“三步一古茶,五步一書”,今年,全縣頓時聚集了大家熟悉的連鎖茶飲。 就連喜茶、耐雪等曾經的高階茶飲,也開始“擠”進縣城。
通過前期盤點的10000個門店品牌,GeoQ Zhitu發現,萬電的秘密其實就藏在下沉的市場裡。 無論是根植於中低線城市和縣的公尺雪冰城和華萊士,還是“遙遙領先”的華為,都在三線及以下城市擁有較多的門店。
此外,連鎖品牌的增長問題似乎能夠在下沉的市場中找到“答案”。 瑞幸、喜茶等品牌通過開放加盟、多元化門店型別,成功開啟了下沉市場,門店實現了快速增長。 而庫迪、塔斯汀等行業新秀,也通過下沉的市場開啟了局面。
2024年,縣級連鎖茶葉店燈,一句話為研究生考加油打氣 光圖 來源:Geoq ana
根據《2024年中國縣域發展潛力報告》,截至2024年底,中國共有1866個縣,約佔全國陸地面積的90%,佔中國大陸人口和GDP的52%5% 和 378%。
也就是說,我國縣域幅員遼闊,人口比例大,但經濟發展不足,仍有增長空間。 因此,近年來,越來越多的連鎖品牌湧入下沉市場,連鎖茶品牌的下沉更加明顯
在GeoQ Data品牌資料收錄的98個連鎖茶葉品牌中,有68個品牌入縣,佔比近70%。
本文以縣域(覆蓋縣、縣級市)連鎖茶店資料為基準,結合GeoQ ANA中的地圖視覺化和產品***工具對於大家來說,我們將拆解全縣連鎖茶飲料發展的全景圖。 我們希望幫助品牌更好地了解下沉市場的競爭格局。
縣級連鎖茶葉專賣店全景:
華東縣連鎖茶葉店密集
某縣級市開業436
今年回鄉的年輕人有一種清晰的感受:過去,縣城或者下線城市的商業街基本被“土蛇”奶茶店或者公尺雪冰城佔據,但現在卻擠滿了霸王茶孃、喜茶、上海阿姨等眾多連鎖茶葉品牌, 茶百道,顧明。
Geoq Data品牌資料顯示,截至2024年12月初,縣級連鎖茶葉店已突破3家20,000,佔總數的33%,即三分之一。
如果讓大家盲目猜測哪個地區、哪個縣的連鎖奶茶店最多,可能大家最先想到的是華南地區。 畢竟,奶茶流淌在廣東人的血液中。
然而,在實踐中,華東地區的縣連鎖茶葉店最為密集。 其中,浙江省53個縣設有連鎖奶茶店,截至2024年12月5日,門店總數已達3970家。
2024年各省縣級連鎖奶茶店數量。
資料**:Geoq Data 品牌資料。
此外,華東地區安徽省、江蘇省和福建省的連鎖茶葉店數量分別為2788家、2439家和2306家,全國縣級連鎖茶葉店較多。
從區域來看,華中河南省、華北河北省和川西南部的縣級連鎖茶葉店較多。
而廣東、廣西、海南等華南地區的縣級連鎖奶茶店,並沒有想象中的那麼多。
當然,還有一種可能,華南地區縣級連鎖奶茶店不多,那就是華南地區本土奶茶店太多,連鎖茶店很難擠進市場,所以優先考慮經濟發達、消費能力強的地區。
2024年華東部分縣、地級市連鎖茶奶數量。
資料**:Geoq Data 品牌資料。
那麼在全國1800多個縣中,哪些縣的連鎖茶葉店較多呢?我們篩選出縣級連鎖茶飲料前20名縣,排名第一的是以小商品市場聞名的義烏市、江蘇省昆山市、福建省晉江市。
II. 第三。
2024年,成為縣級連鎖茶飲料前20名縣城。
資料對映:GeoQ Smart Map。
在全縣連鎖茶葉店前20名中,浙江省佔8席,福建省佔5席,江蘇省佔4席此外,湖南、河南、江西各有乙個縣級或縣級市上榜。
從具體的縣域排名來看,華東地區的優勢也很明顯。
在全縣排名前20的茶葉店中,門店數量從136家到436家不等,再加上當地的一些奶茶店,競爭難度難以想象。
根據Geoq Data品牌資料,平均每個縣有17個27家連鎖珍珠奶茶店,這也突破了我們對縣茶市場的固有認識。
連鎖茶飲湧入縣城
2024年將開設9000多家門店
據Geoq Data品牌資料顯示,今年1-12月初,全國各縣新開連鎖茶葉門店超過9000家。 整體開店率約為36%。
今年,縣門店較多的幾個省份與營業門店較多的省份相同,基本集中在華東地區,包括浙江省、江蘇省、安徽省等。
2024年1月至12月初各省縣級連鎖奶茶店數量。
資料**:Geoq Data 品牌資料。
從今年開店數量排名前20的縣來看,浙江省縣仍占多數,福建省和安徽省也有3個縣上榜。
義烏以123家門店排名第一,其次是崑山和東陽。 TOP10基本上由浙江、江蘇、福建三縣主導。
2024年,縣級連鎖茶飲將開設前20名縣城。
資料對映:GeoQ Smart Map。
雖然今年全縣連鎖奶茶增幅可觀,但目前已關閉門店2399家門店關閉數量最多的20個縣,也與門店較多的縣有一定程度的重疊。
今年關店較多的20個縣,基本集中在浙江、福建、江蘇三省。 義烏開設了123家門店,關閉了45家。 晉江市開店59家,關門33家。
開店和關店數量背後的是縣內奶茶店的激烈市場競爭,有的堅持著,有的倒下。
2024年縣級連鎖茶飲料店縣城前20名。
資料對映:GeoQ Smart Map。
縣連鎖茶葉店於**開業?
還剩下多少加密空間?
相信大家都很好奇,乙個縣怎麼能擠進這麼多茶葉店。 接下來,我們來看看縣城裡的連鎖茶葉店,一般都是在**開的。
根據Geoq資料,縣級連鎖奶茶店有59%位於社群,另有18%位於購物中心。 混合門店和學校門店的比例分別為%。 辦公空間和交通樞紐的門店佔比趨於接近於0。
據相關調查顯示,連鎖茶品牌在初入低線城市或縣城時,更傾向於在最核心的商圈或奶茶街開店。 因為在下沉市場消費者的認知中,誰在核心商圈開店,誰就是“大品牌”。
連鎖茶品牌產品平均數量在10元以上,對於平均月薪3000的縣域消費者來說,已經是乙個“大品牌”。 因此,從核心商業街出發,也成為連鎖茶葉品牌進縣內的經典路線。
當然,對於義烏、崑山、晉江等奶茶店隨處可見的縣城來說,連鎖茶葉店幾乎隨處可見。
以義烏為例據GeoQ資料顯示,義烏有近20個大大小小的茶葉連鎖品牌,其中義烏有138家門店,義烏有64家門店。
從義烏公尺雪冰城、茶百道、上海阿姨等知名連鎖品牌的分布來看,右上角的義烏連鎖奶茶店集中度甚至超過了其所屬的地級市金華市。
一些縣級連鎖茶葉店的“戰鬥”力度超乎我們的想象。
當然,放眼全國各縣域,尤其是華北、西南、華中地區,縣域連鎖茶葉市場還有很大的想象空間。
以中國西南地區“全國百強縣”之一的邛崍市為例。 GeoQ Data收錄的連鎖茶店只有27家,結合GeoQ全日空商圈推薦的區域,瓊崍其實有一定的開店空間。
下一期,我們還將仔細拆解一些典型縣域連鎖茶葉店的開店和布局,本文暫不展開。