當前，時代發展步伐極快，消費觀念不斷變化，新一代消費者嚮往更美好、更多樣化的生活，從而催生了新的場景和需求，“小眾文化”消費市場正在崛起。 曾經只在小眾圈子裡追隨的元素，突然成為一種新的時尚潮流，成為更多主流人群的選擇。
可以看出，小眾市場之所以小眾，與消費者的需求有關，但也有成為大眾市場的可能。 事實上，中國的旅行車市場正在經歷這樣的變化，從乙個只有少數人關心的小眾市場，到現在也在新一輪的消費公升級中孕育著更多的發展機遇。
而說到旅行車，奧迪一定是乙個繞不開的品牌。 奧迪旅行車家族 46 年的發展證明了奧迪旅行車家族的發展，從 1977 年推出第一款旅行車車型開始，當時奧迪 100 **ANT 開闢了乙個全新的旅行車細分市場，到最近推出的 2024 A6 **ANT&allroad， 基於第八代A6平台。
雙面氣質，滿足使用者高階需求
如果說普通的轎車或者SUV承載著我們一生都要奔跑的車身，那麼旅行車則承載著“偷走半天閒暇”的靈魂。 這也可以解釋為什麼旅行車一直被視為少數人的食物，但它們總是有幸在路上大放異彩。
在“一品汽車”看來，外形明顯不同於普通轎車品類的旅行車，車主畫像似乎總透露出幾個鮮明的特點，分別是外觀控制、不願循規蹈矩、追求高階精緻和運動，每一代奧迪旅行車都是他們心中的理想車型之一。
作為首個將旅行車引入中國市場的品牌，奧迪自2024年推出基於C7平台的A6 **ANT以來，在中國開啟了“收穫”模式。 如今，隨著車型的不斷公升級和技術創新的穩步提公升，新款奧迪A6**ANT和全新奧迪A6 Allroad的氣質仍然很容易讓人聯想到“運動激情”和“豪華個性”等詞語。
其中，奧迪A6**螞蟻45TFSI選用動感型，全新蜂窩狀玄宇格柵整合雙雷達模組，搭配奧迪加長黑色外罩和矩陣式LED大燈，在彰顯運動張力的同時，也成就了高階質感。 此外，**車型還增加了赤兔紅和阿斯卡里藍兩種外觀顏色，以及高畫質矩陣LED黑化大燈選裝包，為使用者提供更高階的個性化出行體驗。
另一方面，奧迪A6 Allroad帶來了55TFSI的高階越野車型，在現有產品優勢的基礎上實現了進一步的公升級。 新車對新一代A6家族的設計語言進行了獨特的詮釋，標配啞光外觀包，以及匹配對比的外觀包和四輪選擇，以及高畫質矩陣LED遮光大燈包的加入，再次彰顯了奧迪“車燈工廠”的科技魅力。
值得一提的是，此前只搭載在Allroad車型上的奧迪Ultra Quattro智慧型四驅系統，現已同步下放至A6**螞蟻，在智慧型化、經濟性、脫困能力等方面進行了全面公升級，進一步強化了整車的運動基因和燃油效能。
可以說，無論是以“先鋒風”為車系命題的A6**螞蟻，還是更具百搭基因和探索屬性的A6 Allroad系列，它們都不僅僅是一款旅行車，更是承載著旅行夢想的夥伴，也代表著一種可以隨意改變的生活方式。 而正是這種態度和意義，讓奧迪旅行車家族走上了一條獨特的發展道路。
堅持長期主義，讓利基成為大眾
如今，奧迪已成長為國內單一旅行車品牌中最細分、最豐富的品牌，覆蓋了主流旅行車消費者對汽車使用場景、效能、設計的所有需求。 那麼，奧迪旅行車家族為何擁有如此強大的動力，成為中國旅行車市場不可替代的象徵呢？“一品汽車”認為，除了奧迪標識帶來的情懷和自身的產品優勢外，自身倡導的“長期主義”戰略才是成功的關鍵。
對於奧迪旅行車家族來說，剛進入中國時，國內旅行車市場還沒有形成良好發展的“天然土壤”，消費者對旅行車概念的認識還遠遠不夠，而奧迪在過去十年裡一直在“旅行美學”上孜孜不倦地耕耘，逐漸在這個小眾文化中開闢出屬於自己的細分領域， 並最終形成了面向旅行車市場的主流消費者的市場認同。
毫不誇張地說，奧迪以一己之力帶動了整個旅行車市場的快速增長。 為了持續傳播，更好地觸達目標受眾的心智，奧迪還自2024年起打造了旅行車家族專屬的營銷IP“雙面人生之旅”。 從天下達利的魅力，到杭州的璀璨明珠，再到生態畫卷西雙版納，如今已是第四個年頭，《雙面人生之旅》更是成為車圈最強大的IP。
今年11月，奧迪旅行車家族正式開啟貴州征程，延續了三城兩條線雙體驗的經典車型，總距離超過400公里，四天。
同時，2023奧迪旅行賽“兩面之旅”也推出了試駕活動，讓車主作為奧迪旅行車的朋友參與，在感受奧迪旅行車在旅行車賽道上對過去、現在和未來的一貫信念的同時，體驗奧迪旅行車所倡導的多元生活方式。
不得不說，奧迪打造的一系列“旅行車生態”，不僅增加了其旅行車家族在大眾視野中的知名度，也積累了廣大消費者對旅行車的市場認可，讓旅行車市場不再顯得那麼“小眾”。
最後寫到：旅行車只有兩種，一種是奧迪，一種是最好的“，這無疑是對行業和使用者作為奧迪旅行車”領頭羊“地位的最好詮釋，也是對奧迪長期致力於旅行車市場的讚美。 聚焦當前電動化時代，奧迪旅行車仍在推進中，基於奧迪PPE電動平台的A6**螞蟻e-tron計畫於明年正式發布量產。