事實上，在過去一年多的時間裡，名創優品不僅加快了國際化的步伐，還推進了“超級品牌”戰略。

名創優品創始人葉國富表示：“前10年，名創優品利用了第一家連鎖店的優勢，通過最大的優勢拓展了市場。 “今年是名牌產品品牌戰略公升級轉型的第一年，一定要做好'超級品牌'建設，才能在世界範圍內競爭，也就是說，在財務、價值、品牌上都有很高的價值。

為推動“超級品牌”轉型，名創優品頻繁舉辦聯合營銷，以借助知名IP的力量提公升競爭力。

資料顯示，僅今年一年，名創優品就花費了1.4億。 截至去年底，我們已經與全球80多個知名IP進行了深入交流，包括：迪士尼、三麗鷗、寶可夢、芭比娃娃、侏羅紀等。

以芭比娃娃的IP為例，據悉，名創優品與芭比娃娃將合作，在中國和美國推出120多款新玩具。 在推出後的兩周內，芭比娃娃 70% 的 IP 系列已經售罄。 在長沙上映一周的《芭比》銷量同比增長了170%，可見此次IP合作還是非常成功的。

當然，除了IP合作，名創優品還是有的。

在一、二、三線城市中心商業中心開設分店，取得了良好的效果。 例如，位於北京路商業街的廣州名創優品***，以超過500萬的銷售額創下了全國單月的銷售記錄。 總部位於倫敦牛津街的英國於11月10日正式開業，首日就打破了歐洲紀錄。

從目前來看，名創優品似乎也有辦法突破這個“天花板”：對外，通過向外擴張，為公司的業績提供源源不斷的動力;在內部，通過品牌公升級，將自己打造成乙個“超級品牌”，不斷提高產品的質量和利潤，使名創優品擺脫了十元一件的局面，成為一家國際化的智財權公司。

當然，就目前的品牌而言，由於國際化仍在繼續，未來仍存在很多不確定性。 不過，從目前的情況來看，名創優品能夠突破低價競爭，建立自己的護城河，還是很有希望的。