對於生活在新疆北部的圖瓦人來說，滑雪是一種自然的生活方式。
目前大約有2,500名圖瓦人生活在阿勒泰地區，當大雪覆蓋森林時，圖瓦人在放牧期間使用自己的毛皮滑雪板作為交通工具。 蘇克就是其中之一，他從小就跟著父親去山上放牧，長大後為了提高水平，開始有系統地滑雪。
滑雪的魅力正在蔓延。 與當地居民從小培養的生存技能不同，越來越多的滑雪者來到新疆，尋找攀登過程中腎上腺素飆公升的感覺。 關彩是登山嚮導，也是大山的“孩子”，大歡出身於城市，一直仰慕這座山，三年前兩人因為戀愛而定居在這裡。
起初，他們渴望探索山上的原始積雪，但隨著他們繼續尋找登山和滑雪路線，他們也重新發現了自我和自由的真諦。 這些故事也被收錄在12月21日由根植於高山的知名戶外品牌始祖鳥發布的雪季紀錄片《山雪之路》中，通過三組登山者與滑雪者的親身經歷，在這個雪季，重新演繹人與自然的共生關係。
關才和大歡離開城池，定居在禾木（始祖鳥官方**號可**完整紀錄片）。
三組人物的故事可以歸納為兩個維度：一是人們在登山、滑雪過程中與自然相處的方式;其次，更值得一提的是，Arc'teryx通過品牌自身的視角和方式，將“滑雪安全”引入到國內滑雪的大眾敘事中，這在今年的雪季營銷中獨樹一幟——在戶外活動蓬勃發展的當下，Arc'teryx無異於提供一種冷淡的思考。
正如影片中提到的，在攀爬和滑行的過程中，乙個人可以和天地說話，和自己說話就足夠了。 但在讚美這種自由飛行的同時，始祖鳥也從容地訴說著自由的另一面，跳出當下熙熙攘攘的商業世界，揭示當下專業與安全的重要性，堅守“山雪之道”。
當滑雪發展領先於安全時
2024年的戶外運動，延續2024年的步伐，依舊呈現出欣欣向榮的景象。 作為北京冬奧會後的第乙個全雪季，更多人踏上了滑雪場，據《央視財經》報道：2024年11月以來，各大滑雪場陸續開通滑雪板，全國滑雪訂單暴漲800%，甚至被評為“最熱滑雪季”。
不可否認的是，即使參賽人數有所增加，滑雪仍然是一項風險指數較高的運動。 根據 2021 年 10 月發表在《運動科學與醫學雜誌》上的乙份統計報告，該報告分析了 2008 年至 2018 年 10 年間加拿大部分地區近 30 個滑雪勝地的 107,540 份傷害報告，結論顯示，平均每 1,000 名滑雪者每天受傷人數為 2 人24人，受傷率為02%，其中 12 個8%的傷者情況嚴重。
然而，中國滑雪起步較晚，滑雪安全一直沒有得到重視。 直到2024年，國家體育總局冬季運動管理中心和中國滑雪協會聯合發布的《中國滑雪場管理規範（2024年修訂版）》才明確指出，滑雪是一項“高風險運動”。
據《中國新聞周刊》報道，一些國外滑雪場會為滑雪者提供RFID（射頻識別）身份證，可以記錄滑雪者在滑雪場的相關資訊和活動。 國外一些滑雪場還在容易發生危險的斜坡上設定了慢速滑雪區，以防止事故發生得太快。 始祖鳥還觀察到，中國滑雪者的安全意識和國內滑雪場的安全防護體系都落後。
簡單來說，體育的發展領先於安全意識，非人造的“越野滑雪場”和登山滑雪專案的風險係數更高，“登山和滑雪代表著自由，自由意味著風險，”片中始祖鳥高山嚮導邢哲奎說。 同時，以新疆可可托海滑雪場為例，滑雪場門前的路外經常有“禁運”標誌。
蘇克和他的妹妹烏爾娜。
這也是始祖鳥發布紀錄片的背景。 《山雪之路》不斷強調登山滑雪的安全，對山的敬畏，正是在這個雪場人山人海的時候，登山滑雪的安全需要一次又一次地被提及——當我們追求自由時，一定不能忘記有專業和安全的支援。
這已經不是Arc'teryx第一次聚焦“安全”的故事了，真正熟悉Arc'teryx發展歷程的人都知道，34年來，“山敬畏”一直是品牌在品牌敘事和實際運營中始終堅持的原則。
在產品端，無論是堅持在極端惡劣條件下反覆測試，積極為使用者構建安全第一的價值理念，還是嚴格限制複雜花哨的設計，重視專業性，都是一種體現——購買Arc'teryx的使用者，在使用中往往對其功能性和耐用性印象越來越深刻;同時，始祖鳥還開展了滑雪安全、雪崩搜救等登山課程，資助民間雪崩安全教育團體，從各個維度傳達“山雪不小”。 這些東西在《山雪之道》中表現得更加具體，不僅蘊含著敬畏之心，還蘊含著如何在山雪中與自然共存的哲學。
既要講故事，也要成為故事本身
在品牌發展中，Arc'teryx立足群山，不斷挑戰極限，始終探索人與自然關係的核心。
在《山雪之路》的故事中呈現，雪友們都在尋找與山雪相處的方式，探索自由的真諦本質，而始祖鳥則更站在自由的彼岸。
具體來說，一方面，我們從個人滑冰者的角度出發，倡導每個愛好者都應該尊重自然，在安全中獲得真正的自由另一方面，Arc'teryx以每個騎手可能面臨的危險為切入點，以解決市場上很少談論的安全話題。
尤為重要的是，始祖鳥不僅在這次討論中敘述了“滑雪安全”，而且還成為了促進者。
崎嶇的荒野和變幻莫測的天氣是始祖鳥靈感的試驗場。 自品牌創立以來，其產品的安全屬性一直是Arc'teryx思考的話題，在加拿大海岸山脈的惡劣環境中出生和成長，Arc'teryx一直使用這樣的極端環境來測試其產品。 從其第一款拳頭產品，即用熱粘技術固定緯紗的蒸汽安全帶開始，它就一一伴隨著這一概念。
在惡劣條件下滿足佩戴者的真正需求是Arc'teryx產品開發的基本邏輯。 因此，佩戴者提供了更積極的反饋，包括加拿大北岸搜救隊成員邁克·丹克斯（Mike Danks），他的觀點和需求都很典型：如果裝置足夠好，可以在惡劣天氣下挽救生命。
始祖鳥高山嚮導邢哲奎。
到目前為止，從產品端的類別和功能的角度來看，這一概念一直延續下去。 包括不跟潮流的設計，通過直觀、簡潔的風格堅持簡約的方案，為佩戴者提供有力的保障。
以目前的始祖鳥雪線家族為例，其中RUSH硬殼雪衣輕巧便攜、透氣耐磨，為登山和滑雪提供硬核支撐Sabre SV硬殼雪衣採用100D 3L Gore-Tex Pro面料製成，與Alpha SV同款耐磨，專為惡劣雪況而設計，靈活適應不同地形，保護山地，保護滑雪者在惡劣氣候下長期磨損，應對岩石、陡坡、懸崖、樹林等複雜地形。 其他配件的設計也經過了安全效能的考慮和測試。
Arc'teryx不僅注重安全和專業，還加大了對社群的投入，幫助使用者培養安全意識。 Arc'teryx一直認為，社群對戶外運動品牌的重要性不言而喻，社群建設也需要以專業為基礎。
《山雪之路》還講述了系統學習雪崩安全相關知識的彭超，在新疆開設了以滑雪安全為主題的雪崩安全教育課程和公益活動。 他更長期的倡議是成立AARE（阿勒泰**阿蘭切研究與教育），這是乙個阿勒泰雪崩研究和教育組織，倡導以冷靜和科學的方式探索自然。 完善登山滑雪安全知識體系，增加登山愛好者對登山的敬畏之情。
彭超的舉動正好符合Arc'teryx對社群專業性的要求，可以增加運動員、滑雪專業人士、Arc'teryx資深使用者和雪崩教育專業人士之間的全方位聯絡，真正把對山的敬畏付諸實踐。 與此同時，始祖鳥仍在探索世界各地的滑雪勝地，希望通過應用所學知識來傳播這種意識和實踐。
始祖鳥高山嚮導邢哲奎、滑雪推廣人王志勳和AARE推廣人彭超調查雪況。
這不僅是彭超的想法，也符合Arc'teryx的初衷——對於戶外和滑冰運動的新手來說，比起其他事情，更需要建立正確的安全價值體系，這樣才能為後續的專業能力和技能儲備打下良好的基礎。
堅守滑雪的精髓和品牌的初衷
這個“最火的滑雪季”吸引了更多品牌前來競爭和投資。 無論是奢侈品牌還是戶外運動品牌，都將滑雪作為“主陣線”，開展一系列新品發布會和品牌營銷動作。
品牌“滾戰”雪季以最直接的方式表達了滑雪對品牌的重要性，另一方面也是對滑雪運動的宣傳和推廣，從而加快滑雪運動在中國市場的發展，提公升大眾的滑雪意識。 簡單來說，在這個寒冷的冬日，品牌和雪季齊頭並進。
如今，戶外和潮流螢幕的概率越來越高。 在時尚界，各大奢侈品牌已經開始製作雪衣和滑雪板;在中國市場，湧現出一大批國產輕戶外品牌。 在gorpcore和snowcore經常被提及的時代，穿著戶外服裝已經成為一種趨勢，而始祖鳥在過去幾年中顯然已經趕上了票價。
然而，時尚與時尚並不總是Arc'teryx最關心的事情，相較於各大運動和奢侈品牌，以大秀、奢華快閃展為主要敘事，Arc'teryx卻反其道而行之，專注於登山和滑雪本身的極致魅力，運動背後的人與人文生態， 以及中國面臨的困難。
或許這種反其道而行之，也可以稱為一種執著。 一方面，Arc'teryx的核心使用者一直是那些對品質要求極高、在大自然中尋求自我的戶外愛好者，而面對這個領域的專業敘事至關重要，因為這些使用者本身就是乙個挑剔的群體，其中不僅包括產品，還包括產品背後的品牌價值;另一方面，在走向大眾的過程中，在滑雪逐漸崛起的市場環境中，隨著更多使用者的深度參與，在逐漸從新人轉變為老手之後，裝備的專業性也被視為他們的必備品。
Arc'teryx在秉承戶外產品精髓的同時，也堅持了品牌理念：極致專業與嚴肅並存，保持對山岳的敬畏。 這一切都體現在《山雪之路》中，以登山滑雪為切入點，不斷提到“山雪不是小事”，講解了滑雪技巧、安全意識和身體素養三位一體。 從本質上講，登山不是一場表演，更不是一場表演，而是一項與自然深度互動的運動，只有真正投入其中，才能享受到極致的自由感。
在戶外和滑雪熱潮中，可以看出，既要有對極致自由的追求，又要有敬畏自然的原則，這正是始祖鳥此時想要重申的品牌DNA和定位。
《雪之道》一窺始祖鳥的品牌戰略和方向，包括近年推出的永續Rebird計畫，旨在珍惜因自然而生的自然資源，尊重自然成為其可持續發展的強大動力。
對於中國市場而言，Arc'teryx的這些舉措有望為仍在蓬勃發展的戶外行業帶來更多人性化，並為該行業如何邁向下一階段提供另一種獨特的見解和態度。
回到始祖鳥本身，他們選擇了一條艱難但正確的道路。 在雪季眾多營銷的喧囂中，堅守對山巒的敬畏可以說是乙個大膽的舉動，卻更是彰顯了品牌的初衷。 這一舉動也向外界宣告，始祖鳥的DNA從未改變。
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