應該對這些業務的侵權行為進行更嚴格的監管。
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作者：江成（**人），何銳編輯，李立軍校對。
某電商平台部分店鋪的相關產品推廣使用了鍾南山等院士**。 某電商平台截圖。
鍾南山、李蘭娟等知名院士為數百家企業背書推薦產品
據央視報道，近日有消費者反映，12月23日，他們在某電商平台購買膏藥時，發現有店鋪在宣傳相關產品時有鍾南山、李蘭娟等院士，產品聲稱能夠治療**關節炎、**疾病和糖尿病等疾病。
從相關電商平台的截圖可以看出，這些廣告的圖片可謂笨拙。 專家院士本人的化身，各種紅、綠、綠、誇張、炫目的字眼一字排開，文案更是庸俗，“以生命為保障”、“騙人八代”、“無效斬子孫”等字眼層出不窮。院士的肖像和這些廣告放在一起，是對院士職業精神的侮辱。
目前，鍾南山院士本人曾表示，他從未為任何商家代言或推薦任何產品，包括電子商務。 鍾南山院士團隊委託的律師也表示，他已向平台傳送了律師函，正在維權，平台對他說正在處理中，但尚未處理。
顯然，這是一些無良商家“揉搓”院士，利用院士的化身，或明或暗地“代言”自己的產品，起到一定的誤導消費者的作用。 可想而知，一些辨別力不強的消費者，比如老年人，可能真的相信鍾南山、李蘭娟等院士與這些保健品有任何聯絡，從而上當受騙。
這種不法商家的行為，已經是非常明顯的侵權行為了。 《民法典》規定，除法律另有規定外，未經肖像權人同意，不得製作、使用或者公開肖像權人的肖像。 可以看出，即使有的商家說“不是代言”，也無法洗清其侵權事實。
事實上，知名院士一直是侵權的高危群體。 2024年，曾出現一些手作模特等擅自使用鍾南山肖像的情況，甚至“鍾南山”和“李蘭娟”都是搶先註冊商標，無一例外都遭到了批評。
在某種程度上，院士是代表社會認可的公共身份，當他們的畫像被濫用時，其實是專業權威正在被消解和消耗，其不良影響可能是長期的。 從這個角度來看，應該對這些業務的侵權行為進行更嚴格的規定。
例如，相關電子商務平台應更加積極地履行審查和懲戒職責。 從侵權情況來看，類似的不法經營者很多，產品種類也五花八門。 在此背景下，平台顯然應該更加積極主動地幫助院士們集中維權。
據記者調查，即使平台收到投訴，仍有大量鍾南山**作為產品宣傳圖片在展示，平台還表示“正在處理中，將陸續處理”。 顯然，平台應該加快程序，統一對同類商品的處理，對這種侵權高發形成更系統的解決方案，避免風頭過後侵權死灰之地。
值得注意的是，撇開侵權不談，這些所謂的保健品本身也非常可疑。 幾乎都自稱能**關節炎、**疾病和糖尿病等，往往“一盒夠”“三天**”就能把療效吹上天，銀幕上滿是醫學奇蹟。 相信任何正式嚴謹的產品，都不會用這樣的詞語來形容它的效果。
不僅如此，《廣告法》還明確規定，除醫療、藥品、醫療器械廣告外，禁止其他任何涉及疾病功能的廣告，不得使用醫學用語或者容易將宣傳商品與藥品、醫療器械混淆的用語。 由此可見，這些誇張的宣傳本身就是違法的，是對消費者的蓄意誤導和欺騙。
為此，市場監管部門不妨順著問題的線索，對個別不法經營者進行調查處理，嚴肅處理。 無論是從維護院士肖像權的角度，還是從保護消費者權益的角度來看，都要對這些產品進行深入調查，不要讓無良商家隨意“蹭”院士，不要讓這些招搖作氣、質量有問題的產品有市場。