誰也沒想到，我以為會平淡無奇的除夕夜，竟然會以一場降雪儀式開始。
自從《一閃一閃的星星》近三年來連續打破元旦電影預售票房、賀歲電影最快破億預售等多項紀錄以來，今年的跨年電影市場熱鬧非凡。
據燈塔專業版資料顯示，《一閃一閃的星星》發售前20天，預售量已突破2億。 截至目前，預售票處已達到2個15億。
電影版《一閃一閃的星星》由愛奇藝的賬號分享網劇演變而來。 這部網劇不僅重新整理了當年愛奇藝分賬號劇的熱度值紀錄，還創下了奇藝分賬號劇分賬額過億的新票房紀錄。
而劇中最出圈的台詞是：張萬森，下雪了。 劇中的男性代言人文森特，也被稱為“暗戀天花板”。
這條不合時宜的台詞不斷出現在社交**上。 下雪的時候，總有人在朋友圈裡發文案“張萬森，下雪了”，足以看出這句台詞的效果。
這部電影版的改編，也算是圓滿了劇迷的心願。 而電影製片人以此開始的營銷儀式也開始了。
在農曆跨年夜的浪漫氣氛和1314這個特殊的時間節點，《一閃一閃的星星》官宣將於13：14在全國1314家影院舉辦專屬“雪原”活動。 影院將用雪罐打造雪景，營造獨特的觀影體驗。
隨著這個“雪原”的營銷，跨年電影開播了。
由大鵬、白可主演的《年會停不下來》提前點映，聯合影城推出“笑到頂”專場，入影前免費分發啤酒，營造一邊喝酒一邊感同身受的觀影體驗。
由劉德華監製，林家棟、彭玉燕、劉亞瀨領銜主演的《潛行》將於12月30日至1月1日20：24發售，並有主創新年祝福，除夕會場還將發放“抽獎券”。 與前兩部電影相比，《潛行》的玩法依舊傳統，缺乏創新。
同樣偏向傳統電影營銷，還有今年回歸賀年檔的《如果你老實不要打擾3》。 影片的營銷手法與水果有關，不僅會推出充滿“橘子”的特別節目，還會贈送限量“買一送一”優惠券。 此外，該片方還在北京召開了電影新聞發布會，邀請主創們聊聊影片的拍攝情況。 可以說，這次發布會沒有儀式感和創意感，與之前清明檔《灌籃高手》或者暑假檔《三萬里長安》的盛大發布會和首映相比，更是沒有亮點。
從燈塔專業版2024年元旦新片票房榜來看，除了《一閃一閃的星星》外，其餘影片的票房成績並不突出。
原因很簡單，雖然《一閃一閃的星星》《雪原》的退款率很高，但從營銷形式和傳播效果來看，絕對是一次成功的體驗。
從儀式感上看，《下雪天》的營銷場景與該劇最出圈的台詞“張晚森，下雪了”相得益彰。這句不合時宜的台詞，不僅讓沒看過劇的團人產生了興趣，也讓劇迷們瞬間走紅。 無論是出於好奇，還是“為愛買單”，都很容易讓人衝動點餐。
從電影的觀眾畫像來看，按照“想看”的畫像來看，該片的核心觀眾年齡在24歲以下，女性佔73歲2%。這群人喜歡新奇、有趣、浪漫的事物，一直是愛情電影的核心觀眾。 通過營造降雪的儀式感，既能調動核心觀影人群的熱情，又能激發情侶觀影的熱情，讓場景體驗與觀影氛圍更好地融合。
事實上，今年從清明檔、暑假檔開始，禮化營銷的方式已經得到了廣泛的應用。 電影人舉辦點映儀式、專場等儀式活動，為觀眾營造與影片劇情深度連繫的觀影氛圍，為影片造勢引流。
從預售結果來看，影片儀式感的營銷方式確實起到了不可小覷的作用，這也為2024年的電影市場提供了一定的啟示，將推動電影營銷向多元化、創新化方向發展。