憑藉一次第乙個品牌，擁有百年歷史的聯合利華已經走到了轉型的十字路口。 12月19日，北京商報記者獲悉，聯合利華將對其非核心美妝及個人護理業務板塊Elida Beauty進行包裝，預計不到10億美元。 聯合利華沒有透露交易原因和更多細節，但在業內人士看來，品牌的繼承**是對聯合利華高層今年7月宣布未來將重點發展30個重點品牌的回應。 對於今天的聯合利華來說，如果想把更多的晶元放在高階市場，就需要和旗下品牌做出取捨。
有早期跡象。 12月19日，北京商報記者獲悉，聯合利華宣布將把旗下非核心美容及個人護理事業部Elida Beauty**交給美國私募股權公司Yellow Wood Partners。 聯合利華沒有透露有關該交易的更多細節，公布的資訊只是該交易的財務條款預計將在2024年年中完成。
根據**，該交易預計價值不到 10 億美元（約 71 億美元11億元）。業內也有傳言稱，聯合利華的**計畫仍存在不確定性，可能會失敗。
針對此次包裝事件，聯合利華官方客服人員對北京商報記者表示，目前尚未收到相關資訊，無法回覆，後續將給予反饋。 隨後，記者發郵件採訪了聯合利華，但截至發稿未收到回覆。
事實上，聯合利華早就有做這項業務的計畫。 早在2024年，聯合利華就曾有訊息稱，曾試圖剝離Elida Beauty，但同年年底放棄了，主要是因為其他消費品公司在選擇收購品牌時沒有達到估值預期。
直到7月，聯合利華的新任首席執行官海因·舒麥加（Hein Schumacher）才重新啟動此事，並聘請摩根史坦利（Morgan Stanley）和Evercore投資銀行提供協助。 海因·舒麥加（Hein Schumacher）表示，該公司現在將專注於30個關鍵品牌。
事實上，這樣的一攬子計畫**貫穿了聯合利華過去兩年的發展歷程。 早在今年2月，聯合利華就將北美業務交給了Yellow Wood Partners，這是乙個個人護理品牌，包括護髮、護膚、清潔和除臭業務。 去年10月，聯合利華將其男士護理品牌Dollar Sh**e Club**出售給美國私募股權公司Nexus Capital Management LP。 同時，在2024年期間，有訊息稱聯合利華**一些較小的美容和個人護理品牌。
深圳思奇盛公司CEO吳代琦表示，聯合利華業務低迷或業務不達標，銷售利潤要求，有利於聚焦自身優勢業務，降低資源消耗，提高運營效率。
增長緩慢。 這筆交易被業界認為是聯合利華甩掉的負擔。 據了解，此次的龍頭品牌之一龐氏騙局，近兩年來在中國市場面臨品牌老化、市場競爭力不足的局面，甚至有訊息稱龐氏將退出中國市場。 雖然聯合利華否認退出市場，但龐氏騙局面臨的問題確實存在，比如銷量下滑導致銷售渠道從專櫃撤到超市，很多消費者抱怨超市價格太低，不敢使用。
“甩掉包袱”的背後，是聯合利華難以形容的樂觀表現。 聯合利華最新財報資料顯示，其第三季度營業額同比下降3%8%至152億歐元（約合11788億歐元）88億元人民幣）。其中，美妝健康板塊第三季度營業額同比下降4%9%至31億歐元（約合240歐元）。43億元人民幣）;個人護理業務的營業額為36億歐元（約合279億歐元）21億元），同比下降22%。
2024年，聯合利華的營業額增長了145%至601億歐元（約合人民幣4381元）47億元）;歸屬於母公司普通股股東的淨利潤為295億歐元，同比下降65億歐元92%。
拉長時間，或許我們能看到聯合利華業績增長的疲軟。 公開資料顯示，聯合利華2018-2024年營收基本保持在510億至520億歐元左右，增長緩慢。 2024年，其收入將達到601億歐元，這更多是由於價格上漲。
財報資料顯示，聯合利華2024年基本銷售額同比增長9%*，同比增長11.，受所有業務帶動3%，銷售額下降21%。據聯合利華披露，2024年，漲價潮已連續8個季度保持。
今年以來，以中國市場為代表的亞太市場在價格上漲的帶動下實現了低增長。 財報資料顯示，亞太非洲地區銷售額佔集團的46%，這已經是聯合利華最大的市場。 基礎銷售額增長了103%， * 上公升 113%，銷售額同比增長09%。單從中國市場來看，已經出現了一定的下滑。 聯合利華在財報中提到，由於市場增速較低，反映了疫情的影響，尤其是第二季度和第四季度對聯合利華食品解決方案和家庭護理的影響。
司馬漢還表示，聯合利華的業績落後。 “在過去的六年裡，我們的銷售增長滯後，很難實現和保持我們預期的競爭力水平。 聯合利華需要做更多的“修剪工作”來優化其產品組合，並將在三個方向上採取行動：加速增長、生產力和簡化以及績效文化。 ”
押注高階。 增長不如預期，聯合利華甩掉了包袱，但在擺脫它之後，聯合利華如何實現增長是重中之重。
聯合利華大刀闊斧的背後，似乎不是收縮甚至放棄化妝品業務的發展，而是把更多的籌碼放在高階市場。
例如，2024年，聯合利華收購了中高階彩妝品牌沙漏，首次進入彩妝領域，並在天貓國際進入中國市場3個月同年，AHC從Coboya Cosmetics Group收購。 2024年，聯合利華推動收購英國高階天然護膚品牌任，通過天貓國際進入中國市場2024年，引進荷里活高階護膚品牌凱特·薩默維爾;2024年，推出高階護膚品牌tatcha，隨後在天貓國際開設門店，進軍中國市場2024年，聯合利華旗下風險投資部門聯合利華創投與美國投資公司True Beauty Ventures合作，投資獨立高階香水品牌The 7 Virtues。
在盤古智庫研究院高階研究員江看來，聯合利華一直專注於清潔和日化領域。 然而，隨著高階化、個性化、多元化的需求不斷增長，聯合利華也開始逐步布局香水、香水等高階美妝領域，以滿足消費者的多元化需求，尋求進一步增長。
無論是拋售還是收購，聯合利華的增長決心不言而喻。
但僅就中國市場而言，聯合利華在尋求增長的過程中面臨著相當大的挑戰。 其最大的競爭對手寶潔公司（Procter & Gamble）在過去兩年中也一直在調整其業務結構以尋求增長。 財報資料顯示，2024財年第一季度，寶潔銷量為218輛71億美元（約合人民幣1600億元），同比增長6%;有機銷售額（不包括外匯以及收購和資產剝離的影響）增長了7%，略高於華爾街**的2158億美元;歸屬於公司的淨利潤為452億美元（約合人民幣330億元），同比增長1494%。經過多次搬遷，寶潔公司公布了過去兩年來最好的季度業績。
除了寶潔，在美妝領域，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂、花王等品牌也在加緊布局以中國為代表的亞洲市場。 其中，資生堂2024年只對接**za、Pomei等低端美妝業務，加大高階領域布局力度;花王正式宣布重組或**10個美妝品牌;對於聯合利華來說，歐萊雅旗下一流美妝品牌賽諾弗洛爾等轉型尋求更高增長，對於聯合利華來說，無論是在中國市場還是在全球市場，都是必然的。
江表示，中國市場競爭激烈。 隨著眾多國內外化妝品品牌湧入中國市場，競爭日趨激烈，聯合利華需要與強大的競爭對手爭奪市場份額。 此外，消費者需求也在迅速變化。 中國消費者對化妝品的需求越來越多樣化和個性化，對質量、品牌、安全等方面的要求也越來越高。 聯合利華需要深入了解市場變化並調整其產品策略以滿足消費者的需求。
在美妝方面，聯合利華面臨著同行國際品牌和中國本土品牌的雙重攻擊，這不是乙個企業實力的領域，即難以形成規模優勢或品牌潛力，因此很難實現理想的發展。 吳黛琪補充道。
北京商報記者張俊華。