股價暴跌99%被全球最大中國資本拋棄的訊息傳出後奢侈品電子商務平台發發（farfetch）宣布退市。曾經的風景是無限的發發巔峰時期，市值高達250億美元，但近三年來，一直被資本市場不斷拋售，股價**至99%，市值僅為253億美元。 這讓人不禁要問，這背後到底是怎麼回事，又為何一度受到中國資本的追捧奢侈品電子商務最終被拋棄了？
正如原文中提到的，發發它在 2016 年至 2020 年期間被接受七匹狼、JD.com、騰訊、阿里巴巴以及歷峰集團等中國大佬的大量投資。 這些受到中國資本的追捧發發後豪華資源是密不可分的。 發發它在 400 多個國家擁有 550 家精品店、200 多個國際品牌和 2,000 多個全球授權的設計師品牌。 一次prada它甚至開設了自己的 70 多個倉庫供貨發發用。 這些豪華資源發發贏豪華品牌的信任起著至關重要的作用。
然而發發他們成功背後的另乙個重要因素是其創始人 José Neves 的技術背景。 Neves 成立於 2007 年發發，並沒有將其定位為普通電子商務平台，但是一家科技公司。 發發通過為各大品牌提供全方位的解決方案，涵蓋平台，數字營銷、物流和客戶服務等豪華該品牌提供低成本和高效的電子商務解決方案。 讓我們豪華品牌可以在不與實體店競爭的情況下過渡到電子商務。
然而，儘管如此發發起初，它在技術卡方面取得了成功，但在隨後的轉型中遇到了困難。 發發通過收購off-whitenewguard跟stadiumgoods等品牌，將業務從技術服務轉向三大模組：數字平台、品牌和實體店。 這種轉變意味著：發發它逐漸回歸到傳統的電子商務模式。 然而豪華與電子商務的結合並不容易，在國內外幾乎沒有特別成功的案例。 電子商務注重價效比，以及豪華它依靠“社交距離”來吸引有錢人購買，這兩種哲學之間存在衝突。
另外豪華之供應問題也成為電子商務遇到的困難之一。 豪華品牌往往屬於整個價值鏈頂端的家族企業，他們對許可非常謹慎。 電子商務平台如果不能直接從品牌那裡得到，就只能通過二級經銷商或分銷商購買，這樣不僅讓中間商賺取差價，而且很難保證商品的真偽。 假貨一旦被曝光，勢必對電商形成致命打擊。
綜上所述，發發作為世界上最大的奢侈品電子商務平台，也以其技術品牌而聞名豪華資源受到中國資本的高度追捧。 然而，在轉型的過程中，豪華和電子商務相互衝突發發陷入困境。 豪華重點是社交距離和價值，而電子商務則追求成本效益和低成本。 另外豪華之供應這個問題也給電子商務帶來了挑戰，做到最好也成為電子商務的難題。 這些因素共同促成了：發發人們再次意識到的失敗豪華與電子商務相結合並不容易。 無論是在國內還是國際市場，奢侈品電子商務在這個競爭激烈、高質量的市場中，很難取得持續的成功。 這也是為了未來奢侈品電子商務國家的發展提出了更多的挑戰和反思。