經驗豐富的商業舵手，可以加速品牌擴張雅克穆斯的光明未來正在黯然失色。
據《時尚商業新聞》報道，法國設計師品牌Jacquemus近日發表宣告稱，該品牌董事總經理兼總裁Bastien Daguzan將立即卸任，繼任者尚未公布。
本月早些時候，Bastien Daguzan 從 Jacquemus 的董事總經理晉公升為總裁一職，該職位此前由該品牌的創始人兼創意總監 Simon Porte Jacquemus 擔任，他仍然是 Jacquemus 的創意總監和唯一股東。
巴斯蒂安·達古贊當時在接受採訪時表示，兩人的角色不會因此而改變，新的任命是對兩人的認可，也是兩人相互信任的標誌。
不到乙個月後，這對看似合作良好的二人組以一種令人驚訝的方式宣布分道揚鑣。
儘管雙方隨後都對這種合作表示感謝，但和平分手可能只是乙個幌子。 有傳言說，巴斯蒂安·達古贊不是自願離職，而是被雅克穆斯解雇了。
Jacquemus 品牌董事總經理兼總裁 Bastien Daguzan 宣布辭職。Bastien Daguzan 畢業於巴黎索邦大學，在加入 Jacquemus 之前，Bastien Daguzan 曾在西班牙奢侈品牌 Paco Rabanne 和法國設計師品牌 Lemaire 工作，在那裡他提供商業諮詢建議多年。
去年 5 月，Bastien Daguzan 被 Jacquemus 聘為創始人之後的首任 CEO，其使命是以專業的方式將設計師品牌帶入商業軌道，除了 Simon Porte Jacquemus 的創意和商業天賦外，最終進入奢侈品牌的行列。
不出所料，商業決策權的轉移讓Jacquemus從設計師品牌轉變為奢侈品牌。
一年多來，Jacquemus不僅在奇幻秀場面的創作上繼續發力，在法國標誌性的歷史遺跡凡爾賽宮舉辦時裝秀，還通過包括3D短片在內的多個創意專案獲得市場關注。
今年4月，Jacquemus在Instagram上發布了一段與藝術家Ian Padham合作的短視訊，視訊中該品牌的標誌性手袋Le Bambino被無限放大為一輛移動的巴士，載著乘客穿過巴黎的街道，在短短一天內就獲得了近80,000個讚和8,000多條評論。
Jacquemus在法國標誌性的歷史遺跡凡爾賽宮舉辦時裝秀在創造話題方面非常受歡迎的Jacquemus，甚至成功地將社交**的熱度傳播到線下零售網路。 自去年9月在香奈兒所在的蒙田大道開設第一家精品店以來，Jacquemus在巴黎老佛爺百貨公司的概念快閃店，以及義大利波托菲諾、科莫和法國聖特羅佩等度假勝地的夏季快閃店，都通過不同的創意裝置或活動在社交媒體上引發了轟動。 本月，Jacquemus 緊隨 Channel 和 Gucci 等領先奢侈品牌的腳步，在法國著名的滑雪勝地度假勝地高雪維爾開設了首家山地快閃店，展示秋冬成衣配飾和限量版假日膠囊系列。 同時，Jacquemus還在社交媒體上發布了多段創意視訊，包括使用品牌滑雪板將銀色的Le Bambino包和聖誕樹運送到度假村，使用打雪仗作為攤位展示配件，以及將Le Bambino包放在原本用於運輸滑雪工具的傳送帶上。 在產品矩陣方面，Jacquemus也在向大型奢侈品牌靠攏。 繼美妝和家居用品之後，該品牌於上個月推出了首個童裝系列，其設計延續了品牌的標誌性標誌和極簡主義剪裁，包括 T 恤、運動衫、襯衫和牛仔套裝。
Jacquemus成功地將社交網路的普及傳播到線下零售網路市場日益普及，使Jacquemus的經營業績在設計師品牌名單中脫穎而出。 根據該品牌披露的資訊，Jacquemus 2022 年的收入比 2021 年翻了一番，達到 2 年12億歐元。 Bastien Daguzan此前表示，預計2024年的增長也將達到兩位數。
即使在近年來奢侈品行業盛行的精英敘事的背景下，巴斯蒂安·達古贊過去的成就也令人印象深刻。 顯然，業績並不是巴斯蒂安·達古贊成為終極領導者的理由，更不是掌舵的外來品牌一年半的時間充分發揮他的影響力。
另一方面，倉促更換CEO不利於品牌戰略決策的穩定性，而這正是正處於定位公升級過程中的Jacquemus當下所需要的，尤其是在奢侈品市場承壓和品牌整體穩定的背景下。
從本月早些時候的採訪來看，巴斯蒂安·達古贊與西蒙·波特·雅克穆斯的合作也得到了廣泛認可，而CEO的離職無疑將與西蒙·波特·雅克穆斯一年多前提出的商業運營願景背道而馳。
在所有好事的背景下，這一不尋常的舉動讓大多數業內人士將Jacquemus人事**的主要原因歸咎於內部衝突，而導火索可能是Simon Porte Jacquemus將成為紀梵希新任創意總監的傳聞。
就在巴斯蒂安·達古贊（Bastien Daguzan）晉公升為Jacquemus總裁之前，西蒙·波特·雅克穆斯（Simon Porte Jacquemus）在他的Instagram帳戶上發布了一張標題為“Chez Hubert de Givenchy”的辦公便條後，被認為將取代Matthew M.。暗示威廉士成為紀梵希的新任創意總監。
儘管Simon Porte Jacquemus和紀梵希母公司LVMH尚未對這一訊息做出回應，但市場對這一傳聞寄予厚望。 模糊的市場定位和熱門款型的匱乏，讓紀梵希近年來被市場忽視。 在最近的季度收益報告中，LVMH特別提到了Celine、Loewe和Marc Jacobs的強勁表現，而紀梵希則沒有。
Simon Porte Jacquemus 是當下最具創意和商業化的時裝設計師之一，他在社交媒體上建立勢頭的能力正是紀梵希現在所需要的。
考慮到雙方需求之間的匹配程度，Simon Porte Jacquemus在月初卸任總裁時表示，此舉是他未來在GIVENCHY工作的一步。 為了將更多的精力投入到紀梵希身上，Simon Porte Jacquemus 需要逐漸減少同名品牌的工作量。
Simon Porte Jacquemus 有傳言稱他將擔任 Givenchy 的新任創意總監。如果謠言屬實，巴斯蒂安·達古贊和西蒙·波特·雅克穆斯在這個問題上的衝突可能在很大程度上導致了前者的離開。 這種矛盾可能源於巴斯蒂安·達古贊（Bastien Daguzan）對西蒙·波特·雅克穆斯（Simon Porte Jacquemus）接管紀梵希（Givenchy）的分心的不滿。
從Simon Porte Jacquemus卸任總裁一職來看，幾乎可以預見，如果他最終被聘為紀梵希的創意總監，那麼分階段減少對Jacquemus的投資幾乎是可以預見的。 鑑於紀梵希的不確定情況，Simon Porte Jacquemus可能不會少於兩年。
在奢侈品行業，有很多設計師是自有品牌和各大時裝公司的創意總監，但真正意義上能做到兩者兼顧的並不多。 他們中的大多數人選擇暫停或推遲個人品牌的建立，而他們則掌舵奢侈品牌的創意方向。
一方面，大型時裝屋背後複雜的商業體系要求設計師在溝通和運營上投入更多的時間和精力，另一方面，設計師也容易沉迷於大集團背書的奢侈品牌提供的更大舞台，因此自願放棄對個人品牌的持續經營。
但這並不適用於已經完全走上商業化軌道的品牌。
Simon Porte Jacquemus 曾經說過：“我想成為我們這一代人的代名詞。 我想為Jacquemus工作，這是一家大型時裝公司。 言下之意可能是，他無意競選公職，即使一家大型奢侈品牌的創意總監向他伸出了橄欖枝。
Simon Porte Jacquemus目前從紀梵希手中接過橄欖枝，或許意味著在他看來，Jacquemus在過去一年左右的時間裡，通過“實踐”，已經成為了一家大型時裝公司。
換言之，Simon Porte Jacquemus 認為 Jacquemus 可以在他短暫缺席的情況下繼續運營，這也是他一年多前對外聘請 Bastien Daguzan 的目的，也是品牌真正走向商業化的訊號和證明。
除了 Bastien Daguzan 之外，Jacquemus 還在 9 月增加了乙個新的管理職位，任命 Vittoria Pietropoli 為該品牌的首位傳播總監。 Vittoria Pietropoli曾擔任LVMH旗下奢侈羊絨品牌Loro Piana的傳播主管，並在Moncler工作了四年，領導全球數字公共關係和營銷部門。
Jacquemus 任命 Vittoria Pietropoli（左）為該品牌的首位傳播總監急於招攬人才的Jacquemus，其實就是反映出近年來設計師品牌和明星品牌熱衷於從奢侈品行業挖角執行趨勢。 金·卡戴珊（Kim Kardashian）以一己之力創造了SKIMS內衣神話，估值為40億美元，是這一策略的另一位代表。
與西蒙·波特·雅克穆斯不同，金·卡戴珊選擇與資深營銷人員延斯·格雷德和艾瑪·格雷德合作，後者在品牌成立之初曾擔任 SKIMS 的首席執行官兼首席產品官。
如果說一直與卡戴珊家族關係密切的延斯·格雷德和艾瑪·格雷德沒有反映出SKIMS的人才格局，那麼金·卡戴珊智囊團的實力在金·卡戴珊智囊團的實力中可見一斑，金·卡戴珊的智囊團通過紅極一時的影響者、現在的施華洛世奇創意總監喬瓦娜·恩格爾伯特（Giovanna Engelbert），促成了SKIMS和施華洛世奇的合作， 開拓品牌在成衣和配飾領域的未來。
金·卡戴珊（Kim Kardashian）在SKIMS開始時選擇與資深營銷人員Jens Grede和Emma Grede合作SKIMS獵殺的其他重量級人物包括今年早些時候任命的Skims首席商務官羅伯特·諾頓（Robert Norton），他來自奢侈品羽絨品牌Moncler。 自 2017 年 5 月以來，Robert Norton 一直擔任 Moncler 美洲區總裁，負責該品牌的零售擴張和特許經營模式的轉型，鞏固了 Moncler 在奢侈品領域的地位。
此外，今年8月，金·卡戴珊（Kim Kardashian）創立私募股權公司SKKY Partners招募安吉拉·阿倫茨（Angela Ahrendts）的訊息引起了業內的廣泛關注。
2006 年至 2014 年，Angela Ahrendts 擔任 Burberry 的首席執行官，與當時的創意總監 Christopher Bailey 密切合作，對當時老化的 Burberry 進行了現代化改造。 2013 年，他推動了 Burberry 和 Apple 之間的歷史性合作，並於 2013 年加入 Apple，擔任零售和高階業務高階副總裁。
與近年來站在幕後的創意總監不同，奢侈品高管對市場並不熟悉，但他們對整體商業決策擁有絕對的發言權。 品牌的成長是由創意驅動的，能否守住國家，基本上取決於高管們的業務運作，而後者是品牌長期理想發展的關鍵。
因此，奢侈品高管人才一直是時尚界的稀缺資源。
對於以創意或明星起家的品牌來說，經驗豐富的商業舵手可以幫助品牌在擴張的道路上走得更快、更遠。 同時，逐步完善的組織架構團隊，也將為品牌實現進一步突破提供保障。
然而，今天，無論西蒙·波特·雅克穆斯是否投身於紀梵希，雅克穆斯都失去了巴斯蒂安·達古贊。 即使西蒙·波特·雅克穆斯在短時間內找到巴斯蒂安·達古贊的繼任者，雅克穆斯也無法避免經歷一段過渡期，更不用說**合作夥伴不經常出現的事實。
西蒙·波特（Simon Porte）對雅克穆斯（Jacquemus）的未來並不令人擔憂，但雅克穆斯（Jacquemus）正面臨有史以來最大的危機。 在最壞的情況下，Simon Porte Jacquemus 前往 Givenchy，而 Jacquemus 被迫在前往奢侈品牌的途中按下暫停鍵。
這不是市場希望看到的。 紀梵希創意總監不乏其他候選人，但像Jacquemus這樣的設計師品牌卻很少。