2024 護膚白皮書

今天分享的報告是：2024 Skincare Streamlined***

特色報告**：行業報告智庫。

總結：根據報告，87%的消費者聽說過“流線型護膚”的概念，並意識到這一點。 98%的消費者表示他們打算或已經嘗試過“剝離護膚品”，其中75%的人在去年開始這樣做。 在他們看來，“瘦身護膚”的核心理念是讓它變得簡單、精準、有效，關鍵特徵包括簡單、自然、安全、有效。 雖然有些人認為“瘦身護膚”意味著成分少，沒有效果，但實際上，這種理念的主要動機是追求安全和科學，以及產品的有效性和舒適性。 超過80%的消費者每天採取1-2個護膚步驟，而“輕量級護膚”通常不超過5個步驟，細膩護膚不超過10個步驟。 他們在購買產品時注重膚感、成本效益、功效、成分和聲譽。

從馬斯洛的需求層次理論出發，根據消費者的需求水平，護膚可以分為四類：基礎護膚方、有效護膚家庭、護膚體驗客戶和佛教護膚人士。 基礎護膚方和有效護膚組仍是主流組，佔比超過85%。 不同的人有不同的需求，對“瘦身護膚”的概念和行為有不同的看法和動機。 基礎護膚黨和佛教護膚人士更偏向於“流線型護膚”，而功能性護膚組和護膚體驗者則相對保守。 他們對“瘦身護膚”也有不同的期待，比如降低面板敏感度、追求功效、關注環境、減少焦慮等。

在研發層面，“流線型護膚品”將追求更細緻、精準、精準的產品。 這意味著成分將更精簡，協作將更有效率，產品的有效性將得到最大化。 品牌將展現出更多的社會責任感，順應ESG經營的趨勢，注重環境保護、經濟可持續性和企業社會責任。

“Skincare Streamlined”將緊跟科技創新趨勢，開啟科學美容新時代。 隨著科技的不斷創新和消費者需求的細化，美容行業離“科學美容”越來越近，新技術創新層出不窮，將為護膚行業帶來新的發展機遇。

報告摘錄如下。