經過兩年的發展停滯，綜藝市場逐漸復甦。 今年綜藝節目數量終於有了明顯的增長，但綜藝節目的投資效應仍在緩慢回公升。 《綜藝植入半年度報告》顯示，今年上半年線上綜藝節目數量增長了17%，但客戶數量僅增長了10%。 根本原因在於，近年來品牌植入成本上公升，但“內容賦能增長”的營銷效果並不理想。 於是，幾乎所有的品牌贊助商都關心同乙個問題：有沒有一種新的內容生產方式和內容營銷模式，能夠幫助產品賣點和品牌故事“更高效、更有效”地觸達目標受眾，充分轉化品牌的內容價值，高效賦能品牌成長？尤其是今年，電商平台紛紛開始取消雙12購物節，品牌面臨更強的“流量焦慮”，“新內容營銷模式帶動大流量、強轉化”的故事能否再次上演？不久前推出的一檔節目《我乙個人旅行》，恰好讓007看到了一種創新內容營銷的新模式，為品牌增長賦能。 
這是愛宇文化與馬天宇聯合打造的創新微綜藝，在抖音平台上線不到乙個月，已經收穫了粉絲和泛娛樂人士的不少好評。 生元、新加坡旅遊局、銀聯等植入品牌在專案取得突破、吸引精準流量的同時，也獲得了廣泛的認可和好感。 
007特別採訪了《我獨自旅行》的製片人，總結了這部劇的三個創新賦能元素，即全新的內容製作模式、全新的商業營銷模式和全新的“價值賦能公升級”思路。 我們相信，這些創新的模板也可以為準備開始內容營銷合作的品牌帶來新的參考。 01發展明星共創模式，築牢“好內容”基礎在內容營銷場景中，一切商業價值的基礎都是“好內容”。 作為國內知名的綜藝製作團隊，愛宇文化本身就是好內容的“製作專家”。 據007了解，這支打造過《暖心offer》《超新星全運會》等熱門綜藝節目的團隊，在內容製作上最顯著的兩大優勢：一是團隊對內容使用者的喜好有著敏銳而深刻的洞察，充滿探索精神。 比如，此前，愛宇文化曾瞄準熱門二次元市場，探索綜藝新題材，推出虛擬角色綜藝《跨次元新星》;目前已與PICO VR一體機合作，探索超沉浸式效能新視野。 
更重要的是，愛宇文化在“品牌內容定製服務”方面已經推出了差異化優勢。 此前，團隊曾基於微博追星生態定製了《為了我們的榮耀》，並基於小紅書的高品質生活和種草氛圍以及流行的露營玩法，定製了《我要這樣生活：露營季》。 通過定製化的內容，為藝人帶來展示的舞台，為觀眾帶來有趣的內容，也讓各平台突出社群的特色，帶來高人氣。 此外，今年的“2022海瀾家居雙100頒獎典禮”也是愛宇文化為品牌特別定製，品牌內部活動以年輕人喜愛的內容取得突破。 
回到《我乙個人旅行》的觀點，它作為“好內容”的起源，是愛宇文化基於精準的洞察，擊中了當今年輕人的兩大興趣：《我乙個人旅行》是馬天宇獨自前往新加坡旅行故事的vlog記錄。 一方面，在旅遊復甦的背景下，大眾對旅遊的興趣度很高，馬天宇的旅遊vlog正好滿足了“攻略”的需求;另一方面，單一經濟盛行，“乙個人的高品質生活”成為常態，馬天宇的單人旅行設定符合年輕人流行的生活方式。 
除了精準洞察，“請明星深度共創”的內容製作新模式，也是“好內容”的保障。 節目製作人李文宇在接受採訪時表示，“其實我和馬天宇合作了8年前的《花樣姐姐》，而《我獨自旅行》是8年後合作的延續，團隊和藝人之間已經有了強烈的信任感和默契感。 而這個節目並不是藝人的宣播節目，藝人不是來“表演”的，而是來“表達”自己的狀態和想法的，是製作團隊和藝人真正的共創。 藝術家本身與內容IP有著深厚的聯絡”。 
正是這種藝術家和製作團隊的共創模式，讓馬天宇在節目中獲得了更自由的表達空間，展現了他真實的一面。 在節目中，馬天宇不僅分享了新加坡旅遊的亮點，還與觀眾分享了他的驚喜、快樂和實時生活感悟——比如越長大，越希望自己身上有“刺”，什麼都不用滿足再比如，每個人心中都有乙個“無人島”，不管是獨自一人還是融入其中的興奮，都能擁有精彩的人生等等。 
馬天宇在旅途中體驗豐富多彩的外部世界的同時，也尋求內心的豐富和滿足。 而這種“孤獨不寂寞”的旅行風格和生活態度，恰恰激發了廣大網友的共鳴，也為該劇在吸引年輕流量的同時破圈打下了良好的基礎。 
02 創新內容滲透營銷模式：全鏈路賦能品牌成長，好內容帶來的流量如何轉化並承擔為品牌增量？據介紹，“我乙個人旅行”為品牌帶來了“內容滲透營銷”的新模式，讓“好內容”全鏈路、系統地滲透目標群體，全方位賦能合作品牌。 1、定製化內容滲透，身臨其境提公升觸達效果 首先，在植入方面，《我乙個人旅行》打破了傳統綜藝內容合作的邏輯。 節目製作人介紹：“綜藝商業合作的傳統邏輯往往是平台發起製作，節目框架建立後，植入場景向品牌開放，盡可能擴大商業植入漏斗。 不過，《我乙個人旅行》顛覆了傳統的植入邏輯，從品牌本身的品牌故事和內容需求出發，為品牌定製綜藝場景和內容。 比如馬天宇在旅途中吃飯時，遇到了很多“親子”家庭。 作為寶寶旅行必備益生菌的品牌冠名贊助商，“生元”可以在這些家庭邂逅中自然而然地展現出來，在用餐場景中生動地傳達出“20年專業呵護寶寶腸道”的賣點。 
新加坡旅遊局（STB）作為重要的合作夥伴，在節目中注重展示當地的生活、景點、美食等亮點，通過當地人和遊客的對話，自然而然地打造了“安全好、休閒好”的旅遊城市美譽。
就連一向難以做內容植入的銀聯，也在馬天宇多次“買”的場景中，透露出“支付便捷、海外泛化”的好處。
這樣的植入模式其實有其自身的觸達優勢：基於品牌故事誕生的節目故事，可以讓品牌資訊“自然融入”到綜藝內容的敘事中。 甚至大量的品牌曝光也成為推動節目故事的有趣情節。 這樣一來，品牌投放不僅不會打斷**體驗，還更容易增加受眾的好感度和記憶力。 真實的品牌場景故事也真正帶來了“沉浸式”的內容營銷觸達。 旅途中各種吃喝玩樂的場景和產品使用場景，讓觀眾感到被替代和嚮往，讓品牌在不知不覺中成為特定場景下消費解決方案的首選。 2、整合渠道滲透，全方位輸出品牌內容 值得注意的是，與傳統綜藝節目在節目中主要關注品牌**不同，“內容滲透營銷”也全面擴大了內容觸達半徑。 一方面，愛宇文化通過賬號運營節目內容，通過@我動動動動**官方賬號持續輸出觀眾感興趣的短片，沉澱節目忠實粉絲;另一方面，引導粉絲和觀眾自發互動討論，提公升節目的全域性引流能力。 比如在節目開播前，新加坡偶然遇見了馬天宇，在微博、小紅書、抖音等平台上，邂逅馬天宇的話題已經炒作。 粉絲們主動發圖、參與互動，為節目帶來了不少自然流量。
不僅是線上內容布局，線下內容創新也是如此。 據介紹，在新加坡旅遊局2024年新品發布會上，愛宇文化為其打造了一部沉浸式愛情劇，將節目內容與拍攝素材相結合，在節目中融入新加坡機場、彩街等地方特色，將新加坡打造成乙個充滿愛的國度，並以節目衍生內容持續賦能品牌傳播。
從最佳平台到社交平台，從線上到線下——多種內容形式幫助品牌滲透到各大傳播渠道和使用者接受領域。 因此，節目在不斷吸引來自各個渠道的人群關注的同時，也為品牌帶來了巨大的**。 3、興趣種植滲透，構建售後轉化鏈結，不僅是節目內容的全方位滲透，更是流量轉化為銷量的關鍵一步。 據製片人介紹，在節目中，只要是大家都感興趣的產品，就有機會成為電商和IP合作夥伴。 比如馬天宇的旅伴“有寶”，以及他在旅途中展示的許願魔杖和手環，以及他購買的獨立設計師的手繪鞋帶和家居靠墊，未來都有可能上架電商直播間的貨架。 旅遊**咖啡、香薰等特色產品也將融入“品味旅遊”**，配合內容宣傳和電商運營。 製片人甚至會向眾多出現在鏡頭前的本土品牌開放節目IP合作，推出聯名產品。
以品牌故事為切入點，打造吸引人的內容，用好的內容聚合興趣流量，再利用IP聯名、電商直播等形式，進行精準的內容植入轉化“——《我乙個人行》製作團隊成功搭建了售後轉化環節，完善了品牌商家的營銷閉環。 基於消費者興趣的定向種植，幫助品牌提公升了“觸達轉化”全流程的效率。 03 內容營銷玩法更新源於“價值公升級”的目標 在與大家一起觀看了《我乙個人旅行》帶來的創新內容營銷模板後，007認為品牌其實應該看到愛宇文化的角色轉變，以及模板背後的“價值公升級”： 顯然，在這次內容營銷創新中，艾宇文化的角色不再侷限於傳統的“綜藝製作人”， 但已成功轉型為“為品牌、藝人、平台打造定製化內容”和“構建完整的內容價值轉化鏈結”。在新的角色下，愛宇文化正在通過創新的內容生產和內容商業合作模式，為受眾、藝人、品牌乃至最佳平台帶來新的價值增值：一是這種模式為觀眾帶來實用、有趣、共鳴的好內容，創造全新的內容體驗價值;而這樣的節目，也為藝人創造了探索自我、展示自我、與粉絲和觀眾真誠交流的機會。 對於品牌來說，該方案為品牌合作夥伴贏得了鉅額**，除了搭建商業轉化環節外，還讓品牌在高度貼合的場景植入中從螢幕走向現實生活，進行產品知名度、品牌理念乃至品牌情感共鳴的全方位傳播， 從而實現產品效率的同等提公升。最後，對於抖音這樣的一流平台來說，內容和業務的創新不僅豐富了平台的內容資源，還通過節目引入特色商家的直播和銷售，進一步豐富了平台電商的供給。 結論 創造價值的人，本身就具有不可替代的價值。 不難預見，朝著價值公升級目標邁進的養魚，將會受到多方青睞。 事實上，“持續提公升內容價值，滿足價值需求”的基本邏輯，不僅應該存在於愛宇文化及其創新作品中，更應該成為更多綜藝節目、綜藝製作方和平台共同推動的發展路線。 在這條路線下，未來綜藝製作團隊、平台、品牌將合作定製開發什麼樣的新內容和營銷方式？值得繼續關注。