正文|斑馬消費樊健。于敏紅最終做出了“非此即彼”的選擇。
12月16日，東方甄選停播一天，閉門思索。 不久，公司董事會決定罷免孫東旭執行董事兼CEO職務，董事長餘敏巨集兼任董事長。
在外界看來，俞先生的選擇是正確的。 畢竟要找乙個年薪1000萬的CEO是比較容易的，而現階段，董宇輝對於東方的選拔來說，是不可或缺的。
這篇小文“引發了東方選品**事件，CEO兩次出來”開會“道歉;董玉輝解釋道;俞敏紅親自發表宣告，但十多天過去了，**的熱度仍未消散。
在此期間，東方精選的粉絲急劇流失，從3000多萬跌至2000多萬，同時，公司股價從30多港元跌至20多港元。
必須有人出來承擔責任，而這個人只能是孫東旭CEO。 否則，東方甄選再這樣下去就很危險了。
16日晚，于敏紅和董宇輝現身個人直播間，聊起了近期的小作文事件。 看似所有的差異都交代清楚了，但觀眾還是從董宇輝沉重的臉上讀出了更多的畫外音。
創業30餘年，于敏紅遭遇了太多的危機，最終，他用自己的智慧讓公司順利渡過了風雨。
如今，61歲的於敏紅又要緊急接任東方甄選CEO一職，帶領一群年輕主播在直播間重拾信心。
12月16日，東方甄選（01797.）香港）董事會緊急決定罷免孫東旭執行董事兼CEO職務，董事長餘敏巨集親自兼任。
“小作文”引發的東方甄選**事件持續了十多天，始終陰雲密布。 如果說誰要為此負責，那只能是CEO孫東旭了。
于敏紅很清楚，現階段，董宇輝在東方的選擇太重要了。 面對不“二選一”的選擇，俞先生最終選擇了“含淚砍馬”。
東方甄選，作為一家靠董宇輝等主播在台前扶持的直播公司，公司突然公然與主播爭奪“小作曲”，就像領導在演講一樣，秘書突然跳上台說：“這篇演講稿是我寫的。 這太不正常了。
究竟是受人指使，還是膽大妄為，不敢自己斷言，外界並不知道。 但在處理此事時，CEO孫東旭不僅沒能平息事件，反而在直播間怒氣沖沖地“開會”，砸碎手機，對事件做出回應，火上澆油。
隨後，于敏紅親自出面發聲，孫東旭誠懇道歉，但還是無法冷靜下來**。 在整個事件中，小孫處理不當，應追究責任。
孫東旭年輕時雄心勃勃，但看起來卻老了。 2024年出生，2024年畢業於南開大學，獲學士學位，加入新東方任教。
俞敏紅對此頗為認真。 歷任分公司總裁、區域總裁、公司副總裁。 2024年，33歲的他晉公升為新東方**（後更名為“東方甄選”）執行董事兼CEO，年薪超過1000萬。 今年2月7日、8日，他繼續高位持有**東方精選**，套現217億港元。
孫東旭擔任新東方習支部校長時，董玉輝是他手下的一名普通英語培訓老師。
後來，因為“雙減”，新東方的教育培訓業務受到了衝擊。 在於敏紅的帶領下，公司轉型為帶貨直播，董宇輝等一批曾經的培訓老師化身為直播主播。 利用“知識型”主播的獨特優勢，一舉成名。
道路基本一帆風順，于敏紅逐漸躲在幕後，負責公司的整體戰略。 孫東旭領著主播，在台前狠狠地喊了一聲。
東方甄選形成了由俞敏紅+孫東旭+董玉輝（主播）組成的“鐵三角”。
2024年7月，超過200萬粉絲跑“雙減”政策實施。 作為在教育培訓行業沉浸30年的資深人士，于敏紅深知“教育培訓的時代已經結束”。
當年年底，新東方分批騰出分支機構，向偏遠山區捐贈了數萬張閒置桌椅。 一直以正能量企業家形象展現的於敏紅，為自己贏得了“真人”的美譽。
停業、關閉分校、捐贈桌椅，給新東方帶來了數百億的損失。
幸運的是，新東方的賬面上有大量的現金。 這是俞敏洪在2024年非典停牌和退款危機後為公司制定的鐵律。 有了充足的現金，確保公司突然倒閉，就可以有錢退還學生的學費，支付員工的工資。
一舉砍斷了最賺錢的K12教育培訓業務，新東方無異於斷臂，于敏紅要為公司尋找新的出路。
在此期間，新東方進行了艱難的轉型和多元化探索，將農業教育作為新的方向，建立了農產品平台，借助自身渠道和培訓能力助力農產品銷售。
一直以來，于敏紅頻頻親自出現在抖音直播間，參加助農直播活動，喊賣甘肅的蜜瓜、雲南的火腿。
2024年12月28日晚8點，東方甄選在抖音直播中正式開啟帶貨之旅。 在此之前，新東方已經從全體員工中招募和選拔主播，並啟動了MCN專案。 董玉輝等一批前培訓教師，經過層層篩選，成為主力候選人。
彼時，在同一場直播商品中，董玉輝等教師出身的主播，或用雙語或吟誦詩詞寫作，口中吐出笑話、雞湯，成為直播界的一股“清流”。
近兩年，東方精選的粉絲數量快速增長，一舉突破3000萬。
小作曲事件發生後，大量抖音使用者拿著“選組”的粉絲卡瘋狂湧入東方甄選的直接競爭對手高圖佳品的直播間。
短短幾天時間，高圖佳品粉絲的增長突破瓶頸，從60多萬一舉發展到200多萬，直播間人數和交易金額也都創下了新高。
乙個權衡另乙個。 東方選取的粉絲數量下降到2800多萬，超過200萬的粉絲轉身離開。
股價跌至階段性低點，要帶領公司轉型，創造良好局面並不容易，于敏紅不會允許它這麼容易被砍掉。
“雙減”政策的出台，于敏紅實在是太難了。 2024年7月23日，新東方股價一夜之間暴漲50%，數百億市值消失，新東方**也瞬間暴跌30%。 直到東方甄選的直播業務大有作為，母公司新東方才得以再次揚眉吐氣，股價一路上漲，市值重回百億美金。
東方甄選作為直營平台，自去年6月以來迎來了靚麗的上行。 從不足5港元到今年年初70多港元的高點，市值突破600億港元。
刺激股價的，不僅是東方精選的熱度，還有實實在在的表現。
今年9月，該公司披露了截至今年5月31日的2023財年業績，總收入為61億元飆公升651%至45億元，一舉扭虧為盈，實現淨利潤971億元。
直播已取代教育培訓成為公司絕對主營業務，全年GMV突破100億元。 在這一輝煌成就的背後，董宇輝是當之無愧的絕對英雄。
年初股價暴漲後，受高層套現、CEO等高管疑似虛假宣傳等一系列事件影響，東方精選股價持續下跌，5月18日一度觸及22階段性低點為65港元。
隨後，東方甄選積極調整，特別是在違反抖音規則停播後，公司迅速轉向自營APP直播，銷量取得較大突破。 僅在7月28日，該公司的股價就上漲了近29%。
近日，受小作曲事件影響，東方甄選股價再度大幅下跌。 12月15日，收盤價為2550港元，總市值266股4億港元，近半年來最低點。 短短一周，市值蒸發百分之二，抹去超過75億港元。
高圖佳品的母公司高圖，隨著關注度的上公升，在資本市場上取得了長足的進步。 11日至14日持續大幅上漲27% 和 2927%。
在孫東旭被解職CEO的當晚，于敏紅和董宇輝高調現身其個人直播間，暢談近期小文事件的跌宕起伏。
時隔十餘天，董宇輝再次出現在公眾視野中。 他的臉上滿是疲憊，整個直播過程中他異常沉重。
去年6月，一家經紀公司以天價邀請他加盟，但他並沒有離開;這十天，正在度假的董宇輝更是挨了一頓揍，他都沒接。
相信再過幾天，董宇輝就會再次回到東方甄選的直播間。 然而，在經歷了這麼大的動盪之後，他能恢復到原來的狀態嗎？