“新品質，新賦能”論壇知乎分享“專業”賦能品牌長期競爭力

近日，2023中國上市公司發展論壇——民族品牌“新品質新賦能”分論壇在福建晉江召開。

江安琪，知乎高階副總裁。

江安琪說，產品力是任何品牌、任何企業的核心基礎。 各行各業同比增速較高的前40%的企業，基本上研發比例都非常高。 因此，在產品研發中，對產品實力的持續投入是企業堅持長期經營、持久效益的基礎。

當前消費市場的變化，也對“產品力”提出了更高的要求。 凱度2024年產品力營銷***顯示，消費者對“價效比”的關注點已從**轉向價效比，高達72%的消費者願意為一款好產品支付更多費用**。 知乎雙11期間的討論和消費資料證實，雙11日知乎新專業組每單平均消費價格達到1375元，其中數碼產品單單平均消費價格同比增長65%，同時，與產品成分相關的專業內容搜尋量， 知乎站的配方和技術一飛沖天。當使用者在知乎上得到專業的消費者答案時，他們願意為產品力支付溢價。

如何向消費者傳遞“產品力”？傳統的低價銷售模式已經無法對消費者產生長期影響。 江安琪分享貝恩公司的資料，80%的企業在接受調查時認為其產品具有差異化的競爭優勢，而只有8%的消費者認同這一說法，雙方對同一產品的產品力認知存在10倍的差異。 彌合這種認知鴻溝，知乎給出的答案是“專業”：專業創作者帶來專業拆解產品力，專業討論場所助力進一步發酵優質內容，專業化、專業化的新專業使用者群體帶來直接轉化和圈圈影響力。

短期賺的很多錢都是靠運氣，長期賺的只有實力才是實力。 江 Anqi 表示，未來知乎希望與更多的合作夥伴一起，將“專業”傳遞給更多的使用者，並經歷迴圈。