本文要點
1.2024年，我國脫髮人數超過2人5億，平均每6人中就有1人脫髮，脫髮人群呈現年輕化趨勢，30歲前脫髮比例高達84%。
2.據墨景分析+顯示，2024年12月至2024年11月，主流電商平台防脫落產品銷量為414億元，同比減少337%，同時，2024年頒布的新規提高了防脫衣產品開發門檻，防脫衣賽道整體熱度有所下降。
3.防脫落精華液、頭皮護理等細分品類產品逆勢增長，專業級保養產品正逐步走進消費者的日常生活。
根據國家衛健委的調查資料，早在2024年，我國脫髮人數就超過2人5億，平均每6人中就有1人有脫髮，其中男性約1人63億，約088億。 脫髮人群的年齡在不斷下降，30歲之前脫髮的比例高達84%，比上一代脫髮年齡提前了20年。 目前，年輕人普遍承受著較大的工作壓力，長期熬夜、飲食油膩、飲食不規律等不良生活習慣是常見的社會病，因此“早禿”也就不足為奇了。
據墨井社交聽話，過去一年，主流社交**反超脫話題的互動次數高達1次5億，同比增加1726%。
雖然市場需求增長有增無減，但在過去的一年中，主流電商平台的防脫髮產品銷量呈現下滑趨勢，品牌也放慢了新產品研發的步伐。 本文將基於Moojing Analysis+、電商聽音等平台資料，結合市場公開資訊，分析防超脫產品的發展趨勢，洞察逆向增長的概念和品類。
防脫落軌道的整體冷卻有可能在中間**段
我國防脫髮賽道市場巨大，國盛**研報顯示，目前國內防脫髮產業規模約為114億元。 據墨景分析+顯示，2024年12月至2024年11月，主流電商平台防脫落產品銷量為414億元，同比減少337%，銷量約298450,000件，同比減少27件4%，線上銷售的受歡迎程度有所下降。
2024年12月至2024年11月主流電商平台防脫落產品銷售趨勢
魔鏡洞察。
防脫髮賽道的降溫也體現在產品端。
2024年頒布的《化妝品監督管理條例》對防脫落產品提出了新的要求。 過去，監管部門對“生髮”的定義是有三種作用：生髮、預防脫髮、斷髮，但法規頒布後，生髮的概念將逐漸被廢除，最重要的是，防脫髮產品必須經過人體評估，證明它們確實具有抗脫髮作用，才能進行“防脫髮”宣傳。據國家藥品監督管理局統計，2024年至今，獲批的5178種國產特殊化妝品中，只有63種是抗脫皮產品。
目前，電商平台防脫節產品的市場格局相對分散CR10的市場份額約為377%，老牌國產品與國際品牌齊頭並進，由於行業門檻高，很少有新品牌進入遊戲。 國內產品主要以通任堂、霸王等傳統品牌為主，產品理念以生薑、何首烏等中藥材為主外資品牌在現有細分品類市場占有率中排名第一。
2.專注於西式精油護髮的Rich Deya，以及專業護髮品牌Kérastase。
魔鏡分析+資料顯示，76家在電商平台7%的防脫落產品集中在148元以下的中低**區間這也是消費者選擇的主要系列之一，銷售額約佔總數的35%。 148元 **細分市場450元是消費者購買最多的範圍銷量佔比超過50%，但這一區間的產品數量僅佔20%左右，貨源相對不足，不愧是品牌重點布局
爆炸品分析：防剝離精華逆勢增長
在防脫髮產品**走下坡路的背景下，也有一些概念逆勢增長。
抗脫髮精華液是該賽道中表現最好的子類別之一據墨景分析+顯示，2024年12月至2024年11月該類產品在主流電商平台的銷量約為16億元，同比增長25%，銷售額突破5640,000件。 防剝離精華具有更強的功效和針對性，近年來成為越來越多“禿頭青春”的選擇，據墨鏡社會聽資料顯示，防脫衣精在過去一年中的互動量高達36250,000次。
在這一細分市場中，大部分市場份額被富爾維德雅、康如、凱詩等國際專業護髮品牌佔據，這些品牌深耕防脫髮護髮領域多年，積累了豐富的產品開發和營銷經驗。 在銷售前 10 名中，出現了一些增長驚人的新面孔。 接下來，我們將篩選過去一年銷售額超過100萬個，同比增長率超過100%的品牌及其產品。
— 成長黑馬：公尺思咪 —
276元以下的低**區間是消費者購買選擇的主要範圍，近80%的商品都集中在這一細分市場，市場競爭激烈，高階產品線發展潛力更大，高階產品中資料表現最突出的是新品牌Floliculo Misi Mi Si Mi的主力防脫髮。
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Floliculo 是健瑞旗下科學家旗下品牌，於 2021 年底首次推出系列產品。 品牌創始人曾在寶潔、聯合利華、通用汽車等多家國際知名公司擔任研發負責人，團隊科研實力雄厚。 公尺思思公尺的防脫髮精華產品售價為439 3810元，品牌目前熱銷產品為防脫毛毛囊滋養安瓿，售價1280 30片。
據官方資料顯示，該產品由中美法科學家聯合研發，並有專業科研背書，包括自主研發的專利成分水解酵母蛋白、菊苣根提取物，還新增了頭皮護理成分，通過重塑毛囊生長環境來改善脫髮。 據魔鏡分析+顯示，該產品過去滾動一年的銷售額超過652萬元而在今年的天貓雙11中，則位列頭皮精華熱榜第三。
— 分享TOP1： 福祿德雅 —
Fresh Deya隸屬於法國製藥集團皮爾法伯（Pierre Fabre），擁有悠久的歷史和全球影響力據墨晶分析+資料顯示，其防剝離香精產品目前在主流電商平台市場占有率排名第一。
一是銷售額同比增長25%，同比增長1447%。
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三相防剝離精華是福祿德雅的熱門單品，過去一年的銷量在防剝離精華排行榜上名列前1。 本產品核心成分為西洋菜提取物和金蓮花提取物，配方已有40年的研發歷史，產品採用三“鎖鮮”技術，粉、油、液三種質地屬於使用前分離狀態，使用者混合使用時，配合符合人體工程學的按摩頭進行頭部按摩， 使其能夠被充分吸收，整個過程增強了使用者的體驗感和參與感。
此外，三相防剝離精華在回購方面也有不錯的表現墨井電商聽的顯示，35%的關於產品的評論涉及複購。
— 價效比之王：楊元慶 —
養元慶是雲南白藥旗下頭皮護理品牌，以珍貴的中草藥為基礎，為國人頭皮健康提供解決方案。 據墨井分析+資料顯示，在近一年主流電商平台銷量排行榜TOP10中，養元清是國內為數不多的產品之一，也是唯一乙個均價低於100的品牌。
網際網絡。
養元清防脫髮液的價格為89元，在上百元甚至上千元的防脫髮產品中，是非常“親民”的。 該產品還擁有發明專利，產品的主要成分來源於天然植物和中草藥，如側柏葉、槐葉、蒙尼耶螺床子等，據說可以創造健康的頭皮環境。 現在陽元清防剝離精華累計銷量高達1945萬元，同比增長295%以上。而且同價位的競爭對手很少，未來的增長潛力非常可觀。
這三個品牌在產品研發方面都得到了發明專利、功效驗證等權威機構的認可，但區別在於產品的定位。 無論是專注於高階原料的公尺思思公尺，還是定位於低價、主打中藥材的養元慶，還是歷史悠久、使用者體驗過硬的福陸德雅，每一款爆款產品都能通過差異化的產品特性和紮實的產品實力，在人群中站穩腳跟。
頭皮護理的概念越來越受歡迎
*在防脫髮產品銷量下滑的背景下，“頭皮護理”子品類仍呈上公升趨勢據墨景分析+資料顯示，2024年12月至2024年11月，該品類防脫髮洗髮水產品銷售額接近6億元，同比增長7%1%。
根據第一財經資料的調查，2024年將有超過80%的人口專攻頭皮護理，消費者對“護膚等護髮”和頭皮護理必要性的認識顯著提高。
通過墨晶的社交聆聽，我們發現，在滾動的年中，主流社交**上的“頭皮健康”和“頭皮護理”話題量環比增長311%至43個90,000，互動量高達6824萬次。 網友們甚至發明了護髮的“早C晚A”，護髮產品中開始出現頭皮微生物、抗衰老等概念。
Kérastase、Naturedo、OFF&RELAX等國內外美髮品牌相繼推出專注於舒緩、控油、抗氧化、強化屏障、平衡調節頭皮菌群、改善頭皮微生態、抗氧化、抗衰老的頭皮護理產品。 以Off&Relax為例，其頭皮修護精華在過去一年中銷售額為362萬元。
綜上所述，基於防剝離精華液、頭皮護理等產品的發展趨勢，專業級護理產品正逐漸走進消費者的日常生活。 隨著脫髮規模的擴大和年輕化的趨勢，Z世代逐漸成為防脫髮產品的主力消費群體，人們對護髮成分和功效的要求也越來越高，消費動機也變得更加理性。 在市場變化下，品牌需要利用消費者資料洞察需求，在未來的精研細分道路上不斷公升級產品，通過科研創新，在細分場景中提供更好的解決方案，從而打造品牌的核心競爭力。