2024年，積架路虎在全球最大的汽車市場取得了優異的銷售業績。
1月8日，這家英國豪華汽車製造商公布了該公司去年在中國市場的新車銷售業績。
資料顯示，積架路虎2024年將向中國客戶交付106377輛新車，較2024年同比增長高達25%。
這一數字強於中國汽車市場的整體增長。
據中國汽車協會12月11日發布的**資料顯示，預計2024年中國汽車總銷量將達到3000萬輛，同比增長11輛7%。
積架路虎將這一令人印象深刻的銷售業績部分歸功於該公司於去年4月啟動的品牌重塑戰略。
根據上述計畫，積架路虎現已將其捷豹和路虎品牌重新劃分為四個獨立品牌系列，包括路虎攬勝、衛士、發現和積架。
積架路虎在四大品牌中明確定位，同時也根據其“重塑未來”戰略建立了高度的協同效應。
在定位方面，路虎攬勝品牌專為非常成功和勤奮的領導者而設計Guardian品牌強調勇氣，針對的是敢於冒險、熱衷於探索不同世界的成功人士Discovery品牌旨在通過其出色的多功能性，為每個享受這一刻的家庭創造一輛汽車另一方面，積架品牌強調個性的表達，旨在以獨特且不可複製的價值觀吸引使用者。
在過去的一年裡，經歷了重塑的四大品牌都取得了不錯的產品銷售業績。
2024年全年，攬勝品牌攬勝及攬勝運動版車型累計交付量超過2.5萬輛，同比增長超過30%至31%。Defender品牌新車銷量近2萬輛，同比增長59%。Discovery和Jaguar品牌分別同比增長14%和23%。
除了巨集觀層面的品牌重塑，新車的持續高頻發布也被認為是積架路虎在中國銷量飛躍的重要因素。
2023 年，路虎攬勝品牌更新了其兩款新的現代豪華傑作，路虎攬勝和路虎攬勝運動版，而衛士 130 車型於去年早些時候推出。 Discovery和Jaguar品牌也推出了多款新產品。
截至2024年底，積架路虎四大品牌在中國市場推出的新車數量超過10輛。
獨特的四個品牌家族幫助積架路虎在 2023 年底實現了可觀的市場增長。 品牌重塑將進一步加強積架路虎成為世界領先的新現代豪華汽車製造商的企業目標。 積架路虎中國與奇瑞積架路虎聯合營銷銷售服務機構總裁吳晨表示。
除產品外，積架路虎在服務和本地合作領域的競爭優勢也體現在2024年的業績中。
在過去的一年裡，積架路虎全球首家以“新現代奢華”和路虎攬勝高階定製打造的全球標準零售店在中國上線，讓這家豪華車廠所倡導的“新現代奢華”被準確、具體地傳達給使用者。
另一方面，與當地合作夥伴的高效合作也幫助其在中國的合資企業奇瑞積架路虎迎來了第50萬輛汽車下線的里程碑時刻。 2024年，積架路虎通過在中國成立合資公司實現產品本地化，銷量增長6%。
吳晨表示，2024年，積架路虎將繼續加大產品發布攻勢，通過加強與經銷商的合作，進一步提公升在中國的客戶體驗觸點。
此外，四大品牌的價值提公升和可持續增長將是積架路虎未來在中國運營的重點。
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*：積架路虎。