九派新聞特約評論員江成。
據大理文化和旅遊官方微信訊息，12月25日，大理州文化和旅遊局發布公告，擬在2024年對主要影視電視劇集《去風的地方》給予200萬元補貼。 訊息一出，立即引發了網路上的熱議。
《去風之地》的劇情並不複雜：從大城市來到雲南某村小院的男女主，遇見了不同的人，有一段愛情故事。 雖然故事簡單，但電視劇集中優美的風景和悠閒的生活確實打動了不少觀眾，在知名演員的加持下，該劇成為了2024年的熱播劇之一。
而這部劇帶來的經濟效益也非常可觀，直接帶動了當地的旅遊。 據統計，《去風之地》上線一周後，《大理》平台搜尋量增長了2倍多，風陽儀的搜尋量增長了50多倍開播兩個月後，飛豬還表示，電視劇集《到風之地去》的正式巡演已經賣出了2萬張。
這也反映在大理的本地資料中。 大理12月11日發布的資料顯示，2024年1-11月，雲南省大理白族自治州共接待遊客8753萬人次，同比增長63%旅遊總收入1277億元，同比增長72%。 當地領導更是直接點名該劇，稱“從'去風之地'到'中國最好的戀情告白之地'，再到'四季戶外運動之城'，大理不斷打造新的旅遊IP，吸引了全網的關注，形成了持續的熱度。
因此，《到風之地去》獲得了200萬元的補貼，當之無愧，堪稱拓展旅遊業的樣本。 通過豐厚的獎勵來展現誠意，吸引更多的影視劇在這裡拍攝，幫助當地塑造當地的名片，為當地旅遊業開闢新的發展空間。
應該說，旅遊業一直都帶有一點“天賞”之意，那些知名的旅遊目的地要麼是風景秀麗，要麼是底蘊深厚。 沒有這些先天條件，發展旅遊業就不容易。 畢竟，如果乙個地方沒有“故事”可講，你如何吸引遊客？
不過，影視劇可以通過後天的創作，重新賦予景區“故事”。 影視劇的熱播可以迅速塑造乙個旅遊品牌，賦予乙個地方一定的文化內涵——哪怕這種文化只是流行文化。 但無論如何，乙個地方的形象可以是豐滿立體的，它對遊客來說也是有“去的理由”。
而像大理這樣被影視劇火爆的地方，近幾年更是鳳毛麟角。 比如《末日之後》給舟山杆島帶來了火，《狂飆》給廣東江門帶來了火，《阿凡達》給張家界哈利路亞山帶來了火種等等。 很多地方也在試圖接過這種熱度，比如江門曾趁勢推出大巴“颶風專線”，方便遊客前往劇中的幾個景區。
而且，大理對影視劇的補貼並不特別，成為不少地方發展文旅產業的新思路。 比如青島在當地拍攝期間對劇組費用進行了補貼，《流浪地球》獲得了412萬元的補貼，此外，廈門、海口等地方產業也出台了激勵政策。 可以看出，想要搶奪影視紅利的地方很多，大理只是其中之一。
當然，影視宣傳對打造地方名片有很強的推廣作用，但這個角色也不必高估。 影視劇的題目有時很長，隨著熱度逐漸降溫，當地旅遊市場很可能會恢復正常，甚至因為個別負面事件而暴跌，讓之前的努力付諸東流，這確實發生了。
因此，對於地方政府來說，用好影視劇當然是乙個積極的想法，但文旅產業的長遠發展還是要靠練好內功，比如營造透明安全的旅遊環境、保障遊客權益、完善旅遊基礎設施等。 等等。各地在文旅產業發展中不容浪費，要明白影視劇終究只是一種宣傳，只有讓遊客真正感受到名副其實、名副其實，才能長期留住暫時的流量紅利。
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