在全球選美行業退潮的前提下，“環球小姐”和“世界小姐”日益轉型為“女性力量”和“女性多元美”的展示平台，但有乙個例外，堅決結束性收縮的南韓社會，將男性推向火爆的選美舞台。 成為選美選手的條件
從2024年開始，一家原本專注於女性的選美機構開始舉辦南韓男性選美大賽，多年來在南韓社交平台上吸引了各種話題和關注，2024年，大賽迎來了第17個年頭。
2024年南韓國際先生選美大賽“年度最佳男”得主李柱英在接受採訪時透露了男子選美大賽背後的努力。 與歐美男性為了肌肉“不惜一切代價”不同，南韓男性注重對肌肉“恰到好處”的追求：他們尊重“小肌肉”，拒絕“大肌肉”。 “小肌肉”是指像 K-pop 明星、游泳運動員和模特一樣纖細清晰的肌肉，強調“像冰塊一樣清晰可見”，而“大肌肉”是指像健美運動員一樣大而發達的肌肉。 這種恰到好處的肌肉量，在本次選美比賽中佔了總分的75%，可以說韓式男性選美不是為顏值和綜合素質而選擇的，而是為了肌肉。 
南韓男性選美大賽的亮點之一是“內衣秀”，2024年，南韓小姐選美大賽正式取消了泳裝展示環節，但這個環節在男性選美大賽中得到了保留。 據參加過此環節的參賽者介紹，參賽者必須穿著極緊身**或牛仔褲，並在裁判面前展示。 
南韓國際先生選美大賽合影（來源：ig@misterinternationalkorea）。
選美比賽開始前，主辦方將公開參賽選手的社交媒體賬號，其中不僅包括健身教練，還包括律師、講師、IT精英、大學生、活躍在娛樂圈的藝人等。 男性選美的目的不僅僅是賽事本身，更是參賽者最渴望的目標，就是提公升學位，獲得事業的上公升通道。 打選美比賽就是為事業而戰韓正元在2024年首屆比賽中奪冠，成為模特、演員，並出演綜藝節目。 機會是無窮無盡的。 
2024年的冠軍是金熙媛（下圖），一位被稱為“爆炸版金秀賢”的前足球運動員，因為傷病被迫放棄足球之路，在朋友的介紹下開始了他的模特生涯，奪冠後，他表示將來會轉型為演員。 
南韓傳統的男性審美標準主要是“精緻自然”，雖然五官不一定特別出彩，但整體美卻是略帶“溫柔”的美，再加上醫療美容產業異常發達，南韓男性使用化妝品的頻率近年來逐漸增加。 資料顯示，從2024年到2024年，南韓男士護膚品市場份額同比增長了44%，南韓34%的00後受訪者表示每週進行一次“漫長”的美容護理。 
為了保證自己能以最佳狀態參加比賽，不耽誤兵役，一些士兵會在日曬或寒冷訓練前後使用保濕霜或美白精華來呵護自己的面板。 在韓媒眼中，潔面泡沫、紫外線屏障霜、護手霜被稱為可媲美Step ***的必備品。 南韓**統計了南韓一名新服役士兵的護膚品消費量，每月最高可達10萬韓元（約合人民幣540元），甚至南韓某化妝品公司還推出了一款“專用迷彩霜”，以取代野外訓練時塗在士兵臉上的普通三色油畫顏料。 南韓選美比賽的“負資產”然而，即使贏得了選美比賽，許多男性仍然無法逃脫大男子主義猖獗的南韓社會的負面目光，即使他們中的許多人是半導體製造專家、連鎖酒店繼承人或高階***家庭。 李柱英透露了他在選美比賽中獲得“年度先生”稱號後發生的事情。 
2024年南韓先生選美大賽冠軍 “同事們在背後議論我，以為我是靠顏值、肌肉和各種娛樂才得到現在的工作”，而他自己的職業素養也屢遭質疑，老闆認為他在大學時整天抹黑，不專心學習， 這給他帶來了很多心理上的困擾：“在選美冠冕的光環背後，我收到的批評和歧視可能遠多於羨慕和欣賞。 ”
事實上，無論美容和醫美經濟多麼發達，都難以撼動“有毒男性氣質”在南韓社會的主導地位，社會上對“正常男性”和“男性男性”的廣泛讚譽仍然根深蒂固。 近年來，國內外社交平台上口碑如雨後春筍般湧現，被譽為“南韓必吃榜”的“男子氣概秀”，也在網路上製造了“幻覺”和**。 美國有線電視新聞網（CNN）記者前往南韓採訪了123名歐美女性，其中許多人來到南韓是因為被韓劇和K-pop所吸引。 在抵達之前，他們認為南韓到處都是浪漫而有耐心的男孩，這與歐美痴迷於性的約會文化完全相反。 但事實並非如此，一位移居釜山的20歲摩洛哥留學生發現，他遇到的男人並不像電視上那樣溫柔。 除了在酒吧被男人騷擾，很多南韓男人覺得外國女人比本土女人更“隨便”，在這次經歷之後，她堅定地表示：“我不想再看韓劇了。 100個家庭幫助計畫