近年來，以抖音、快手、拼多多等為代表的直播電商銷售發展迅速。 特別是各大電商平台、社交平台等網際網絡頭部企業都深度涉足農產品數位化營銷行業，讓本土特色農產品走進“直播間”，減少農產品渠道銷售層層，從產地到消費者，不僅擴大了農產品的銷售半徑， 同時也擺脫了農產品銷售的地域限制。
但電商平台商大多以中小微企業甚至個人為主，普遍存在規模小、短期資金需求大的問題。 因為在傳統的金融模式下，商業銀行很難獲得完整、準確的電子商務企業經營資料，銀行和企業存在資訊不對稱、信用風險較大的問題此外，這些企業一般沒有固定資產抵押，無法擔保，因此傳統金融無法幫助電商企業進一步擴大業務規模，導致電商企業長期融資困難。
電商平台資金短缺的主要原因有以下幾點：
1.企業需要大量資金來囤積和採購;
2.電商平台有結算的賬戶期限，尤其是作為一流的商業模式，賬戶期限相對較長
3.由於缺乏合適的理財產品，企業融資在社會上普遍以高利率借款，難以維持日常經營。
電子商務金融是將傳統金融行業與網際網絡平台資料相結合的新興領域，通過對電子商務平台上企業的交易資料、物流資料、包裝材料採購資料等資料的分析，可以有效解決銀行與企業之間的資訊不對稱問題，也可以對電子商務平台的資金流向進行監控， 大大降低了信用風險的發生。
組合的電商平台和企業的融資需求以創新的電商金融產品為特徵
針對電商平台企業運營難、傳統金融特點，經企業授權，可利用金融科技獲取其在抖音、快手、拼多多等各大電商平台上的交易資料，開發適合銀行、保理公司的電商金融產品，如預購等， 應收賬款，直播電商融資。
通過構建電子商務連鎖金融體系，將電商平台企業的農產品採購、包裝採購、快遞物流等資料與金融機構對接，實現“資訊流、資金流、物流、商流”的融合，為金融機構向電商企業提供貸款提供資料支撐。 同時，為防止已取得銀行授信的電商平台經營企業改變資金用途，要對電商平台經營企業貸款進行閉環管理。 貸款規模可以循序漸進，隨著電商平台業務資料的不斷積累，從而增加電商平台企業的授信額度，幫助其擴大業務規模。
除了創新銀行產品外，引入保理公司、行業企業、擔保機構、保險公司等金融機構進入農產品電商行業，建立多層次的融資服務體系，提高電商金融產品的靈活性和針對性。
保理公司和行業作為銀行信貸資金的有效補充，在電商平台的融資過程中發揮著重要作用。 擔保公司和保險公司對電商平台的融資擔保和履約保險持積極態度。 同時，銀行也希望與擔保或保險機構合作，擴大電商平台授信規模，分擔電商金融產品創新風險。
建立創新產品風險補償資金池，建立金融產品創新實驗風險分擔機制。
利用金融資金或其他產業支援資金，設立金融產品創新風險補償基金池，制定風險資本池管理辦法，形成“銀行+擔保（保理）+*增信”的風險化解機制。 同時開展金融機構理財產品創新的清單管理，在進入理財產品管理的理財產品創新風險後，按一定比例給予風險補償，解除金融機構在電商理財產品創新中的後顧之憂，調動金融機構對理財產品創新的積極性。