房子價格太高，**不敢揣測，鑽石也看不懂......留給個人投資者的投資機會似乎不多了，但**可能是乙個例外。
12月4日早盤，紐約期貨價格和倫敦現貨價格集體突破每盎司2100美元關口，重新整理國際金價盤中高點。 Comex***一度突破2,150美元大關，一度觸及2,152美元3 美元盎司;現貨**漲至每盎司2,144美元。
國際金價帶動國內珠寶零售市場一路上行，先是一舉衝向600元大關，隨後穩定在630元克左右。
從市場反饋來看，黃金價格雖然“暴漲”，但銷量不降反增，成為消費者心目中的“熱點單品”。 “急跌，**套期保值”被很多年輕人視為準則，並寫進了套期保值手冊。
一飛沖天，如同燃燒的火焰，激發了消費者的購買熱情。 國家統計局資料顯示，2024年1-9月，限額以上金銀珠寶零售總額2472億元，同比（名義）增長122%，增速位居第二，僅低於餐飲收入零售總額增速，遠高於社會消費品零售總額增速6平均 8%。
高速增長資料的背後，是有粉絲搶先買，彷彿在這場金價狂歡中，不買就輸了。
你漲得越多，你買的就越多”。
12月6日晚，在北京市海淀區某商場，Value Planet發現，即使在工作日晚上，周大福、老廟**、彩白珠寶等店面依然有不少顧客。 其中，到店諮詢試戴飾品的消費者大多是年輕面孔。
如今，我們品牌純金飾品單克的價格已經下降了，早期在630元以上一克，現在我們店裡有活動，不到600元一克，非常划算。 一位**店鋪售貨員在向價值星球展示**吊墜手鍊時說。
當Value Planet進一步詢問前兩天金價是否創下新高，對店鋪的客流和銷售有沒有影響時，店員笑著說，**的人氣今年以來沒有下降，“無論黃金價格如何上漲，該買的還是會買的。 說話間，店員將一排與轉印珠款式相同的黃金首飾展示給價值星球，“你看這些飾品，大部分都不超過2克，黃金價格怎麼漲，差價也只有幾十塊錢。 ”
資料顯示，今年以來，國內整體金價走勢明顯。 早在今年9月，周盛盛等品牌的**珠寶零售**就突破了600元大關，僅用了三個月就創下了630元的新高，與去年同期530元的零售價相比，漲幅接近19%。 中國**基本金價為475元，與去年同期的404元克相比，也接近18%。
而“越漲越買”似乎成了規律，掀起不少“掃蕩”熱潮。
其中，社交平台最先嗅到了這股熱潮，不少使用者分享了自己在平台上購買**的經歷，並經常在內容中加入“**漲價”的標籤。
晚了不到兩個月，每克黃金的價格差不多是50元，這意味著你要多給500元才能買10克首飾。 研究生青青告訴價值星球，早在9月份回家過節的時候，他就知道妹妹的預產期在12月，當時就想著給侄子加個小金手鐲，看到金價接近600元一克， 他想了想等，等年底兼職工資到賬後就買了，沒想到再等兩個月，乙個星期的伙食費就沒了。
面對近幾個月**零售價的起伏，青青還是果斷出手，以585元的優惠買了一條小手環**，當然，這**還不包括人工成本，“比起前幾天零售價630元的**，要好得多， 如果不是手緊，我打算再給自己買一對金耳環。 ”
與在商店選擇金飾作為禮物或個人使用的消費者不同，許多消費者在金價飆公升期間專門為“金條”而來。
其中，曾云的母親花了10萬元買了兩根小金條，“母親說，這筆錢不夠填洞，但可以當傳家寶。 曾云本來是想勸娘的，可是現在金價已經漲到歷史新高，買那麼多也不合適，但媽媽只說了一句，“你願意花600多元一克買首飾，我什麼都沒說，你也不在乎我。 ”
雖然她們也喜歡**，但曾雲母女對**消費品的選擇卻截然不同。
在小紅書等社交平台上，年輕人往往在年輕人分享的購買注意事項中強調**的設計與搭配，更注重**飾品的外觀。 相比之下，同樣熱衷於購買**的長輩在購買時更注重其保值屬性和收藏價值**。
年輕人成為“消費主力軍”。
* 吸引了包括田萌在內的年輕消費群體。
田萌不是禮物，但想自用，這幾天一直在糾結要不要買手鐲，“這幾年我被固定在***商家買金子，雖然沒有裸貨的標準，但足夠便宜， 而且溢價不高。 ”
田萌多年前就有了買**理財的習，最先買的是一家銀行**從100g開始賣，近年來他逐漸愛上了**飾品，“去年7月，我還以不到400元一克的價格買了幾顆小金豆，今年5月生日那天買了一枚小金牌， 一克漲到450元，現在漲到每克500元，人工費另計。 ”
對於田萌來說，買金條是為了投資，買金飾純粹是為了“取悅自己”。 “這是硬通貨，如果你有一筆錢想投資，你會考慮購買金條。 但如果平時想買點飾品配戴玩，也是首選，不管加多少人工費或者收多少手續費，肯定比其他有珍珠和寶石的飾品更有價值。 當然，更重要的是黃金首飾好看。 ”
蟬魔方資料直接指出，“取悅自己”的消費和“她經濟”是行業上行的動力。 18-55歲的女性是“自穿”消費場景的主力軍，65%的零售商認為“自穿”消費將在未來一兩年內帶動珠寶銷售，其次是婚禮現場。
一句話，就是“有錢就要珠寶，窮了就要糾纏”這句話。
其實，年輕人痴迷於**並不是什麼新鮮事。 根據《2024年中國**珠寶消費行業消費洞察報告》顯示，**珠寶消費者集中在25-44歲，24歲以下未購買的消費者比例將從2024年的16%提公升至2024年的59%。
同時，報告還明確指出，“Z世代的年輕人在所有年齡段的珠寶消費潛力最大。 ”
接過“中國大媽”接力棒成為購金主力軍的年輕人，近年來也顯著推動了行業主導行業的渠道、設計、營銷變革，也為全球領先的珠寶企業帶來了新一輪的機遇。
這也體現在二級市場，沉寂了兩年多的時間裡，蒙金元、老浦**兩家關聯公司分別於今年9月28日和11月10日在港交所披露檔案中，**珠寶企業開啟了“排隊”IPO。
老牌**珠寶公司也是受益者。 周大福2024財年上半年財報顯示，公司營業額同比增長6%4% 至 4953億港元，上半年營業溢利大幅增長37%7% 至 5989億港元;周大生珠寶2024年第三季度財報顯示，首三季度營收同比增長39%81% 至 1249億元，歸母淨利潤同比增長17%8% 至 1095億元;彩白前三季度營收同比增長45%08% 至 1237億元，歸母淨利潤同比增長66%至591億元。
試著“取悅”年輕人
隨著年輕人進入第一消費市場，主要消費力量在變化的同時，市場也在發生變化。
根據《中國**珠寶消費市場研究報告》，2024年以前，中國**珠寶市場的產品以普通**珠寶為主，市場占有率超過90%。 2024年後，隨著市場需求轉型公升級和千禧一代消費群體的崛起，普通**飾品的市場份額因重量、同質化嚴重、附加值低等因素持續下降，從2024年的75位持續下降2024年下降至50%，下降15%20%。取而代之的是新技術3D硬金首飾、5G**首飾和古**首飾的流行。
同時，《華西**報告》也指出，2024年後，行業增長邏輯進入轉換調整期，在工藝公升級、自愉消費場景拓展、國潮興起、全球避險情緒上公升等綜合影響下，行業進入新的發展階段。
為了贏得新生代消費群體的青睞，**自然是千方百計地“取悅”年輕人。
在設計方面，**品牌與“國潮”高度**。 在珠寶的研發上，我們深度融合傳統文化與消費者需求，如周大福傳承系列、周大生國寶系列、超巨集基花絲系列產品等，都將傳統工藝和中國文化元素融入**珠寶的設計中，形成獨特的國潮產品，贏得中國消費者的青睞。
值得注意的是，雖然之前**珠寶已經走上了時尚年輕化的道路，**也是概念之一，但現在IP聯名的花樣比以前多了，“產品+IP”隨處可見。 紫禁城、迪士尼、寶可夢、Tusky等聯名劇集備受關注。
在技術方面，5G金、3D金、古**、琺琅金等工藝也在不斷創新。 這些新工藝使得最好的珠寶在傳統美的同時，擁有更豐富的設計和造型，變得更輕盈、更時尚。
具體品牌方面，蟬立方資料顯示，以周大福、老鳳祥、週大盛等為代表的極品飾品企業，順應這一趨勢，運用古金、花絲、琺琅等工藝品，推出融合千里江山、良渚文化、團粉等元素的產品， 和京劇。
此外，直播間、小紅書等種草平台也成為這一新趨勢的助推器。 **產品通過線上線下相結合的方式加強與年輕人的互動，平台草營銷以實體店自發運營為主，品牌自播銷售佔比提公升。
經過一系列組合拳，**品牌成功吸引了大批年輕人的目光，提公升了他們在年輕人中的知名度和影響力。 多位年輕朋友也直言對價值星球表示，“很多模特種在小紅書上，最後都買了。 ”
至於**的未來走勢，一位業內人士透露，**作為避險資產，會受到多種因素的影響，包括全球經濟增長、通脹、貨幣政策等。 根據以往經驗，每年農曆新年前後都是我國消費旺季，不排除未來金價繼續保持最佳。
該人士還表示，未來品牌在產品設計上會更符合年輕人的喜好，也會加大線上銷售力度，降低成本。 而且，市場上越來越多更適合投資的產品，這些產品的設計保費更低，保值能力更強，滿足部分消費者的投資需求。