作者：孟帥由Radar Finance and Economics製作孟帥，編輯深海
一場“小作曲”風波引發了董宇輝粉絲與東方選拔的博弈。 董宇輝的粉絲和東方精選“大喊”的原因是東方精選天花板級別的文案是誰的爭議。
在這場爭議中，東方精選引來了不少“火力”，東方精選CEO孫東旭和董宇輝本人也對此事做出了回應。 然而，多方的回應並沒有平息風波，反而吸引了不少人參與觀看。
在東方選“後院**”之際，高圖麾下的高圖佳品直播間迎來了飛濺的財富。 眾多身著東方選光燈的網友湧入高圖佳品的直播間，在高圖佳品的直播間迎來了前所未有的熱鬧場面。 受此影響，近期高圖佳品的粉絲數量和銷量都創下了新高，而同期處於漩渦中心的東方精選則持續流失粉絲。
有分析認為，東方甄選的成功離不開以董宇輝為代表的主播們的努力，但目前過分依賴董宇輝的局面也給東方甄選帶來了一定的隱憂。 對於東方精選來說，不僅需要與這個主播保持良好的關係，還需要兼顧公司團隊的內部管理。 隨著東方選品和董宇輝的知名度和影響力越來越大，容易離經叛道的粉絲圈文化，似乎給前者的未來帶來了更多的不確定性。
除了風波之外，曾經以“新東方**”為名的東方精選，選擇徹底剝離旗下教育業務，全力投入自有產品和直播業務。 2023財年（截至2024年5月31日止），東方甄選依託以直播電商為主的業務，成功拿下100億元GMV。 與此同時，東方甄選也扭虧為盈，成功上演了“鹹魚翻身”大戲。 此外，東方甄選還不斷拓展業務邊界，不僅推出付費會員體系，還嘗試通過自有APP大力進軍文旅賽道。
東方甄選捲入“小作曲”風波
在神州啟明地，龍脈連天，這裡是960萬平方公里的畫龍點睛之筆。 一座山四季分明，十里天色不同，這裡是東北大地的最高點。 白山以陽為榮，像乙隻公雞抬起頭來，天色曙光初現。 天池倒映著月亮，像一條龍凝視，一眼望著三國。 吉林四季無保留，無比繁華，“冬天”被寵壞得最美的妝容和髮型都給了它......”
前面雄偉的文字向外界生動地展現了美麗吉林的風采，而這段文字則摘自東方甄選近日寫給吉林的情書。 12月5日，《東方精選》在其賬號上發布了關於東方精選吉林行**的預熱，並配文“大美不說！這次吉林的'小作曲'中有一些隱藏的細節，相信大家一定能產生共鳴！”
截至發稿，這**在抖音平台上已經獲得了5個讚5萬，與東方甄選平日發布的互動資料相比，顯得尤為突出。 而這**之所以能引起如此多的互動，除了極具簡潔感和魅力的天花板級文案，也因為這個**，中國東方選拔的領銜主播董宇輝，深情地讀出了這封寫給吉林的情書。
雷達財經了解到，在此前的異地之行中，東方甄選通常會寫一些“小作文”來宣傳當地的文化風光，其中很多“小作文”都是董宇輝本人朗誦的。 這些“小構圖”逐漸演變成東方精選的特色，也頻頻受到外界的稱讚。 然而，最初宣傳吉林興的**，讓東方甄選捲入了新的爭議。
在這條**的評論區，東方精選的留言稱，“有網友好奇文案出自誰之手？我們是乙個團隊！每製作乙個“小構圖”，主播就在鏡頭前，鏡頭後面是文案團隊、拍攝團隊、剪輯團隊”
不過，東方精選的上述訊息，卻引起了一些網友的質疑。 有網友評論說，有導遊當場詢問山西的“小作文”，于敏紅說是董宇輝寫的，他很嫉妒，比不上。 “你是在撒謊，還是在於敏鴻撒謊？你是一記耳光，你的老闆！”
對此，東方精選回覆，“山西文案也是文案組寫的”，“對不起，詆毀了老闆。 俞先生天天在外面飄來飄去，實在不知道生意的細節。 不過，說到文學天賦，俞先生實在是很難評價。 ”
同時，東方甄選也表示，主播有時會寫，比如董玉輝寫內蒙古、敦敦寫河北，“但主播通常工作太辛苦了，寫乙個省級文案需要看很多資料，短短一周，多則乙個月。 所以他們中的大多數確實是由文案團隊撰寫的。 ”
然而，東方選拔的解釋，並沒有得到董玉輝所有“婆婆”的認可。 隨著事態的不斷發酵，東方挑選了一批相關人士做出回應。 東方精選的另一位主播東方盼盼留言說，任何從事過文字創作的人可能都知道，大多數經典優秀的詞，都是很難一口氣寫出來的（有才華的人偶爾會得到靈感，也會很快記錄下來，然後反覆琢磨學習）。
東方盼盼還表示，董宇輝專心做自己喜歡的事情，被捲入風波時，莫名的無辜和委屈。 我不知道其他任何事情，但我堅信公司沒有理由故意傷害任何合作夥伴。 東方盼盼在文章最後也強調，“澄清一下，我不代表任何一方的利益'站隊'，也沒有必要。
隨後，東方甄選CEO孫東旭也在直播中回應了風波。 孫東旭認為，有必要讓他親自出面澄清。 在這次回應中，孫東旭首先表達了對董宇輝的認可，隨後孫東旭對“小作文”進行了詳細的解釋。
孫東旭說，董宇輝從來沒說過每篇“小作文”都是自己寫的，董宇輝和團隊的合作一直很默契，董宇輝的“小作文”發展到今天，已經是東方精選的金招牌，為很多省份、很多產品推廣帶來了很好的影響， 也給東方甄選帶來了巨大的口碑。
孫東旭還對“小作文”進行了進一步的分類和介紹，其中一篇是董玉輝本人寫的;二是董宇輝提出方向和思路，然後由幕後創作團隊實施呈現第三，由於工作量巨大，“小作曲”中有相當一部分是幕後創作團隊高能量輸出，乙個個，然後交給台前的合作夥伴，呈現給大家。
此外，孫東旭還表示，希望東方選業是一支團結友好、分工非常明確的團隊，共同承擔、共創、共贏的團隊。 孫東旭強調，公司的“小作文”都是董玉輝乙個人寫的，有點極端，否定了其他主播和幕後團隊的努力和貢獻。 在孫東旭看來，這種極端的觀點就是殺戮和踐踏，給團隊帶來了不小的麻煩。
而身處事件中心的董宇輝，也沒能躲過這場風波。 在直播中，董宇輝表示，自己自稱非常了解業務，在評論區回覆，這讓很多朋友感到不舒服。 後來，他向於敏紅抱怨，于敏紅讓他坦誠地與孫東旭溝通。 董宇輝還透露，第二天，他和孫東旭、東方選擇了這個名字一起打雪仗。 董玉輝說，很多時候這些問題都是由於溝通不暢造成的。
然而，這場動盪並沒有就此結束。 隨後，東方選擇再次在評論區留言，“本來就很委屈，但這次評論區煙熏火燎，難以忍受。 宇輝昨晚在鏡頭前說，“他聲稱非常了解這個業務”，“胡回答說”。 與主播愉快合作是一回事，但讓我們明確一點：沒有“胡回覆”！”
說吉林文案是文案獨立創作的，主播只換了5個字。 山西小夥伴獨立完成，主播一句話也沒改。 四川和甘肅相似。 內蒙古宇輝變化很大，河北宇輝提前給出了想法，並按照他的想法寫作。 宇輝本人寫的“小論文”很多，這也是事實。
但大號就是大號，說實話，我們編舞和導演都喜歡和宇輝合作，因為他有很強的鏡頭表達感和文字感。 但總有所謂的“粉絲”，打著愛的名義，來回挑起事端，甚至網霸我們！此外，宇輝從未說過'小作文'是他乙個人寫的，並要求幾個人不要把他放在書架上，“該人士繼續說道。
“飛濺天財”砸高路
不過，經過多方相關人士的多次回應，東方選拔中涉及的“小作”風波並沒有就此結束，反而愈演愈烈，對手撿起了“便宜”。
雷達財經注意到，在餘敏紅抖音賬號近日發布的多條**下，評論區已被不少網友“占領”。 有網友對董宇輝吐槽，“我刪了很多次，也不知道該跟你說什麼，因為我覺得委屈。 千言萬語匯集在一句話中，請善待我們的小王子。 ”
有網友表示，“在網際網絡時代，一家公司可以在短時間內爆火，完全有可能在短時間內將一家公司拉下泥潭，董宇輝是上帝送給世界的禮物，看看誰能收到上帝的這份禮物。 希望俞老師和我們東方精選繼續保持良好狀態。 ”
值得注意的是，不少網友在於敏紅的評論區提到，高圖佳品與東方精選同道而行，“我是通過東方精選第一次認識高圖佳品”、“高圖佳品快萬人了，成功讓高圖走紅了”、“李佳琪救了國產，東方救了高圖”。感謝Oriental Selection”。
正如這些網友所說，因為“小作曲”風波，同樣從教育起家卻受到“雙減”影響，試圖通過直播自救的高圖迎來了飛濺的財富，大批網友因為這場風波湧入了高途旗下高圖佳品抖音的直播間。
按字母表顯示，12月11日晚，60萬人湧入高圖佳品直播間，直播間熱度僅為前一天2人70,000人。 僅這一天，高圖佳品直播間的銷售額就達到了25萬至50萬，相當於其整個11月銷售額的1 3。 截至12月12日下午16：30，高圖佳品的粉絲數達到36萬。 灰海豚資料顯示，近30天，高圖佳品的粉絲共增加3個9萬。 其中，12月11日、12月12日，高圖佳品的粉絲增加了1個90,000， 21萬。 也就是說，高途近30天新增的粉絲，大部分都是近兩天新增粉絲貢獻的。 與高塗佳品的粉絲不同，東方精選的主賬號不斷流失粉絲。 截至12月12日下午16：30，東方甄選主賬號粉絲數為3109人8萬。 灰海豚資料顯示，12月10日、12月11日、12月12日，東方精選分別掉落了1萬粉絲和3粉絲20,000， 19萬。 對於外界的對比，高圖佳品直播間主播表示，說實話，他的直播間比不上這個（東方精選），差多了，需要自己學習的東西太多了。 據悉，在這波流量砸進高圖佳品的直播間後，高圖創始人陳向東更是發來了感謝信。 陳向東說，他感受到了大家的興奮，以及興奮背後的期待和緊張，興奮是因為直播間終於有了新的突破，期待的是直播間總能有這麼多人的關注，緊張的是他怕抓不到那麼多流量， 否則他將無法滿足他的家人。12月12日晚，陳向東來到高圖佳品的直播間。 雷達財經於當日21：30左右進入直播間，發現直播間實時**人數超過10000人，同期東方精選直播間**人數也顯示為10000+，兩者的熱度相當。 在高圖佳品直播間左下角的評論區，偶爾能看到網友們拿著東方選燈互相互動。 有分析人士指出，參照目前《東方選》的體量，要董宇輝乙個人完成所有的文案是不現實的。 不過，作為一家上市公司，東方甄選內部的“矛盾”，不應該以這場風波的形式呈現在外界面前。 公司賬號作為團隊與外界溝通的主要方式，往往不代表自己。 因此，從得失的角度來看，公眾號的每乙個聲音都應該格外謹慎，要充分考慮發聲可能帶來的後果。 從後續大量網友湧入對方直播間的情況來看，這一事件確實對東方選業產生了一定的負面影響。 不過，也有網路觀察人士認為，董宇輝的粉絲之所以“翻牆”進入高途直播間，是因為他們認為東方精選的言論涉嫌“背刺”董宇輝，他們的最終目的就是希望公司能夠關注董宇輝。 上述人士進一步指出，當主播的知名度和影響力不斷擴大時，其所針對的群體也容易出現類似粉絲圈文化的現象。 比如，原本印在產品包裝上的董宇輝個人形象被下架，東方甄選是否給了董宇輝足夠的片酬，抖音上突然出現了大約2000個帶有董宇輝頭像和名字的賬號，都引來了不少董宇輝的粉絲為他而戰。 而這或許也是東方選業與董宇輝成功翻盤帶來的隱憂，只是過於依賴董宇輝。 
除了風波之外，東方選擇全線直播電商除了“小作曲”的風波，東方精選逐漸轉型為一家徹底的自營直播電商公司。 回首往事，曾經以“新東方**”為名的東方甄選，以直播的方式在商界上演了一場絕地求生大戲。 2024年底，于敏紅的孤注一擲，讓直播在公司絕境中開闢了新的戰場。 然而，正如許多人所預料的那樣，東方的選擇在最初的一段時間內並沒有改善直到去年6月董宇輝等主播出圈，東方選才成功從懸崖邊上救了出來。 財報顯示，2023財年（截至2024年5月31日止年度），東方精選錄得總營收45營收億元，上一財年為8家營收99億元實現4019%的增長。 在利潤方面，東方精選將由52023 年 9 月淨虧損 34 億美元成功上演71億元淨利潤扭虧為盈。 2023財年，東方精選商品總價值（GMV）達到100億元，是上年48億元GMV的兩倍多，其中來自抖音的GMV佔東方精選GMV的絕大部分。 全年抖音付費訂單量達到1個訂單36億，自營產品120餘款。 截至2024年5月31日，東方精選整體自營產品及直播團隊人數已達1103人，其中**鏈及產品團隊346人。 雷達財經發現，今年下半年，逐漸走上正軌的東方甄選，也頻頻進行各種動作。 8月底，東方甄選正式“進軍淘寶”，正式開啟**平台帶貨直播，開始加大多平台布局之路10月，東方精選在自有APP上推出付費會員服務，通過199元的年度會員價格，為使用者提供包括100款自營產品88折、12款非自營產品優惠券（100元減12元）等多種優惠。 不久前，東方甄選也向外界宣布了乙個重大決定。 11月21日，東方甄選在香港聯交所發布公告，稱董事會批准了**事項，即向母公司新東方**教育業務提出的建議。 這是東方甄選繼此前公司名稱由“新東方**”變更為“東方甄選”之後的又一大舉措，這意味著東方甄選將不再在教育領域運營，而是成為專業化的自營產品和直播業務運營商。 根據東方精選的說法，**事項是廣義上新東方集團業務重組的一部分，旨在更清晰地劃定其業務線，並使其業務部門更好地與經營環境保持一致。 目前，本集團與新東方集團經營的行業重疊，其業務按產品及服務的交付媒介進行劃分。 **活動結束後，集團與新東方集團經營的行業將相互分離，彼此不同。 雷達財經了解到，東方精選的教育業務包括大學教育和機構客戶業務兩部分。 截至2024年5月31日止兩年，東方甄選教育業務稅後利潤為12990000元，121億美元。 截至今年9月底，東方精選教育業務的賬面價值（淨債務）約為人民幣1元53億元。 公告顯示，東方為**教育業務選定總額15億元，並以現金支付。 Oriental Selection目前預計錄得約16個收入53 億美元，即 ** 事項的總對價減去教育業務的淨債務約 1估計為53億美元。 Oriental Selection打算將**活動的收益用於一般營運資金和其餘業務的發展。 有分析人士指出，業務重組讓新東方集團能夠專注於自己獨立和特定的行業。 對於新東方集團來說，由於線上和線下教育之間的界限模糊以及向OMO學習習和生活方式習的轉變，該交易使其能夠更加專注於教育行業對於東方甄選來說，教育業務讓其更專注於自己的產品和直播行業，將資源配置到這個行業，從而為股東爭取更大的財務回報。 12月10日，東方甄選在自有APP上正式上線文旅產品，同時在海南、雲南、吉林三地開通聯播互動。 雖然相關直播在抖音東方精選看天下直播間和東方精選APP同步上線，但東方精選並沒有在抖音直播間上架任何文旅產品，抖音直播間更多的是引流效應。