如果多年後回顧2024年中國馬拉松，你會如何定義這一年？我們一起見證、體驗和改寫歷史。
2023賽季是乙個完全“不一樣”的賽季，打破了國家紀錄，國際賽事落地，許多城市久違歸來，外國面孔回歸中國。
98 Run統計了2023賽季男女馬拉松前100名選手及其比賽日鞋款，這份原創分析報告對比了過去五年，背後是中國馬拉松比賽發展的背後，也是運動品牌時代潮流的變遷。 登上領獎台的運動員也是“領獎台上的跑鞋”，公共話語體系正在悄然改變。
在一項運動中具有最高競技實力的運動員是最具商業價值的群體，也是能夠受到贊助商青睞的群體。
這反映了各大品牌的營銷技巧、行業資源、贊助布局，以及其產品效能能否支撐頂級競爭要求。
單從百強鞋履的資料來看，如果說國產品牌和國外品牌在過去幾年呈現的局面是競爭，那麼在2024年，國產品牌在中國市場已經實現了全面領先趨勢。
在2024年男鞋100強榜單中，國產品牌佔80%，外資僅佔20%的份額。 在上榜的14個品牌中，前10名中有7個是國產品牌。
繼2024年超越外資取得男裝榜首領跑後，特步將在2024年繼續奪冠，並以41%的份額繼續擴大領先優勢，並連續五年取得國產品牌第一。
安踏以20%的份額快速進取，創下新高耐克以12%的份額位居第三。 李寧、中橋體育、紅星爾克、匹克均實現增長。
在2024年女裝百強榜單中，國產品牌佔比64%，首次超過國外品牌。
特步以33%的份額位居榜首，也首次超越外資，取得行業第一耐克以27%的勝率位居榜單第二，安踏以15%的勝率進入前三名。 李寧與2024年基本持平，而阿迪達斯的市場份額則大幅下滑。
結合2024年的概覽資料，再與2019-2024年四年的百強鞋業資料相比，國際巨頭的優勢正在逐年減少。
以男裝前100名為例，耐克跑鞋在2024年男裝前100名中佔比為73%，現在只剩下12%。 特步從2024年的10%躍公升至今天的41%安踏從零封到20%的份額。
耐克、阿迪達斯等國際一線品牌，其產品效能依然毋庸置疑，競速跑鞋依然在“最佳”榜單上，但具體到運動員贊助和精英運動員的口碑，它們在中國市場的優勢正在被幾大巨頭蠶食。
在女性前100名中，耐克已經連續四年佔據第一名，到2024年將被特步超越，安踏、李寧等品牌也在努力。 女性的贊助潛力往往低於男性，從這個角度來看，她們在比賽當天的“用腳投票”更傾向於產品效能。
過去，在價效比方面口碑不錯的中橋體育，在競爭中佔比2%，業績不斷內卷得益於與雲南、貴州和**的合作，安踏今年佔總數的15%。
特步的前端布局、產品效能、多年的深耕持續收穫成效，33%的佔比較2024年幾乎翻了一番。
過去，我們對特步的男隊員有更深的了解，中國男隊頂級選手大多是他麾下的運動員。
在耐克簽下張德順、張欣妍、丁長琴、紅星二人簽下李志軒的情況下，女足頂級選手沒有優勢，特步今年還是贏了33%。 拋開贊助和合作因素不談，特步似乎得到了不少“自來水”女精英選手的認可。
就年度最佳成績而言，擁有最深厚運動員陣容的特步在五年內四次登上男子冠軍榜首。
楊少輝身穿160x 30 Pro跑鞋在日本福岡國際馬拉松賽上創造了新的全國紀錄，在3月的無錫馬拉松賽中，何傑和楊少輝打破了全國紀錄，雙腳都是特步跑鞋。
張德順名古屋女子馬拉松今年以2小時24分05秒的成績排名第一，這是過去11年來的最好成績，在她的腳下是Nike Vaporfly Next% 2跑鞋。
這雙鞋也是張德順在杭州亞運會上獲得銀牌和上海馬拉松中國錦標賽的同一雙鞋。 自2024年張德順與耐克合作以來，競技水平和公眾影響力逐年穩步提公升。
隨著頂尖選手的加速和歷史性的突破，從更大群體的角度來看，中國馬拉松也在全面提速。
在 2023 賽季，共有 114 名男子將進入 220 名，這意味著 220 人甚至不能保證進入前 100 名。 共有27人在2小時13分鐘內跑完，其中幾人創下新高。
撇開2024年淘汰賽不談，2024年男子第100名是2小時23分29秒，2024年男子第100名是2小時23分47秒，2024年男子第100名是2小時19分18秒。
2023 年，共有 49 名跑步者跑了 240 次，22 名跑步者跑了 2 小時 34 分鐘。 今年的女子第100名變成了2小時51分38秒。 上述資料也創下五年新高。
中國的馬拉松正在建立更深層次的人才庫，無論是註冊職業運動員、非註冊職業跑者，還是業餘精英跑者。
一般環境的整體加速意味著，如果個人靜止不動，就意味著他會倒退。 過去，215級別幾乎可以保證乙份好的贊助合同，但現在215已經不在行列中了。 運動員需要更加努力地“吃這頓飯”，無論是獎金的爭奪，還是商業贊助合同的水平。
從比賽日男子100名、女子100強選手大資料的多維度分析來看，國產品牌在中國市場實現了飛躍，也呈現出更加激烈的競爭。
作為深耕路跑領域16年的特步，面對越來越“體量”的趨勢，依然保持著領先地位。 2024年度，男性佔比優勢持續擴大，女性佔比首次超過外資，取得全行業領先地位。
從精英跑者的布局來看，他們幫助中國男子馬拉松每年兩次打破紀錄，陪伴和支援更多的中腰跑者成長為頂尖跑者。
2：07：30 而何傑就是最典型的案例，何傑的誕生背後，是特步在馬拉松領域多年的深耕和長期布局。
尹順金（Yoon Soon-Kim）穿著特步跑鞋在乙個賽季中完成了27場比賽，將自己的水平穩定在212，並兩次重新整理了PB來自貴州的草根跑者岑萬江，近兩年來本賽季第三次與特步聯手，達到國際運動員水平，多次擊敗國外跑者奪得重大賽事冠軍。
在特步龐大的運動員領域中，有很多這樣的例子。 自160X冠軍跑鞋發布以來，截至今年年底，特步冠軍版160X系列已幫助83名中國運動員獲得370個馬拉松冠軍。
從98家年度百強榜單到更大的群體，今年的“廈門、北京、上海、廣州”四大中國最具影響力的賽事中，特步跑鞋在多項核心資料中，在破三組比例和整體佔比上均排名第一。
由此可見，除了精英跑者之外，特步跑鞋的產品力正在獲得更多專業團隊、專業跑者、大眾跑者的認可。 特步已經從“冠軍之選”變成了跑者的首選。
據98 Run統計，2024年前100名鞋款“出場率”最高為特步160x 30 pro。今年8月，新一代冠軍版跑鞋160x50 Pro正式推出，經過這次迭代，這款鞋在大眾精英時間段和精英運動員的比例上獲得了新的成績單。
運動員董國健身穿160x50職業選手奪得習馬拉松、合肥馬拉松冠軍，吳向東身穿160x 50 Pro在上海和廣州獲得中國冠軍。
除了ace 160x系列外，特步的產品矩陣也在不斷加強。 最新發布的多場景競速碳板跑鞋260X聚焦“比賽與訓練並重”，滿足了比賽日更大群體跑者的需求，以及精英跑者的訓練場景。
不同定位的專業產品矩陣，覆蓋不同級別的跑步場景和跑者群體。
回顧此次盛會的全面回歸和各行業完整一年的復甦週期，資料折射出行業版圖的重構。 特步堅持與運動員、跑者共創，以科技賦能產品，以自我激勵不斷打磨產品效能，長期主義帶來的豐碩成果越來越明顯。
在鞏固國內路跑行業領先地位的同時，特步以“加速跑”超越外資，實現全面領先。 目不知，在這條沒有盡頭的賽道上，特步還在“提速”。