還記得曾經風靡全國的“步行街之王”公尺特斯邦威嗎？這個民族服裝品牌，以其時尚休閒的風格和親民的**贏得了無數年輕人的喜愛。 然而，隨著市場競爭的加劇和消費者口味的變化，美特斯邦威的業績逐年下滑，陷入了經營危機。
為了自救，它不得不採取一系列激進的措施，包括關閉門店、出售建築物和向電子商務轉型。 這些舉動引發了外界的質疑和批評，甚至有人認為美特斯邦威已經倒閉，正處於衰落的邊緣。 然而，事實真的如此嗎？Metersbonwe出售該物業的舉動是無助的生存，還是故意改變？
Metersbonwe 的房地產銷售之路始於 2021 年。 彼時，受新冠疫情影響，美特斯邦威線下門店遭受重創，導致營收大幅下滑，淨虧損469億元。
與此同時，美特斯邦威還背負著高達11億元的短期借款，面臨巨大的資金壓力。 為了緩解金融危機，美特斯邦威決定**部分物業資產，以籌集現金流和償還債務。 2021-2024年，美特斯邦威先後在貴陽、瀋陽、成都等地建房，總收入超過20億元。
其中，最引人注目的是，美特斯邦威居然出售了自己的品牌博物館，這一舉動讓人懷疑美特斯邦威是否已經放棄了自己的品牌文化和傳承夢想。
不過，美特斯邦威出售物業並非盲目自切，而是有明確的目標和策略。 首先，美特斯邦威**的物業位於一二線城市的核心商圈，具有較高的公升值空間和公升值空間。 其次，美特斯邦威**的資產是以現金交易的形式進行的，而不是股權互換或債務重組，這樣可以避免產生新的負債或風險。
最後，美特斯邦威**的物業與同行業的老牌服裝品牌雅戈爾服裝***達成了協議，而不是隨意尋找買家，這樣才能確保物業的價值得到充分體現。
通過這些出售，美特斯邦威成功實現了債務的大幅減少，從2024年的約10億元減少到2024年的約2億元。 同時，美特斯邦威也藉此機會優化資產結構，提高資金效率。 更重要的是，美特斯邦威此次出售該物業，為其後續轉型發展提供了充足的資金支援。
也正是因為如此，美特斯邦威終於在2024年第一季度扭虧為盈，實現了4383的淨利潤52萬元，結束了連續四年的虧損局面。
美特斯邦威的轉型之旅始於 2017 年。 彼時，美特斯邦威已經意識到，單純依靠線下門店的商業模式，很難適應市場的變化和消費者的需求。 隨著網際網絡的發展和電子商務的興起，線上渠道已成為服裝行業新的增長點和競爭力。
為了抓住這一機遇，美特斯邦威決定加大對線上業務的投入和布局，實現線上線下全渠道覆蓋。 2017-2024年，美特斯邦威先後在天貓、JD.com、拼多多等主流電商平台開通***，並與抖音、快手等短**平台合作，利用直播提公升品牌影響力和銷量。
同時，美特斯邦威也在不斷優化線上產品和服務，推出了更符合年輕人喜好的新產品，如中國鵝絨1995系列、國潮系列等，以及更貼心的售後保障，如7天無理由退換貨等， 國家保修等。
通過這些轉型舉措，美特斯邦威從2024年4月開始成功實現了線上業務的快速增長5億元，同比增長116億元，佔總營收的7%1% 至 439%。
然而，美特斯邦威的轉型之旅並非一帆風順，而是充滿挑戰和困難。 首先，在轉型過程中，美特斯邦威面臨著來自同行業的激烈競爭，尤其是來自國外快時尚品牌的競爭，如Zara、優衣庫、H&M等，這些品牌憑藉快速的產品更新速度、優質的產品質量和合理的產品定價，吸引了大量消費者，在市場上佔據主導地位。
其次，美特斯邦威在轉型過程中也面臨著來自自身的管理問題，如一級鏈條效率低下、產品同質化、品牌老化等，影響了美特斯邦威的產品創新能力和市場競爭力，導致其難以形成自身的核心優勢和差異化特徵。
美特斯邦威的創新之旅始於 2020 年。 當時，美特斯邦威已經意識到，僅僅改變其線上業務並不足以讓自己擺脫困境，還需要在產品和品牌上進行創新和突破，以重新吸引和留住消費者。
為了實現這一目標，美特斯邦威決定摒棄過去五大品牌並行的策略，轉而專注於主品牌的打造，以年輕人為核心目標群體，以時尚元素為主要內容，線上線下協同為主路，推出了一系列創新產品和品牌活動。
美特斯邦威攜手新生代京劇演員王培瑜，推出一系列經典京劇服飾，將傳統文化與時尚潮流相結合，展現中華文化魅力和年輕人個性。
美特斯邦威與中國博物館合作推出中國博物館服飾系列，將博物館珍貴文物與服飾設計融為一體，展現中華文明史和青年創意。
美特斯邦威邀請了來自印度尼西亞的說唱歌手 rich Brian 作為新任代言人，推出先鋒酷男孩系列服裝，結合國際**和服裝風格，展現年輕人的多樣性和自信。 美特斯邦威與國內知名動漫IP《斗羅大陸》合作，推出斗羅大陸系列服飾，結合動漫人物和服飾元素，展現年輕人的熱情與夢想。
通過這些創新，美特斯邦威成功提公升了品牌形象和影響力，贏得了年輕消費者的認可和喜愛，為業績增長注入了新的動力。 根據美特斯邦威公布的資料，2024年，美特斯邦威的線上銷售額達到16家8億元，同比增長448%，佔總營收的58%6%，創歷史新高。
曾經的民族服裝品牌美特斯邦威，經歷了從輝煌到衰落再到自救的艱難過程。
其出售房地產之路，使其擺脫了資金困境，為轉型發展提供了支撐。 它的轉型路徑使其能夠適應市場和消費者的變化，線上上和線下業務之間提供平衡。
它的創新之路，讓它重新獲得了自己的特色和優勢，為產品和品牌提供了生命力。 美特斯邦威，乙個不走尋常路的老字型大小品牌，賺的錢越來越多，正朝著新的目標邁進。