通過營銷吸引觀眾並不是電影價值的終點，票房價值最終取決於電影的質量。
12月30日，由同名劇情改編的電影《一閃一閃的星星》上映，並以超2億元的票房獲得元旦首日票房冠軍。 自預售宣布《雪原》開播以來，該片票房無與倫比，將同檔期的其他影片甩在身後。 如今，《雪原》的衍生話題在社交**上不斷刷屏，飄雪的創意持續吸引著大批觀眾購票，但同時也有網友吐槽對體驗的影響。
跨年期間，選取了1314家影院，“雪原”在13：14開播，電影人懂營銷，從這個想法推出的那一刻起，他們就贏了，在人們急需乙個噱頭來增加節日氣氛的時候，《一閃一閃的星星》做了自己喜歡的事情，可謂是受到了觀眾的歡迎， 這本應是乙個雙贏的結果。只不過，執行層面的一些問題，讓“雪場”讓一些觀眾為難，甚至被指責存在安全隱患。
沒有具體的標準，“雪場”變成了“走過場”甚至“尷尬場”，這與電影人與影院、制度的溝通有關。
首先，材料的準備、人員培訓等也有關係，這注定了“雪原”可能只是一招“新鮮”，新鮮之後，就不太可能被複製。
從網上流傳的一些**或**來看，有的觀眾渾身覆蓋著一層厚厚的“雪”，影院裡一片狼藉......預先設計的人造雪有“理想很豐滿，現實很瘦”的味道。
與此同時，圍繞“滑雪場”的營銷，微博上也出現了諸多爭議，“尷尬的滑雪場”“張萬森有區域性暴風雪”等話題也出現在熱搜上。 觀眾曬出自己觀“雪原”的經歷，搞笑的語言充滿歡樂，電影的社交功能被放大，在一定程度上吸引了不少好奇的網友買票體驗，以戲求樂的“尷尬”。 這是社交**的新興趨勢，主要是為了贏得共鳴，所以《一閃一閃的星星》有了票房大賣。
從噱頭營銷和相關爭議來看，有必要認為應該是追逐電影人的營銷，看一部加入其中的電影還是你準確選擇，挑選了自己真正喜歡的作品？對於觀眾來說，做出正確的選擇並不難，或者換句話說，在除夕夜這樣的慶祝氛圍中，觀眾可以選擇正確的選擇。 但電影人不能這麼想，如果電影人覺得只要營銷到位，內容質量就可以隨便處理，很可能會引起觀眾的反感。
從《一閃一閃的星星》的單日票房來看，這算算是一次成功的營銷，但相關的爭議和吐槽難免開始蠶食口碑。 這種“儀式性營銷”固然能帶來一段時間的好票房，但營銷也需要突出真實性、細心性、恰當性，絕不能簡單粗暴。 通過營銷吸引觀眾並不是電影價值的終點，票房價值最終取決於電影的質量。 說白了，“儀式營銷”不能單靠情感，還需要“價值封閉”。
紅星新聞特約評論員韓浩月。
編輯：王銀濤.
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